天格地板：全球?qū)嵞镜責岬匕孱I導者

　　地熱采暖(就是指以不高于60℃的熱水為熱媒，在加熱管內(nèi)循環(huán)流動，加熱地板，通過地面以輻射和對流的傳導方式向室內(nèi)供熱的共暖方式)擁有節(jié)省能源，技術(shù)成熟，熱效率高，科學、節(jié)能、保健等特點，優(yōu)勢明顯，對改善家居軟環(huán)境意義重大。目前，在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了10年左右的時間，許多一、二線城市的高檔小區(qū)、別墅群都使用這一采暖技術(shù)。

　　目前適用于地暖環(huán)境的地材主要是瓷磚和木地板。然而瓷磚表面光滑，腳感冰冷堅硬，家居體驗度不高;強化地板和實木多層地板雖更接近人們對家居體驗的感覺，但是二者都屬于工業(yè)產(chǎn)品，含有化學成分—甲醛，當?shù)孛鏈囟壬吆螅兹┚蜁铀籴尫牛谔炖浼竟?jié)，室內(nèi)通風性差，有害氣體極易對人體產(chǎn)生傷害，特別是老人和兒童。可以說兩大材種均無法盡如人意。而地熱環(huán)境對于實木地板的發(fā)展早期而言是一個“絕對的禁區(qū)”。然而，實木地熱地板在經(jīng)歷了先前被忽視和質(zhì)疑階段之后，如今時過境遷，或許是市場環(huán)境的改善，也或許是經(jīng)過天格多年培育，消費者意識終于真正覺醒。于是，一夜之間在地板行業(yè)吹開了實木地熱地板這朵奇葩。原先并不被人看好的一個品類，現(xiàn)在卻成為了眾多企業(yè)爭相上馬的熱門，消費者的追捧完全不能讓人聯(lián)想起之前的質(zhì)疑態(tài)度。面對著這種戲劇化的扭轉(zhuǎn)，天格卻始終從容、平靜。

　　逐步確立的市場地位

　　隨著地板行業(yè)的發(fā)展以及消費者認知水平的提升，無論是技術(shù)的成熟度，還是消費者接受度，都揭示了實木地熱地板的春天終于到了。在天格的努力與口碑積累下，加之眾多國際案例的證明，運用鎖扣技術(shù)的天格實木地熱地板能夠應用在地熱環(huán)境的事實逐漸扭轉(zhuǎn)了市場和消費者的看法并積累了相當一批天格忠實的信賴者。在這種背景下，天格由全面型的技術(shù)導向企業(yè)向?qū)I(yè)型、體系化的消費者利益導向企業(yè)發(fā)展和純實木地熱地板的推廣。在這種理念的升華下，天格終于全面獲得中國市場的認可，實現(xiàn)了國際、國內(nèi)雙翼齊飛的平衡格局。市場飄紅是天格回歸的體現(xiàn)，同時實木類產(chǎn)品進入了地熱地板的行業(yè)標準，這也是天格的回歸而促成的進步。2008年3月，在將近一年的反復試驗測試基礎上，天格地供暖實木鎖扣地板產(chǎn)品專家評審會在北京舉行，經(jīng)過兩個多小時嚴格檢驗、評審和討論，數(shù)十名地板專家、教授和權(quán)威們在結(jié)論報告上慎重地簽下了自己的名字;同年5月，地熱地板國家標準正式發(fā)布，純實木地板寫入標準。從此之后實木地熱地板擁有了自己的國家標準。2011年，“天格懸浮式地采暖用實木地板”(商用名：天格純實木地熱地板)獲國家林業(yè)局木材研究所權(quán)威鑒定，并因此核心產(chǎn)品而獲得中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎”，成為該品類中首個且為唯一一個獲此國家級殊榮的品牌。孤獨十年，天格守得默默追求后的廣泛認可，鎖扣技術(shù)與實木地熱地板也終于得到應有的行業(yè)與市場地位。

