地板行業前景依舊看好 企業市場定位要精準

　　現今，制約地板行業發展的因素有很多，原材料價格上漲、產品同質化現象日趨嚴重、市場競爭也日益激烈都是地板行業發展的障礙，在如此艱難的形勢中，地板企業要優化自身管理，積極掌握主動權，免于淘汰出局的場面。

　　市場前景依舊看好

　　雖然整體上看，目前地板行業的銷售前景不容樂觀，但市場不景氣只是暫時的，從長遠看，我國地板行業的前途依舊充滿陽光。

　　第一、國家樓市調控政策打壓的是房價，而不是房量;打壓的是投機，而不是投資。隨著越來越多人才涌進城市，市場對房屋的需求將變得更加巨大。第二、通過調控后，房價將出現回落，這會讓更多的人能買得起房，從而拉動地板等家居建材產品的消費。第三、國家推出的3600萬套保障性住房也將成為家居產品消費的新“戰場”。

　　消費者的個性需求

　　從大方向看，定制地板行業正處在高速發展時期。這是因為消費者對地板的個性化需求，已經在自身需求與地板行業的刺激下逐漸覺醒，他們對地板的需求量越來越大，進而促進整個地板行業銷售量的提高。

　　另一方面，進入21世紀的第二個十年，如今地板的消費主體已從轉變為80后，90后。這些消費者崇尚自由，追求個性。在地板、地板等家居日益同質化的背景下，尚未發展成熟的地板成為其彰顯個性的主要戰場。

　　企業的精準營銷策略

　　一要注意樹立品牌信仰，加大新品研發力度。在洞悉市場趨勢的基礎上，抓住消費者的心理需求，開發個性化新產品。二要建設品牌文化，提高營銷策略和人員素質，并逐步建立完善的售后服務系統。

　　企業營銷策略的精確與否，很大程度上決定產品的銷售業績。各大地板品牌的業績增長主要歸結于以下四個方面，而地板企業就要在這四個方面多下功夫：

　　首先，在地板行業整個市場需求巨大的大背景下，各品牌的原有經銷商網絡銷售額保持穩定上升;其次，不僅是原有經銷商銷售量的增加，也有新的經銷商不斷加入，將地板市場份額的“蛋糕底盤”越做越大;再次，營銷力度加大，廣告宣傳投入增加，都將更進一步擴大地板品牌的影響力，也能夠提高品牌美譽度;最后，地板企業積極開拓新的營銷渠道，比如植入式廣告、體驗營銷、情景演繹營銷等等，都能極大地拓寬銷售模式。

　　在這些多重因素的影響下，地板企業只有樹立明確而有效的經營目標，才能以此提高業績。