造風者說，讓實木地板回歸高端價值——天格地熱地板董事長劉彬彬

榮譽：

湖南省優秀青年星火帶頭人

湖南省新邵縣政協委員

中國地板行業個人杰出貢獻獎

天格地熱地板董事長/首席技術官 劉彬彬

簡介：

職務：天格地熱地板董事長兼首席技術官

出生年月：1967年6月

劉彬彬，出生于湖南邵陽，天格地熱地板企業與品牌創始人、董事長兼首席技術官，是中國及世界地板產業知名的發明型企業家。自1993年創立天格以來，始終致力于木地板產品的研發和制造，是“虎口榫”實木鎖扣地板技術專利的發明者。

于2002年帶領天格創新團隊將“虎口榫”實木鎖扣專利技術、六面封漆技術、靜音消聲技術等專利技術進行整合，首次實現了將純實木地板完美應用于地熱環境的技術創舉，并創造了純實木地熱地板這一全新的品類，這是中國地板企業在二十一世紀唯一自主創新的木地板品類。

公司歷程：

1993 于湖南創立天格

1995 昆明菱格木業有限公司成立

1996 長沙菱格木業有限公司成立

1999 在浙江南潯設立浙江菱格木業有限公司

2001 上海菱格木業有限公司成立

2013 浙江練市菱格木業有限公司成立

公司愿景： 持續成為全球高品質木地板制造基地和品牌之一

理念：

1、專注、匠心、尊重

2、品類第一、品牌第二

3、讓實木地板回歸高端價值

導語：

是企業家，也是技術官。是行業的引路明燈，更是業界的技術達人。是細節的革命者，也是執著的守護者。是天格品牌的創立者，也是實木地熱地板新品類的引領者。

20年如一日的潛心鉆研，30余項行業/國際發明專利致力行業發展，心系品類、敢為人先的劉彬彬，帶領天格渡過了發展的“孤獨期”，用14年時間，讓實木地熱地板從一枝獨秀，到百花齊放。天格不僅創造了實木地熱地板這一行業發展的“風口”，更重要的是，實木地板由此重回了地板品類的王座地位，用戶的體驗價值也進入到全新時代， 功莫大焉。

以疏代堵——源自一根筷子的靈感

1997年偶然一次和友人聚餐，筷子掉落嵌入了地板收縮后產生的拔縫中。友人的一句戲言：“不能讓它搶走飯碗”，一語雙關。劉彬彬拔出來的不僅僅是一根筷子，還有讓實木地板更好更穩定的決心和靈感。

遍訪國內各處古建筑后，劉彬彬悟到了源自中國傳統木作工藝的精髓——以疏代堵的榫卯結構。既要實現穩定、不變形的功能要求，又要保留100%原木質感，這是劉彬彬的目標，更是他對于全面革新地板拼接工藝的堅定信念。

在對木材結構、物理性質、力學性質等方面進行了歷時三年的深入研究后，劉彬彬領導的天格研發團隊終于獲得突破，2000年“虎口榫”實木鎖扣技術誕生，它宣告了第三代實木地板技術的到來，并為之后全新品類——純實木地熱地板的定型提供了核心技術。

“虎口榫”實木鎖扣技術的推出，實現了實木地板連接方式的革新：免釘、免膠、免龍骨、可整體平移，有效地釋放木材膨脹或收縮時產生的內應力;相鄰地板間超過一噸的鎖扣耐拉強度，可確保地板不會出現開縫。“實木地板易拔縫、易起拱、易變形”的行業難題在劉彬彬以及天格研發團隊的不懈努力下一舉解決。實木地板的使用價值因此躍上全新的臺階。

