缺席廣州建博會 地板行業并非“末路”

　　2014年7月8日-11日，第16屆中國國際建筑裝飾博覽會在廣州盛大開幕，廣州建博會已發展成為亞洲乃至世界規模最大、品類最齊全的建筑裝飾類展會，如此盛況之下，曾“叱咤風云”的地板企業卻轉而“低調”起來，在今年的廣州建博會上也難覓地板企業蹤跡。有人冷言，經過三十年的時代變遷，地板行業已步入“黃昏”。其實不然，近三十年的大浪淘沙使得地板行業愈發成熟，面對各種展會營銷，它已形成一套自己的理性應對方式。

　　從“三千弱水”到“獨飲一瓢”

　　大到國際型的地面裝飾展覽會，小到某一地區的“家博會”，一年十二個月里，基本每個月都有大大小小的展會在這片華夏大地上“登臺上演”，真可謂是“弱水三千”。一年下來，部分地板企業除了日常的銷售工作以外，基本都在全國各地跑展會，忙著推廣，忙著招商，但是多數企業一年忙下來，品牌照樣“冷不丁”，經銷商依舊難尋“芳蹤”。

　　一場展會下來，參展企業的感受是“燒錢”，商家的感受則是“耗時”。更別說一年下來全程參與幾十場展會了，早已把地板企業折磨得“筋疲力盡”，可謂是費錢不討好。地板展會產品展示過于粗放，亟待進一步細分，這是廣大參展廠商共同的呼聲。因此，在今年，各大地板企業紛紛專心籌備上海國際地面裝飾材料展，而舍棄較為廣泛的廣州建博會。這樣能夠讓地板企業集中精力專攻展會，相較于廣泛“撒網”，更能抓住核心關鍵，參展效果亦會更加明顯。

　　渠道下沉 建博會難“輻射”到農村

　　渠道下沉是2014年地板行業的一個重要特征，隨著城鎮化建設浪潮的推進，“建材下鄉”的號角也在全國各地的鄉鎮地區吹響，地板企業的這場“渠道戰”主要火力也集中在了鄉鎮地區。

　　廣州建博會作為一次國際性的展會，主要面對的是一二線城市，對于廣大的農村地區而言，“廣州建博會”尚且是一個“高大上”的名字，同時這跟正主攻三四線鄉鎮地區的各大地板企業也很不“應景”，廣州建博會上并沒有地板企業所需的“觀眾”，“表演”再精彩，也只是徒勞而已。

　　總之，廣州建博會難覓地板企業蹤影，并不代表著地板行業逐步走向衰落，地板行業的未來仍舊很璀璨。經過三十年的時間歷煉，地板企業對于展會營銷已經漸趨理性，再也不像之前的“無頭蒼蠅”，對各種展會趨之若鶩，面對主題繁多、花樣百出的展會，地板企業已然明確自身的需求，建立了一套自己的推廣方式，正所謂“三千展會，只取所需”，說的就是這個道理。