地板行業：不得不看的2015第一季度市場動向！

　　彈指一揮間，不少人還在春節的氣氛中沒有緩過神來，2015年就已經過去了四分之一。在新年的第一季度中，地板行業喜憂參半，喜有上海地板展重磅來襲;憂有美國毒地板事件。同時，行業新品大勢綻放，企業“拉幫結盟”好不放肆，那么2015年第一季度，地板行業都發生了哪些大事呢?

　　【行業聚焦】：

　　一、美國毒地板事件

 

　　【事件回顧】2015年3月1日，美國哥倫比亞廣播公司電視資訊王牌節目《60分鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber Liquidators(木材清算者公司)在江蘇常州生產的復合地板甲醛嚴重超標。據調查，LL公司所有中國生產的復合木地板均超過了美國加州的甲醛標準6-7倍。

　　

   

　　【事件點評】這場從海外蔓延至國內的“毒地板”事件在地板行業掀起了一股不容小覷的風波，除美國競爭對手可能為爭奪市場有意揭短以外，國內市場波詭云譎的變化和此事件中多方受益的現狀也讓人不禁猜想可能存在幕后黑手。

　　究竟誰是幕后黑手?真相撲朔迷離，卻警醒地板企業增強團結，更加注重產品品質。在上海地材展上，圣象集團副總裁兼圣象康逸事業部總經理朱玲英與大自然家居副總裁袁順意走到一起，共同呼吁維護行業秩序，抓好產品品質，不給對手留下攻擊之機，給地板行業帶來了正能量。打鐵需得自身硬，正如中國林產工業協會執行會長王滿所說，企業練好內功，以榜樣的力量帶動行業健康發展，才能夠經受各種考驗，立于不敗之地。

　　二、第十七屆上海地板展大幕開啟

　　【事件回顧】2015年3月24日，為期3天備受關注的第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會拉開了帷幕。作為國際型展會，不僅聚集了行業熱點，同時地板行業大佬們的動向更是吸引了業內外人士的普遍關注。此次展會較去年國內地板品牌參展數相比同期有所減少，在E1-E7館地板集中展區，人流量較之以往變化無幾，但部分企業高層認為展會預期效果已不如往年。

　　

 

　　【事件點評】從今年上海地板展來看，地熱地板與國際貿易成為焦點。近年來，地熱地板成為行業內的發展重心，不僅參展企業熱情高漲，展會更是在E1館的核心區域辦起了“地暖鋪裝秀”活動，可謂給足了地熱產品的面子。與此同時，今年大部分國際進口品牌都駐扎在E1館，這些進口品牌的魅力就像是展館內的一米八、大長腿、高鼻梁的異國型男非常受歡迎!人頭攢動的進口品牌展館，使得整個E1館熱火喧天!

　　另一方面，從此次展會中參展企業所呈現的產品來看，2015年地板產品趨勢也更讓人關注：

　　1.在第17屆上海地板展會上，傳統實木地板參展數量急劇減少、參展面積急劇下滑，但地熱實木表現強勢，成為2015年第一季度地板市場上的亮點。

　　2.三層實木地板的東北品牌參展規模較大，數量增多，或將成為2015年地板市場發展方向之一。

　　3.據悉，格蘭特除醛滅菌強化地板僅僅通過在E4館天津中源紙館代展示+散發單頁的方式三天時間竟簽約20多家，收集意向加盟商信息130多家。因此，除醛和無醛添加強化地板亦被看好。

　　4.自發熱地板、PVC、木塑、石塑等小品類迅速崛起，展示數量及展館面積竟與傳統三大品類旗鼓相當。小品類的差異化地板產品也將逐漸受到關注。

　　【企業動向】：

　　1.大自然攜手貝爾開啟電商市場

　　【事件回顧】3月24日下午，大自然家居與貝爾地板在上海正式簽署戰略合作協議，大自然入股貝爾地板電商業務，雙方將攜手開拓并做強國內電商市場。大自然將利用強大的線下優勢與貝爾地板的線上優勢進行深度融合，實現online到offline兩端的資源整合，以快速提升雙方在地板行業電商領域的市場占有率。

　　

 

　　【事件點評】兩大行業巨頭強強聯手，將成熟的線上資源與完備的線下銷售體系完美結合，已經碰撞出傳統行業轉行電商的火花。在今后的發展中，這些火花將會引爆什么樣的連鎖效應，又將為家裝建材行業帶來怎樣的變化，值得期待!