在地板工藝提升的過程中，劉彬彬聲名鵲起，成為青壯派技術革新的代表，但他并不滿足既有成就，繼續率領天格研發團隊不斷完善第三代實木地板的周邊技術和配套輔件。2002年，在長達數百小時的實驗后，集合了“虎口榫”實木鎖扣專利技術、六面封漆技術、靜音消聲技術等眾多創新發明于一身的第三代天格鎖扣型實木地板誕生。超強的耐熱尺寸穩定性、耐濕尺寸穩定性，表面耐濕熱、耐龜裂、耐冷熱循環性能是這款地板優秀品質的佐證。至此，天格全面掌握了實木地熱地板核心技術群并實現大面積商用，并在之后相當長的時間內是能夠生產純實木地熱地板的唯一企業。根據各種資料顯示，在全球地板界，沒有任何一個品牌早于天格采用實木鎖扣技術并成功進入實木地熱地板領域。因此，劉彬彬及其領導的天格被譽為：“實木鎖扣地板之父”和“實木地熱地板之父”。

“由國外推廣到國內普及，由全球驗證到全民共享”，是劉彬彬力主的思路。在定型第三代實木地板技術以及純實木地熱地板品類之后，劉彬彬率先從國際性標桿工程和高端客戶入手，提升新品的實證性消費教育。

拉斯維加斯Palms Place酒店、紐約曼哈頓高級公寓、倫敦商業區高級住宅、巴黎第一區、第二區商業地產、中國建設銀行總行等，十年間，天格產品在眾多世界知名工程案例中的持續出色表現，贏得了來自市場金字塔頂端的喝彩。

地面系統解決方案提供者——中國智造向＊＊＊＊的轉變

2010年，在舉世矚目的上海世博會上，天格成為了集成未來環保節能建筑技術的遠大館選用地板，在經受千萬人踩踏后，以最實證的方式提供了無可辯駁的首選理由，讓眾多參觀者最終成為了天格的用戶，而這也成為天格第三代實木地板技術和純實木地熱地板在國內全面普及的標志事件。根據相關公開資料顯示，在二十一世紀，純實木地熱地板是中國企業創造發明的唯一木地板品類。

在保持天格技術優勢的基礎上，劉彬彬并沒有止步于功成名就的成果，帶領研發團隊不斷改良、升級現有技術。2011年，天格產品憑借專利技術避開了反傾銷調查，成為中國地板界獲得這一殊榮的唯一企業，“中國智造”贏得了世界的尊重。同年，斬獲了“中國林業產業創新獎”。隨后推出專利虎口榫鎖扣系統、專利六面全防涂飾系統、專利靜音消聲系統、縝密的水分控制系統、嚴苛的材種甄選系統、專利安裝保障系統六大系統，純實木地熱地板系統解決方案應運而生。劉彬彬帶領下的天格首次將單純的地板制造商，上升為集產品、功能、服務與消費利益為一體的地面系統解決方案提供者。而經由此系統解決方案的推出，傳統實木地板“易變形、易開裂、易起拱、易響聲，不能耐地熱、不能無損拆裝、不能重復使用，保養繁瑣、維修麻煩…”等一系列缺陷全部被攻克。從此，實木地板真正全面實現了“天然、舒適、環保、養生、尊貴”的高端價值。

“專注者，一定要耐得住寂寞、受得了孤獨。天格正是經受住了“孤獨期”和“磨礪期”，才能守得云開見月明，迎來地暖快速普及的“東風”。如今，行業和消費者開始全面接受天格、接受高價值的實木地熱地板，這是趨勢使然。趨勢的力量，不可阻擋。”——天格劉彬彬

作為企業型的技術人才，“品類第一、品牌第二”的經營推廣理念，是劉彬彬對于純實木地熱地板的信心與無私胸懷。

一企之力——成就純實木地熱地板傳奇

2012年，在劉彬彬的堅持下，天格作出了創企以來最為重大的產品格局調整——進行戰略聚焦：在國內終端零售專賣店中，天格只提供實木地熱地板的產品和服務。這次戰略調整，天格成為了行業唯一采取單一品類策略的專業地熱地板品牌，充分展現了天格對于純實木地熱地板的信心和決心，不僅在國內前端，即使在全球也是極為罕見的。

