溫故知新：2015地板行業大事回顧

　　溫故而知新，可以悉行情;深謀且遠慮，能夠窺商機。日日行，不怕萬里路;常常思，不懼千萬事。回首2015，前進的步伐永不止息，地板行業有風雨亦有彩虹。未來的路該如何走得更堅定?在這里來一場篤學慎思，或能助力企業明辨尚行!

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　　立標準——日臻完善

　　2015年1月1日，被稱為史上最嚴的“新環保法”正式實施，而這也是環境領域的“基本法”25年來的首次大修。環保法有針對性地對市場環境做出了更多的約束，這對于地板等制造行業來說，無疑在規范市場秩序的同時，更為地板企業的環保技術帶來了挑戰;

　　2015年7月，由省標準化研究院、省木業產品質檢中心南潯檢測所、南潯區地板協會以及當地兩家龍頭企業共同起草的兩項“浙江制造”標準《實木地板》和《實木復合地板》發布實施;兩項浙江制造標準，都引進了阻燃性能要求，除此以外，兩項《木地板》浙江制造標準還在以往的國標基礎上，對一些指標提出了更加嚴格的要求。標準的進一步完善，對于浙江地區的地板市場秩序也將起到一定程度的規范作用;

　　2015年9月18日，北京市首個區縣級家居建材人民調解委員會在朝陽區成立。今后家居建材企業之間、家居建材企業與消費者之間發生的合同、侵權等經濟和民事糾紛，以及基層人民法院委托的與家居建材相關的糾紛都可以到這個調解委員會進行調解。區縣級調節委員會的成立，也在一定程度上規范了家居建材市場秩序，對于行業的發展起到積極的作用；

　　2015年10月20日，中國林產工業協會在京發布了《中國林業工業社會責任白皮書》，17家代表林產工業發展先進水平的企業參與了本次白皮書的編寫，表達了爭做行業屢責標桿的愿望。據悉，這也是中國林產工業協會第4次面向社會發布企業社會責任報告，也是參與企業最多的一次，此次白皮書的發布也在引導企業重視誠信，倡導企業以責任贏得市場和發展，樹立品牌良好形象方面產生了積極的影響。

　　點評：行業標準的不斷完善，映射的是整個地板市場正在逐步趨向成熟。在這個過程中，逐漸完善的的標準在凈化地板市場秩序的同時，也將對企業發展做出更為嚴厲的要求。在更為嚴厲的市場考驗面前，地板企業唯有不斷提升自己的綜合競爭實力，才能跟上行業前進的步伐!

　　看展會——爭奇斗艷

　　2015年3月24日，為期3天備受關注的第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會拉開了帷幕。作為國際型展會，不僅聚集了行業熱點，同時地板行業大佬們的動向更是吸引了業內外人士的普遍關注。

　　2015年3月24日下午，大自然家居與貝爾地板在上海正式簽署戰略合作協議，大自然入股貝爾地板電商業務，雙方將攜手開拓并做強國內電商市場。大自然將利用強大的線下優勢與貝爾地板的線上優勢進行深度融合，實現online到offline兩端的資源整合，以快速提升雙方在地板行業電商領域的市場占有率;

大自然家居與貝爾地板在上海正式簽署戰略合作協議（圖片來源網絡）

　　2015年3月24日，8家企業榮獲GreenStep Asia Awards全球地材環保大獎。GreenStep Asia Awards為2009年發起的國際綠色環保獎，在短短的6年內迅速擴展成為全球范圍內最具影響力與公認的環保領域專業獎項；

8家企業榮獲GreenStep Asia Awards全球地材環保大獎（圖片來源網絡）

　　2015年3月24日，上海市建筑材料行業協會主辦的以“精品地板 上海智造”為主題的2015上海精品地板發布會24日在圣象展臺舉行。圣象等30家品牌榮獲”2015上海精品地板”稱號;

“精品地板 上海智造”為主題的2015上海精品地板發布會舉行（圖片來源網絡）

　　3月24日，由國內21家主營實木地板的企業自發組建的中國實木地板聯盟，在上海發起世界文化遺產保護行動——認養廣東開平碉樓(2007年列入世界文化遺產名錄)，中國實木地板聯盟將以先進的仿古工藝對文物保護，并使之修復如初。

國內21家主營實木地板的企業自發組建的中國實木地板聯盟（圖片來源網絡）

　　點評：從展會上的時事熱點來看，聯盟發展成為此次展會上尤為凸顯的趨勢。無論是大自然聯合貝爾打造電商市場，還是21家實木地板組建聯盟，在市場競爭日趨白熱化的地板市場上，“眾人拾柴火焰高”都成為企業公認的發展真理。與此同時，產品環保趨勢也格外受到關注，國際環保榮譽的爭取以及精品地板的打造，都將時下健康環保的主流生活理念凸顯的淋漓盡致。

