大自然地板佘學(xué)彬：從綠色到國際

　　19歲時，佘學(xué)彬懷揣100港元，只身闖蕩澳門，起早貪黑地給別人打工，做過清潔工的苦活、累活，甚至在碼頭上搬過水果;

　　25歲時，他回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并在其后的近25年時間里，使一家“小作坊”式的家具公司，搖身一變?yōu)橹袊匕鍢I(yè)界的“龍頭”，他本人也成為實木地板國家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一;

　　48歲時，他成功牽手摩根士丹利等國際資本大鱷，為大自然地板邁向全球奠定基石;

　　51歲時，他將大自然地板以中國地板控股有限公司在香港聯(lián)合交易所主板成功掛牌上市，從此掀起了大自然二次創(chuàng)業(yè)的新步伐。

　　2012年，大自然立足地板、櫥柜、衣柜、木門等多個領(lǐng)域，形成多品牌并駕齊驅(qū)的大家居市場戰(zhàn)略，并與十一個國際前端木地板品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，矢志打造中國地板消費品牌的前端艦隊。

　　回眸大自然地板的發(fā)展軌跡：從一個小作坊到民族企業(yè)再到國際品牌，其中的艱辛與挫折，其中的舍棄與抉擇，只有這獨步佳境的創(chuàng)新者與領(lǐng)導(dǎo)者方可全然領(lǐng)略。多年來，佘學(xué)彬秉承“取于自然、還于自然、成于自然”的發(fā)展理念，把企業(yè)發(fā)展和生態(tài)和諧緊密聯(lián)系在一起，以實際行動譜就了一曲澎湃的綠色公益大合唱。

　　一只蝴蝶的翅膀扇動，可能引發(fā)能量巨大的海嘯。而一棵樹的種植與生長，同樣控制著一個行業(yè)的心跳與思考。無論是綠色戰(zhàn)略，還是國際化戰(zhàn)略，對于地板產(chǎn)業(yè)而言，基于樹木和環(huán)保的發(fā)展模式總是最具競爭力的，而大自然地板無疑是這一論斷的最佳榜樣。

　　綠色戰(zhàn)略夯實品牌基礎(chǔ)

　　“創(chuàng)業(yè)之初，我也是有顧慮的。畢竟森林資源是有限的，如果我們只顧砍伐木料、破壞生態(tài)，而不植樹造林，那會天人共怒。”從創(chuàng)業(yè)開始，佘學(xué)彬就知道自己擔(dān)負著什么、面臨著什么。盡管大自然擁有遍布世界各地的林業(yè)供應(yīng)基地，資源儲備非常豐富，但大自然從來都是有計劃按步驟進行合理開發(fā)，并保障“種植與砍伐成正比”。

　　作為世界自然基金會“優(yōu)秀自然保護支持者”，大自然家居多年來一直推進“中國綠色版圖工程”，先后開展了“我為黃河種棵樹”、“我為長江種棵樹”、“我為消費者種棵樹”、“我為零碳種棵樹”等系列植樹造林項目。截至目前，大自然已在山西、廣東、山東、湖北、貴州、上海等地建立了十大生態(tài)林，植樹60多萬株，面積超過11萬㎡;通過微博種樹、網(wǎng)絡(luò)種樹等途徑，吸引了近5億人次關(guān)注和支持環(huán)保事業(yè)。

　　種樹、建生態(tài)林，是不是品牌營銷的做秀呢?佘學(xué)彬說：不是。

　　他說：“我們用的木材也比較多，所以一定要去種樹，而且種的樹要比我們砍的樹、索取的樹要多。我們要做一個拋磚引玉的事情也好、帶頭作用也好，都要做這種活動，最起碼要在行業(yè)里做一個表率的作用，希望在行業(yè)里面形成一種風(fēng)氣。”