天格隨后與中國林科院共建了“中國林科院地面材料技術實驗基地”。作為全國一流水平的、以實木地熱地板為主要科研方向的專業地面材料技術科研機構，以“創新實木地熱地板領域技術圖景、推動實木地熱地板標準化建設的深入、研究高端實木地板的發展趨勢、持續改善消費者的家居品質”為主要科研目標，為天格的技術研發體系提供了更為強大的實驗與檢驗設施，并為中國地板行業的科技進步搭建理論探索平臺。天格順勢發展成為目前世界上專業從事實木地熱地板研發制造的最大企業。

品類聚焦，是天格的又一個大動作。2014年，原“天格地板”品牌名正式升級為“天格地熱地板”，成為國內率先標注專業品類的知名地板品牌。至此，天格地熱地板在劉彬彬的領導下，以一企之力完成了純實木地熱地板的“技術奠基、品類發明、推廣普及、系統升級、品類聚焦”等眾多關鍵工作，為這一品類的誕生與發展起到了不可替代的作用。

經商之道——賦予產品靈魂

做企業要想獲得成功，首先要有三“認”：自我認識，行業認可，社會認同。

做企業，做產品一定要有魂，沒有魂就做不好企業，劉彬彬認為想要做好企業，首先要有三“認”：自我認識、行業認可、社會認同。知道自己擅長什么、喜愛什么，就能確定自己的事業目標，就有專注的對象，進而才能創造屬于自己的成就、獲得行業和社會的認同。這是制造企業的成功邏輯鏈，也是最為重要的經營理念。

對于一個更換周期較長的耐用消費品的制造商而言，專業賦予產品的靈魂是最重要的。但要保持專業不是一件簡單的事情，它需要在正確方向上持續地超越現實。所以天格極重視團隊創新精神的培養和激勵，群力群策是天格研發團隊的傳統。

守住自己，是劉彬彬日省三身時經常提醒自己的。很多企業家一開始都是有著明確的事業方向，都有雄心壯志，但是當企業做大后，在錯綜復雜的市場環境、經營壓力和內部壓力的聯合作用下，往往就會屈服于現實，企業慢慢變成純粹的利潤機器。這時，企業創新的動力就不足了，失去了活力。天格對此非常清醒，要做百年企業，要一直“年輕”，首先就要守住自己、守住初心，永遠只做自己喜歡并擅長的事情。

眾口皆碑——實力的最好佐證

沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有大型促銷，近幾年發展勢頭越來越好的天格，很大程度上源于用戶不遺余力地為天格所做的“義務推銷員”。

每個企業都希望自己的產品、服務和整體品牌形象在市場上有很好的口碑，但口碑和廣告無關，無法用錢買到。口碑只會在一種情況下產生，那就是當用戶持續感受到良好的消費體驗時，他們才會發自內心地肯定你，并且向親友進行推薦。而決定消費體驗的兩大要素，就是產品和服務。

天格地熱地板“純實木、耐地熱、不變形、無甲醛、重復用、易打理”的優良品質，加之仰賴于天格代理商家人所提供的“匠心服務”，眾口皆碑。產品和服務可以說就是天格的核心競爭力，不斷升級迭代的技術、工藝，以及動態的核心競爭力，讓天格始終充滿了活力。

結語：

低調而充滿事業激情，天生的領袖型企業家，卻偏偏執著于技術研發;執著而不為外物所動，成果聞名業界，卻不以既有成就自持;專注獨門絕技，明明可以獨居鰲頭，卻為品類發展而樂于無私分享。

劉彬彬對于地板技術研發的熱情，對地熱地板品類的熱愛，對致力于實木地板回歸高端價值的不懈追求，至今無人企及。大家都在為中國智造拼搏，而劉彬彬，已然走在＊＊＊＊的道路上。