　　提質量——砥礪前行

　　2015年3月1日美國哥倫比亞廣播公司電視資訊王牌節目《60分鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber Liquidators(以下簡稱“LL公司”)銷售的復合地板甲醛濃度嚴重超標，并貼上了假標簽以逃避相關檢查，而這些問題產品都產自中國江蘇常州。短短的60分鐘，卻在一天之內引爆網絡話題;

　　2015年3月27日，央視《經濟半小時》欄目再度曝光行業“認證造假”黑幕，其中更是牽連到吊頂、陶瓷、地板等家居建材行業。一時之間，輿論嘩然，地板行業發展陷入信任危機。這也是繼“美國毒地板”事件之后，地板行業2015年的第二波危機;

　　2015年5月中旬，深圳萬科金域緹香二期的多位業主向記者反映，該樓盤有許多精裝房出現地板發霉的現象。5月24日，記者前往該盤現場了解到，已有50余戶業主出現這種現象，300余名業主因此展開維權行動;

　　2015年10月27日，由浙江省林業產業聯合會、浙江省地板協會主辦的2015年實木復合地板質量比對結果通報資訊發布在嘉興召開，全省78家生產企業向社會公開發布實木復合地板關鍵指標的實測數據，接收社會各界和消費者的監督。

　　點評：在地板行業近三十年的歷史積淀中，如今國內地板企業在國際市場上的地位正處于上升階段，而2015年一系列行業內負面事件的曝光，也引起了業內外諸多人士的深思，產品質量問題是否成為阻礙國內地板企業“走出去”的根本原因?與此同時，一線品牌對于產品質量的主動公開以及接受公眾監督也表明了當下地板企業對于質量層面的高度重視，在充滿荊棘的發展歷程中，企業還需以“質”突圍!

　　探市場——觀往知來

　　趨勢一：電商浪潮洶涌

　　2015年4月8日，大自然家居“蓄謀”已久的電商品牌Nature HOME線下生活體驗館在杭州盛大開業，標志著互聯網時代中國家裝電商新型營銷模式——O2O+DFC實踐案例破土而出。同時兼具產品商及服務商雙重身份的大自然家居Nature HOME，引發了中國家裝電商行業的強烈震動;

大自然家居電商品牌Nature HOME線下生活體驗館在杭州盛大開業（圖片來源網絡）

　　2015年5月1日，林氏木業除總部之外的第一家O2O體驗館在長沙開設。林氏木業創始人林佐義表示，體驗館落戶長沙作為林氏木業O2O戰略關鍵性的一步，也將是考驗林氏木業O2O模式能否立足全國的重要機會。到目前為止，林氏木業已經在佛山、長沙、天津、成都、貴陽、南京，六大城市開設線下家具體驗館。

林氏木業O2O體驗館在長沙開設（圖片來源網絡）

　　點評：在互聯網時代，當“互聯網+”的商業模式還仍處于初級階段時，地板企業在互聯網領域的大膽探索，無論結果如何，這是一個行業在互聯網領域領先的體現，而企業對于互聯網領域的提前準備，也將成為其在這一科技領域取得經驗和優勢的地方。

　　趨勢二：跨界之風盛行

　　2015年3月30日，德爾家居公告稱，為進行新興產業布局，打造石墨烯新材料新能源應用產業鏈，公司決定以自有資金5億元設立全資子公司蘇州德爾石墨烯產業投資基金管理有限公司，作為公司石墨烯新材料新能源對外戰略投資平臺;

　　2015年10月初，圣象集團與發熱材料先驅熱麗科技集團在上海浦東簽訂了戰略合作的框架協議，雙方秉承互惠互利、共同發展的合作原則，就雙方建立戰略合作關系達成共識，一致同意在“產品配套、品牌增值、渠道分享、體系共建”等方面進行全方位、深入的戰略合作，帶動整個行業的發展和市場消費的升級。

圣象集團與發熱材料先驅熱麗科技集團在上海浦東簽訂了戰略合作的框架協議（圖片來源網絡）

　　點評：再輝煌的成績，都無法代表企業在如今復雜競爭環境中的狀態，在跨界趨勢愈發凸顯的當下，并非所有地板企業都能夠順利進行跨界合作。在市場中拼命廝殺，是企業征戰市場的常事，“跨界”行為暫且不論最后收效如何，單從如今企業的執行能力來看，就已經能夠窺探出地板企業在這方面存在著十分活躍的動力因子。對于這一產業鏈互利的形式，企業也需做好前瞻工作，做好市場規劃才能最大程度規避市場風險。