　　作為地板行業(yè)最早實踐循環(huán)經(jīng)濟、綠色環(huán)保發(fā)展理念的企業(yè)，大自然長期以來一直致力于打造企業(yè)整個經(jīng)營過程的綠色全鏈條，實現(xiàn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導(dǎo)顧客的綠色消費、堅持品牌的綠色發(fā)展，構(gòu)筑起了一條涵蓋地板、木門、櫥衣柜等家居行業(yè)上、中、下游平衡穩(wěn)健發(fā)展的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈共贏。大自然的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”以消費者健康、舒適的綠色高品質(zhì)生活體驗需求為核心，貫穿林業(yè)資源、基材生產(chǎn)、地板家居品制造、科技研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、營銷、服務(wù)等七大環(huán)節(jié)。

　　“從環(huán)保的角度來講，企業(yè)的發(fā)展階段有三個，第一是資源消耗型企業(yè)，第二是資源節(jié)約型企業(yè)，第三是資源循環(huán)型企業(yè)，而我們的目標(biāo)就是要做資源循環(huán)型企業(yè)。”佘學(xué)彬表示，做資源循環(huán)型企業(yè)不僅僅只為消費者的民生，引導(dǎo)消費者選擇零碳生活方式，也是為國家經(jīng)濟的發(fā)展、世界生態(tài)環(huán)境的保護，做出更大的貢獻。

　　據(jù)了解，大自然家居嚴格遵守森林資源來源合法性，與WWF、FSC、CCBA等國際組織共同打造合理、合法、可持續(xù)發(fā)展的木業(yè)經(jīng)營模式，并建立了負責(zé)任森林產(chǎn)品采購政策，選擇具環(huán)境保護意識的供應(yīng)商作為長期的合作伙伴。

　　多年來，大自然地板以促進林產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展為己任，建立了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任管理體系，追求人木和諧、倡導(dǎo)零碳生活。并以“綠色新長征”之名，發(fā)布涵蓋綠色產(chǎn)品制造、綠色技術(shù)研究和綠色公益行動的三維綠色戰(zhàn)略。2011年大自然進入大家居時代的時期，產(chǎn)品種類、技術(shù)進一步升級。企業(yè)多年來在率先引入第三方檢測機制的基礎(chǔ)上，為了強化對產(chǎn)品品質(zhì)的有效監(jiān)督、將產(chǎn)品品質(zhì)管理進一步深入到每一個環(huán)節(jié)，攜手國家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心，從原材料到成品，全過程實施品質(zhì)管理，按照國家級產(chǎn)品檢驗標(biāo)準(zhǔn)，嚴格確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定，從而使大自然地板的質(zhì)量監(jiān)督中心和國家級實驗室真正成為行業(yè)高品質(zhì)地板的孵化室。

　　與此同時，大自然家居還大力轉(zhuǎn)變零碳領(lǐng)域國際化接軌的戰(zhàn)略新思路，不僅率先實踐企業(yè)社會責(zé)任、落實國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，通過零碳戰(zhàn)略搶先奪得碳匯貿(mào)易先機和碳排放空間，更通過供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等全方位低碳化控制碳排放，從而間接降低大自然地板的成本，節(jié)省消費者的支付成本。

　　從地板到家居，大自然踐行的不僅是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，也是在堅持為消費者提供更加健康環(huán)保的綠色家居產(chǎn)品。大自然家居不懈打造可持續(xù)發(fā)展的全球綠色產(chǎn)業(yè)鏈、倡導(dǎo)零碳生活方式、保護生態(tài)平衡，推動大自然家居綠色價值鏈的開拓與創(chuàng)新。

　　大自然的綠色戰(zhàn)略，不僅實現(xiàn)了從種樹到零碳的跨越，凸顯了品牌戰(zhàn)略的國際化思維，更在一定程度上引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外關(guān)于綠色產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)思考。大自然的綠色戰(zhàn)略，緣起于對社會公益的履行和對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。時至今日，大自然地板已經(jīng)形成了綠色的品牌意識形態(tài)，這種意識形態(tài)已經(jīng)開始觸發(fā)地板行業(yè)關(guān)于“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的變革。然而這并不是大自然的終極目標(biāo)，大自然正試圖構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的地板、家居市場模型。

