2013行業(yè)發(fā)展兩大趨勢(shì) 市場(chǎng)回暖和渠道下沉

　　2013年已近年底，從地板市場(chǎng)來(lái)看，今年最大的兩大變化便是回暖和下沉。首先，房地產(chǎn)的回暖在一定程度上也帶動(dòng)了地板行業(yè)的銷量。同時(shí)，隨著一二線市場(chǎng)的逐漸趨向飽和，地板市場(chǎng)的渠道下沉也成趨勢(shì)。

　　行業(yè)趨勢(shì)逐漸回暖

　　根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI，從今年低谷的2月至今，我國(guó)建材家居裝飾裝修材料市場(chǎng)行情一路走高，4~10月期間一直處于較高的區(qū)位，甚至在傳統(tǒng)銷售淡季也繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，地板行業(yè)也不例外。

　　在紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新看來(lái)，從2010年到2012年社會(huì)消費(fèi)品零售消費(fèi)總額從15.7萬(wàn)億增長(zhǎng)至20.7萬(wàn)億，內(nèi)需拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，同時(shí)也為家居業(yè)創(chuàng)造了良好的外部消費(fèi)環(huán)境。

　　其次，房地產(chǎn)市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)也帶動(dòng)了家居行業(yè)的上漲。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)65個(gè)主要城市的商品房銷售面積比上一年增長(zhǎng)34.2%，而這意味著2013年新房裝修將會(huì)有較大的增長(zhǎng)。

　　除此之外，地板企業(yè)主動(dòng)出擊、積極調(diào)整也成為其順利“過(guò)冬”的重要手段。

　　以紅星美凱龍為例，在地板行業(yè)整體陷入低迷、單個(gè)地板企業(yè)的應(yīng)對(duì)顯得勢(shì)單力薄之時(shí)，紅星美凱龍從年初開始便密集開展了“聚商”活動(dòng)，集全行業(yè)、多品牌廠商之力，整合優(yōu)勢(shì)資源抱團(tuán)出擊，獲得了良好的市場(chǎng)反響。

　　另外，地板廠商在原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、渠道拓展、營(yíng)銷手段改進(jìn)等方面齊齊發(fā)力，激發(fā)了地板企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　下沉趨勢(shì)明顯

　　與其他制造行業(yè)相似，渠道下沉也是地板企業(yè)近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　隨著一二線城市的市場(chǎng)日漸飽和，正處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的三四線城市乃至周邊縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的需求反在不斷增加。另外，高端市場(chǎng)租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企業(yè)“外逃”的重要因素。

　　為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，家居賣場(chǎng)紛紛向二三線城市擴(kuò)張，紅星美凱龍今年新開商場(chǎng)絕大多數(shù)位于一線城市以外的地區(qū)。

　　在今年年初的“聚商”促銷活動(dòng)中，二三線城市的銷售額呈“暴漲”態(tài)勢(shì)，部分商場(chǎng)單日商戶銷售總額甚至超過(guò)3000萬(wàn)、增幅超過(guò)35倍。

　　而在這樣的趨勢(shì)下，加之房地產(chǎn)等上＊＊業(yè)的升溫和終端消費(fèi)的提振，地板行業(yè)也將迎來(lái)下一輪漲潮。值得注意的是，發(fā)展之路也并非一馬平川，渠道下沉中的業(yè)態(tài)調(diào)整、電商沖擊下的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變等不確定因素仍然無(wú)法繞開，地板企業(yè)仍要苦練內(nèi)功、“合縱聯(lián)營(yíng)”，提高行業(yè)品質(zhì)，造福社會(huì)和消費(fèi)者。