　　面對被模仿始終從容而淡定

　　在當今競爭激烈、同質(zhì)化嚴重、利潤率暴跌的情況下，很多地板企業(yè)都希望擁有類似于實木地熱地板這樣的地板品類貴族，因為一旦掌握了這種技術(shù)，就可以從紅海突圍，參與藍海的開拓。事實上就在近期，就有好幾個品牌都在研發(fā)、甚至已經(jīng)推出了自己的實木地熱地板系列，雖然他們的方向各有不同，但無疑都看準了實木地熱這一趨勢，以至于這種推波助瀾的現(xiàn)象讓實木地熱地板這一原本只有天格一家在倡導的小眾品類，開始逐漸呈現(xiàn)主流風采，越來越受到業(yè)界和消費者的矚目。面對加劇的競爭和不斷的被模仿，天格卻始終從容而淡定。天格董事長劉彬彬曾說：“提到模仿者的競爭，天格可能會感受到一點壓力，雖然外型可以模仿，但是天格十年的積累和深藏于產(chǎn)品之中的那些看不見的技術(shù)內(nèi)涵是不能被簡單模仿的。如果這些都能短期復制的話，那成功就太簡單了。所以，這些并不值得我們過度擔心。相反這種現(xiàn)象正說明我們所倡導的純實木地熱地板這個品類真正得到了大家的認可，雖然認可的方式可能比較特別!”通過觀察實木地熱領域的后進品牌的，他們在技術(shù)實踐過程中，有效仿天格的專利走鎖扣加全封閉路線的、有從改變木材內(nèi)部結(jié)構(gòu)出發(fā)走半炭化路線的，更有另辟蹊徑走植絨路線的等等。各種思路都具備一定的理論基礎，歸結(jié)一下這些技術(shù)思路的特點，都是在局部技術(shù)細節(jié)的范圍內(nèi)鉆研。研發(fā)人員試圖以點帶面，通過單點技術(shù)革新來提升實木地熱地板整體性能。且不論這些單點技術(shù)革新能不能提升實木地熱地板的整體性能，也不論這些理論能不能長時間地適用于實際的地熱環(huán)境，至少在天格的“實木地熱系統(tǒng)解決方案”面前，多少顯得勢單力薄，而后者則更具競爭力。

　　有一種實力叫難以超越

　　實木地熱地板品類領域比的是研發(fā)能力，拼的是技術(shù)積累。天格十年，最豐厚的財富正是研發(fā)能力、技術(shù)積累和市場驗證。天格以一種經(jīng)十年市場連續(xù)檢驗、全球十萬消費者共同見證、國際地板巨頭一致認可、國家權(quán)威部門公開認證的純實木地熱地板系統(tǒng)集成解決方案。

　　在人們的印象中鎖扣技術(shù)是實木地熱地板的核心支柱，似乎天格也有“一招鮮，吃遍天”之嫌。實則不然，通過十年的積累，天格已經(jīng)以鎖扣技術(shù)為核心，研發(fā)并延伸相關(guān)技術(shù)，形成了一套完整的實木地熱系統(tǒng)解決方案。實木地熱系統(tǒng)解決方案，顧名思義，說明天格在多年研發(fā)過程中，已經(jīng)將實木地熱地板從單一產(chǎn)品上升到了集成體系的層面。天格所推出的專利虎口榫鎖扣系統(tǒng)、專利六面全防涂飾系統(tǒng)、專利靜音消聲系統(tǒng)、嚴苛的材種甄選系統(tǒng)、縝密的水分控制系統(tǒng)和專利安裝保障系統(tǒng)并非是簡單技術(shù)革新，仔細探究就能發(fā)現(xiàn)，這六大系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，覆蓋到了實木地熱地板生產(chǎn)鏈的方方面面，選材、加工、生產(chǎn)、銷售、鋪裝和售后每一個環(huán)節(jié)所能出現(xiàn)的問題都被納入其中。從多個環(huán)節(jié)進一步保證了天格實木地熱地板的品質(zhì)。從單一產(chǎn)品到集成體系，這就是天格十年的積累，也是天格立足于如今“實木地熱風潮”浪尖的真正資本。而這樣一種經(jīng)過千磨萬擊所歷練出的實力，是難以用模仿去超越的。

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