　　國際化戰(zhàn)略醞釀新的增長模型

　　2012年3月27日，中國地板控股有限公司全球品牌加盟商合作簽約儀式暨“全球地板風(fēng)尚”中國路演啟動資訊發(fā)布會，在上海新國際博覽中心隆重舉行。大自然Nature與波蘭寶林納、德國科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林、葡萄牙伽諾、意大利ITLAS、意大利XILO1934、西班牙FAUS、瑞士Floover、比利時IVC、加拿大Lauzon等十一個國際前端木地板品牌簽署戰(zhàn)略合作，為中國消費者帶來100%原裝進口地板產(chǎn)品，打造中國最專業(yè)的國際化品牌運營平臺。與此同時，全球地板風(fēng)尚中國路演活動勝利拉開了序幕。

　　未來，憑借大自然家居在中國地板制造領(lǐng)域的領(lǐng)航實力，NATURE與十一大前端品牌的強強聯(lián)手將打造中國地板消費品牌的前端艦隊。大自然家居不僅僅要為中國保障房提供優(yōu)秀的地板產(chǎn)品，也將為整個中國的廣大家居消費群體，提供來自歐洲的高檔地板精品，用性能優(yōu)越、感觀舒適的歐洲地板，為中國消費者營造更加豐富和完美的時尚家居新境界。

　　據(jù)了解，從歐洲進口的前端品牌地板與中國區(qū)的地板完全不同，其目標(biāo)是吸納更多的中國高端消費者。大自然將歐洲市場成功的產(chǎn)品拿到中國市場，這意味中國消費者將使用上全球最好的地板。中國企業(yè)未來最大的前途其實還是在中國市場，本土市場的創(chuàng)新不足的缺憾將成為阻礙他們進步的最大障礙。而歐洲前端地板品牌的引入，在很大程度上快速彌補了國內(nèi)地板產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級的要求。大自然家居決心引入歐洲產(chǎn)品，擴大地板的內(nèi)需，與歐洲前端地板品牌共同服務(wù)中國家居市場，因為大自然相信，家居消費的內(nèi)容越豐富、消費行為才會越成熟，銷量才能穩(wěn)步提升，地板行業(yè)經(jīng)濟才能持續(xù)高速增長。

　　全球地板看中國——中國是地板消費大國，也是目前世界地板品牌最活躍的市場之一。全球地板走進中國的同時，也是中國地板走向國際的開始。在全球資本推動中國地板發(fā)展之機、在全球前端地板品牌匯聚中國之時，大自然家居適時啟動“全球地板風(fēng)尚”中國巡回路演活動，必將為中國家居帶來前端的新風(fēng)尚。

　　隨著大自然地板全球化戰(zhàn)略的不斷深化，國際合作的渠道也在不斷拓寬。在專項材種國際合作方面，大自然去年就已經(jīng)與美國農(nóng)業(yè)貿(mào)易處開展深度合作，引進美國紅橡材種，成功舉辦了大自然家居首屆美國風(fēng)尚地板節(jié)。今年，大自然家居繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)材種的國際合作，引入印尼“國寶”——爪哇柚木，為中國家居帶來高尚的柚木地板享受。大自然家居今年計劃舉辦首屆印尼爪哇柚木地板節(jié)，為中國消費者普及印尼爪哇優(yōu)秀的柚木地板產(chǎn)品，讓消費者體驗到更多全球品位家居生活。

　　“綠色”是責(zé)任與需求的疊加，“國際化”是市場與謀略的重合。從綠色到國際，不是戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，而是對企業(yè)初衷的延續(xù)與承啟。在動蕩的大行業(yè)氣候下，籌謀孵化適應(yīng)未來產(chǎn)業(yè)格局的全新贏利模式，大自然地板的準(zhǔn)備無疑是做得最充分的。

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