　　2.二十一家實木地板企業組建中國實木地板聯盟

 

　　【事件回顧】3月24日，由國內21家主營實木地板的企業自發組建的中國實木地板聯盟，在上海發起世界文化遺產保護行動——認養廣東開平碉樓(2007年列入世界文化遺產名錄)，中國實木地板聯盟將以先進的仿古工藝對文物保護，并使之修復如初。21家地板企業分別為：大自然、安信、久盛、世友、大衛、創鑫研、天格、貝亞克、方圓、永吉、大友、林昌、柏爾、好運、康輝、格爾森、聯豐、瑞澄、紅利、上臣、好美家。(排名不分先后)

　　

 

　　【事件點評】中國實木地板聯盟的成立，是基于行業、企業、消費者“三贏”的理念而籌劃的標志＊＊件，相信在隨后進行的實質性運作中，將有力整肅中國實木地板行業的秩序，為中國實木地板事業的健康、持續發展做出有益的貢獻。

　　3.圣象等30家企業獲“2015上海精品地板”稱號

　　【事件回顧】上海市建筑材料行業協會主辦的以“精品地板 上海智造”為主題的2015上海精品地板發布會24日在圣象展臺舉行。圣象等30家品牌榮獲”2015上海精品地板”稱號。國家建筑工程材料質量監督檢驗中心、國家林業局木行辦、中國林產工業協會等領導出席。

　　

 

　　【事件點評】“精品地板 上海智造”這個主題一改以往的“制造”，轉為“智造”，這也就意味著地板企業要生產出高科技、高品質的地板。近年來，房地產增速放緩，行業競爭將日益激烈，但機遇實際上是大于挑戰的，中國的房地產增量仍然是世界房地產增量的一半，大量的建筑需要大量的原材料，更多高品質的產品脫穎而出，將能夠引領整個地板行業的發展前行。

　　4.八家企業榮獲GreenStep Asia Awards全球地材環保獎

　　【事件回顧】GreenStep Asia Awards為2009年發起的國際綠色環保獎，在短短的6年內迅速擴展成為全球范圍內最具影響力與公認的環保領域專業獎項。2015年，永裕、樂得仕、來威利、英國保麗、華燦、匯佳樂、Svelte等在內的26家知名企業入圍，最終來威利等8家企業榮獲殊榮。

　　

 

　　【事件點評】GreenStep Asia Awards的成功舉辦，將中國及亞洲的環保實力展現于全球地材行業人士的面前，為那些始終秉承綠色環保理念的優秀生產企業帶來更多機遇的同時，也為中國的地材行業綠色可持續發展添上濃墨重彩的一筆。

　　【市場分析】：

 

　　2014年地板行業發展態勢低迷是不爭的事實，地板企業的銷售額在這一行業背景下到底如何?2015年第一季度悄然過去，地板企業2014年銷售情況紛紛問世，一時間，銷售數據成為各大企業關注的焦點。

　　地板行業2014年整體銷量呈現下滑趨勢： 2015年3月23日中國地板行業20年論壇，林產工業協會公布2014年中國地板銷量統計報告，報告顯示：據不完全統計，2014年，我國具有一定銷售規模的地板企業地板總銷量約為3.88億平方米，同比下降約2.8%，呈下滑趨勢;強化木地板同比下降約5%;實木復合地板同比增長約2.0%;實木地板同比下降約5.2%;竹地板同比增長約1.0%;其他地板銷量約為375萬平方米, 同比增長約2.7%。

　　【實力企業銷售額逆勢上揚】：

　　1、2015年3月24日大亞科技公布2014年年報，2014年圣象營業收入達43億，凈利潤近1億，比上年同期凈利潤增長49%。

　　2、2015年3月27日凌晨，德爾家居公布2014年年報，2014年德爾地板銷售額逆勢上揚23.13%，利潤額上揚40.73%。

　　【點評】就2014年市場整體銷量來看，地板行業受到房地產政策以及大經濟環境影響，整體銷量呈現出下滑的趨勢。單就企業自身而言，其銷售情況與企業實力有著密不可分的關系。據中華地板網記者在今年上海地板展采訪中得知：部分發力電商并且出口的企業，在銷量上雖受大環境影響，但整體銷量仍舊是上升的。這也表明，在地板行業市場逐漸趨冷的背景下，企業兩極分化的趨勢愈發明顯，強者愈強弱者愈弱，地板行業洗牌正在不斷加劇。