地板行業前景依然看好 企業需做強差異化

　　2012年，地板行業的整體環境仍然沒有太多起色，在這種發展趨勢之下，各個地板企業發展現狀、地板品牌溢價能力到地板企業經營環境等方面的差距表現的可以說表現得愈發明顯，實力品牌繼續攻城掠地，全國擴張，搶占市場份額，獲得發展契機，而一些實力較弱的品牌則是陷入了困境難以自拔，地板行業“兩極分化”的趨勢愈發明顯。

地板行業前景依然看好 企業需做強差異化

　　地板行業不景氣，相關部門肯定會通過政策的傾斜、監督的強化等一系列政策方面的服務來支持產業的整體發展，優勢企業兼并重組、龍頭企業做大做強等市場行為也將得到政府的強力支持，這在一定程度上也會加快地板行業重組和洗牌的進程。

　　“現金流”趨勢明顯

　　企業發展現狀兩級分化，2011年，地板行業遭遇了前端的困境，國際市場疲軟，國內政策調控，尤其房地產市場人們觀望心理嚴重，成交量大幅下滑，造成作為產業鏈下游的地板行業銷售下滑，嚴峻、寒冷、艱難等等詞匯常見諸于媒體，這是以前從未遇到過的，也是我們作為企業家必須研究和面對的現實。

　　品牌溢價能力兩級分化，地板行業整體品牌溢價力不斷削弱，造成企業利潤繼續攤薄，這主要是三個方面原因導致的，第一是產品同質化嚴重，創新力不足;第二是行業企業數量龐大，產能呈現過剩趨勢;第三也是最重要原因，市場規范、誠信的競爭秩序還沒有真正形成，價格戰非常嚴重。但是我們也非常清晰的看到，真正注重品牌建設，已經確立品牌地位，具備品牌力的少數企業，其品牌溢價能力明顯高于大部分其他企業。這就要求和提醒我們，要想讓企業和品牌做到可持續發展，我們必須回歸到價值競爭的基本面。

　　企業經營環境兩級分化，2011年，伴隨著國家準備金率多次上調等政策的出現，“現金為王”一度成為媒體熱議的話題，這是與當時的金融市場息息相關的，但更為我們如何管理資金提出了新課題。

　　“危”“機”并存

　　過去的十多年中，地板行業快速崛起，年產值已超過300億元，帶動上下游相關產業經濟超過萬億元，在這一階段中，地板行業的發展基本是一帆風順的，品牌企業銷售渠道擴張十分迅速。

　　但對于一個利潤被過度削薄的行業而言，在目前的環境下，困守還是突圍?改制還是轉型?這是一個極為敏感但必須抉擇的問題。我認為，攻還是守，一是看時機，這是天時；二是看本身實力和能力，這是地利；三是看渠道和人才，這是人和。

　　要想在機遇到來之際拔得頭籌，企業應加大產品創新力度、拓展營銷思維、改革管理模式。對有條件的企業而言，目前正是圈地、圈人的最好時機。

　　“差異化策略”是良方

　　產品差異化是一個老調重彈的問題，但產品差異化卻又極其重要，因為它是保證市場占有率的重要因素之一。產品差異化主要體現三個方面，一是材種差異化，二是工藝技術差異化，三是市場針對性差異化。無論哪一條做到極致，都會取得比較理想的市場效果。

　　同時，市場細分化也是重要一環，所謂市場細分化，是和產品差異化中的市場針對性相關的，不同品牌的產品檔次定位不同，同一品牌的不同品類定位不同，我們必須不斷研究市場，發覺新的細分市場，并盡快成為這個細分領域的強者。今天的市場已經不是大一統，一副藥方包治百病的格局。

　　地板行業總體前景依舊看好

　　根據國家相關政策披露，“十二五”期間，全國將建設保障房3600萬套，同時，中國城鎮化發展的方向依舊不會改變，加之經濟的快速發展必然會給消費者帶來高品質的生活要求，因此，地板行業的前景依舊光明。

　　當然，前景光明并不等于每家企業都有機會，機會只屬于有準備的企業。在目前房產限購沒有任何松動跡象的情勢下，地板企業受到的影響短期內不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創新之路，才能開拓新的藍海。