地板設(shè)計(jì)突破新動(dòng)力，消費(fèi)者何時(shí)愿為設(shè)計(jì)買單？

　　目前，地板行業(yè)已進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求也早已不僅僅局限于產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)這一塊。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)自己的生活品味也逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)地板過(guò)程中考慮的因素。因此，行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)亟待創(chuàng)新和突破成為業(yè)內(nèi)日益被提及的話題，據(jù)某網(wǎng)站調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前有超過(guò)55%的受訪者對(duì)現(xiàn)有的建材設(shè)計(jì)不滿意。然而，在這一數(shù)據(jù)背后，卻僅有36%的消費(fèi)者愿意花錢消費(fèi)設(shè)計(jì)，不到總?cè)藬?shù)的四成。于是有了“一邊高喊設(shè)計(jì)落后，一邊不愿掏錢”的行業(yè)消費(fèi)怪象。

地板設(shè)計(jì)突破新動(dòng)力，消費(fèi)者何時(shí)愿為設(shè)計(jì)買單？（欣賞更多地板圖片）

　　消費(fèi)者被動(dòng)接受為主，精神層面有待提高

　　近日，某大型網(wǎng)站針對(duì)網(wǎng)友做了一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，以此來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)知和態(tài)度。據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)55%的消費(fèi)者對(duì)目前建材設(shè)計(jì)不滿意，與目前行業(yè)內(nèi)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，抓住消費(fèi)需求的現(xiàn)狀基本相符;然而，在大部分消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下建材設(shè)計(jì)不滿意的同時(shí)，卻僅有35.6%的消費(fèi)者表示愿意花錢請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)，占比相對(duì)較低，表示大部分消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品并沒有一個(gè)明確的認(rèn)知。與此同時(shí)，在愿意為設(shè)計(jì)買單的較少一部分消費(fèi)者中，追求更合理的空間布局和更協(xié)調(diào)的家居風(fēng)格占據(jù)大多數(shù)，兩者占比超過(guò)60%，可見消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的需求還只是停留在基本層面，并未上升到精神層面。

　　以黃金行業(yè)為例，在不久前結(jié)束的深圳珠寶行業(yè)論壇講座中，大部分設(shè)計(jì)師大倒苦水，“黃金只能按克數(shù)賣，沒人去看設(shè)計(jì)和造型。”雖說(shuō)好的設(shè)計(jì)能夠提高某款首飾的銷量，但最終消費(fèi)者關(guān)注的還是克數(shù)是否足，造成了黃金珠寶行業(yè)“稱斤論兩”的現(xiàn)狀。針對(duì)地板來(lái)說(shuō)，“按塊計(jì)價(jià)”是目前地板行業(yè)主要的銷售方式，在另一份對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告中顯示，在選購(gòu)地板過(guò)程中，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和健康污染程度的人數(shù)最多，占據(jù)前三甲的位置。而關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的消費(fèi)者僅以10.2%的數(shù)量，位居末端。在剛剛過(guò)去的五一促銷賣場(chǎng)中，記者也發(fā)現(xiàn)，盡管各大品牌紛紛推出當(dāng)季新品，但是消費(fèi)者最先關(guān)心的問(wèn)題還是圍繞在“質(zhì)量、是否健康”等方面，哪怕說(shuō)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，消費(fèi)者也只是單純直觀地考慮，地板花紋是否好看，自己是否喜歡。

　　由此可見，雖然地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)企業(yè)的自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力也一直被廣大消費(fèi)者詬病。但是，隨著當(dāng)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新已日益成為企業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的領(lǐng)域，創(chuàng)新設(shè)計(jì)也開始在市面上顯現(xiàn)。反之，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，大多都還停留在被動(dòng)接受的階段，如何真正品味設(shè)計(jì)，主動(dòng)感受設(shè)計(jì)的精神追求還有待提高。

　　消費(fèi)者考慮為設(shè)計(jì)買單，推動(dòng)行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

　　5月5日，2014年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周重點(diǎn)項(xiàng)目“設(shè)計(jì)貓”在京發(fā)布，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并簽署了合作備忘錄。據(jù)悉，“設(shè)計(jì)貓”被定位為“設(shè)計(jì)的綜合體”，是2014年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周專注于設(shè)計(jì)消費(fèi)的重點(diǎn)項(xiàng)目。它是由一個(gè)集設(shè)計(jì)消費(fèi)、展覽、設(shè)計(jì)師交流、社交、餐飲、藝術(shù)表演為一體的線下展會(huì)，和擁有上千款國(guó)外設(shè)計(jì)品銷售、設(shè)計(jì)大師作品預(yù)售、拍賣、設(shè)計(jì)周展覽及講座預(yù)定的天貓旗艦店組成。北京設(shè)計(jì)周也希望能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)師互動(dòng)再形成新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，為“設(shè)計(jì)消費(fèi)”行業(yè)打造獨(dú)有的商業(yè)模式閉環(huán)。

　　的確，目前一講到產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)的就是企業(yè)應(yīng)如何重視設(shè)計(jì)人才，重視工藝，再者就是把任務(wù)歸咎到設(shè)計(jì)師應(yīng)該提升自身設(shè)計(jì)能力上來(lái)。顯然，在過(guò)往的模式中，消費(fèi)者這一環(huán)就被大家遺忘了。任何產(chǎn)品的推出，實(shí)則都是需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，那么消費(fèi)者除了被動(dòng)地接受推薦，了解產(chǎn)品以外，主動(dòng)提高自己的需求將具有更顯著的推動(dòng)意義。地板產(chǎn)品也一樣，創(chuàng)新設(shè)計(jì)除了要在木紋裝飾、花紋拼接上下功夫以外，還要在產(chǎn)品材質(zhì)、搭配方式、技術(shù)功能上大膽創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者主動(dòng)地為其設(shè)計(jì)買單。

　　除此之外，以“設(shè)計(jì)貓”為例，網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)的作用也不容忽視。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，可在論壇開設(shè)設(shè)計(jì)專欄，讓廣大消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)，甚至與消費(fèi)者積極網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，使消費(fèi)者以“客串設(shè)計(jì)師”的身份，自己嘗試為自己的產(chǎn)品提交設(shè)計(jì)方案，明白設(shè)計(jì)的真正意義。這樣不僅能增進(jìn)消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師的距離，并且設(shè)計(jì)師更能了解消費(fèi)者的訴求，同時(shí)又還能促使消費(fèi)者在今后的消費(fèi)過(guò)程中，將目光聚集到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)，愿意主動(dòng)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)買單。

　　任何行業(yè)的發(fā)展都需要設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這是包括地板行業(yè)在內(nèi)的每一個(gè)行業(yè)推陳出新，煥發(fā)出全新活力的關(guān)鍵。但是，如何推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，除了需要企業(yè)和設(shè)計(jì)師自身共同努力以外，消費(fèi)者的引導(dǎo)同樣具有重大意義。如若消費(fèi)者愿意為設(shè)計(jì)買單，這將會(huì)是推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的全新動(dòng)力。