19家賣場(chǎng)聯(lián)合封殺雙十一？ 紅星美凱龍稱只規(guī)范電商

　　“雙十一”猶如在線上線下兩種商業(yè)模式之間點(diǎn)了一把火。業(yè)內(nèi)爆出消息稱，19個(gè)家居賣場(chǎng)聯(lián)手封殺淘寶天貓的“雙十一”。對(duì)此，被認(rèn)為“領(lǐng)頭揭竿”的紅星美凱龍昨日向羊城晚報(bào)記者表示：“只是行業(yè)為了規(guī)范電商銷售，和‘雙十一’無關(guān)。”但有進(jìn)駐該賣場(chǎng)的經(jīng)銷商認(rèn)為，此舉讓已準(zhǔn)備好參加“雙十一”的家具廠商損失慘重，“顯然是有針對(duì)性的殺手锏”。

　　規(guī)范電商還是封殺“雙十一”?

　　“說這是封殺天貓‘雙十一’有點(diǎn)夸大其詞”，紅星美凱龍方面表示，事件可能存在誤讀，“這只是中國家具協(xié)會(huì)一個(gè)規(guī)范電商的文件。”該負(fù)責(zé)人表示，這份文件是在10月23日下達(dá)的，原因是隨著電商迅猛發(fā)展，難免出現(xiàn)了一些不規(guī)范的操作。

　　在其隨后發(fā)給記者的《中國家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)中，雖然指出“網(wǎng)上購物已經(jīng)成為重要的消費(fèi)流通模式”，但在第三點(diǎn)意見中同時(shí)列明：“廠家和商戶在線上開展低價(jià)促銷時(shí)，要向賣場(chǎng)等主要合作伙伴進(jìn)行通報(bào)并將賣場(chǎng)的價(jià)格調(diào)至與線上一致;未經(jīng)賣場(chǎng)允許，不許利用賣場(chǎng)的商標(biāo)商號(hào)進(jìn)行宣傳，不許通過電商移動(dòng)POS將賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處進(jìn)行交易。”

　　上述負(fù)責(zé)人還認(rèn)為，電商是未來的發(fā)展趨勢(shì)也是重要的銷售渠道，對(duì)其規(guī)范并無不當(dāng)。但他也承認(rèn)，在某種意義上也可以理解為渠道利益的再分配，因此進(jìn)駐紅星美凱龍的廠商都會(huì)差異化線上與線下的產(chǎn)品，以規(guī)避這一文件的要求。不過，其并未提及移動(dòng)POS機(jī)的問題。

　　已有廠商撤掉線下宣傳

　　在上述《意見》的結(jié)尾，簽署的是中國家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)＊＊團(tuán)成員，主要有國內(nèi)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣場(chǎng)，包括居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金＊＊旋、歐亞達(dá)、月星、成都巴益、陜西明珠、西安大明宮、香河金鑰匙、廣東盧浮宮、哈爾濱紅旗、成都富森美等。

　　據(jù)記者了解，除紅星美凱龍外，另一家居賣場(chǎng)巨頭居然之家也下達(dá)了《居然之家關(guān)于規(guī)范廠家和商戶電商工作的意見》，雖然也提到了要支持電商發(fā)展，但關(guān)于O2O的核心內(nèi)容，具體描述為“同品牌同規(guī)格的產(chǎn)品線上線下價(jià)格要保持一致;未經(jīng)賣場(chǎng)許可，不得安裝或使用他人電商POS將賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處。”

　　對(duì)這個(gè)規(guī)定，一家大型家居經(jīng)銷商的負(fù)責(zé)人叫苦不迭：“我們已經(jīng)撤下所有線下關(guān)于天貓的促銷廣告，還有移動(dòng)POS機(jī)。”他認(rèn)為，《意見》只是掛著行業(yè)協(xié)會(huì)的牌子，“肯定不能明著寫對(duì)付天貓‘雙十一’”，但由于其線下的上百家實(shí)體店主要集中在紅星美凱龍與居然之家，因此不敢得罪線下賣場(chǎng)。據(jù)悉，該公司的產(chǎn)品主要針對(duì)25-40歲的群體，線上銷售已占總銷售額的15%。

　　（來源：羊城晚報(bào)）