《同一首歌》唱響地板行業——大自然第一空間上演娛樂營銷秀

    CCTV“同心同德，同一首歌——我愛大自然•相約順德大型演唱會”將于12月21日在佛山順德的萬人體育館開唱，媒體招待會也將于近日在“大自然第一空間”總部所在地——順德召開。為探知最新動態，記者專程采訪了第一空間總裁佘健彬先生，這位深諳品牌共贏之道的掌舵人侃侃而談，詳細講述了與CCTV《同一首歌》的合作背景及戰略思維。
    “地板行業的營銷模式向來不缺乏創新，大自然第一空間作為廣東盈彬大自然木業有限公司旗下與大自然品牌并行的戰略性品牌，在短短的半年內，從簽名售板到買地板送名表再到2008九州祈福，大自然第一空間的營銷創新讓人目不暇接。”佘建彬表示：“此次大自然第一空間與《同一首歌》的合作，是想通過其在中國老百姓心目中獨特、權威而廣泛的影響力來促進大自然第一空間品牌與觀眾的情感交流與良好互動。進一步加深大自然第一空間品牌在消費者心目中時尚而歡快的印象。”
    實業品牌與娛樂界的良性互動、相互滲透是近幾年來出現的營銷新動向。從“蒙牛酸酸乳”與《超級女聲》的完美演繹，到“仁和閃亮滴眼露”與《快樂男聲》的緊密合作，無不顯示出這種營銷模式巨大的市場價值與潛力。在我國木地板業界，大自然第一空間并非第一個與《同一首歌》合作的品牌，但卻是第一家與其形成戰略合作的品牌。這種模式標志著我國木地板業界向娛樂營銷邁出的一大步，也代表了目前我國木地板界營銷創新的最高水平。
    據悉，《同一首歌》作為央視傾力打造的一檔大型音樂盛會，幾乎囊括了目前大陸、港、澳、臺地區及東南亞國家的娛樂巨星，通過幾年的成熟運作，已經成為一個集權威性、娛樂性與大眾化于一體的音樂盛典，深受我國中、青年群體的熱愛。
    據了解，大自然第一空間是廣東盈彬大自然木業有限公司的幾大重要品牌之一。成立于1995年的廣東盈彬大自然木業有限公司，以生產、研發、銷售大自然實木地板、強化地板、純木復合地板、竹地板、實木復合地板、生態地板為主營業務，年產能超過3000萬平米以上，在中山、順德、南潯、新青、牡丹江及馬來西亞、秘魯、巴西等世界各地共有20多個原材料供應及生產基地。自2000年以來，廣東盈彬大自然木業有限公司產品銷量每年以30%的增長率持續強勁增長，產品市場占有率在同行業中名列前茅，已成為亞洲最大的木地板骨干企業之一。
    作為《同一首歌》2007—2008年度戰略合作伙伴，大自然第一空間享有各項資源回報。對其經銷商而言，雙方合作的價值在于有效增強渠道活力，擴大各區域的銷售規模，達到渠道資源配置的最優化。而對其消費者而言，《同一首歌》在地面上創造了一個使其與“大自然第一空間”真正零距離接觸，并彼此走近、彼此了解、彼此認同的契機。顯而易見的聚合效應就像一個大磁場，不斷為實現戰略合作的雙方吸附著強大的推動力。
    佘總裁透露，“同心同德，同一首歌——我愛大自然•相約順德大型演唱會”門票將大部分用于華南區域促銷。第一空間也將推出“買大自然第一空間地板，送《同一首歌》門票大禮”活動。活動期間，購買大自然第一空間地板顧客有機會免費獲贈演唱會門票；此外，同步開展《同一首歌》明星陣容競猜、現金券返贈、玩游戲贏大禮包等趣味性活動，使促銷和樂趣伴隨12月21日的到來日漸升溫、日漸濃釅。
    記者就此事采訪了我國地板業界著名營銷策劃人孔繁任。作為服務過中國聯通、大自然、金六福、七匹狼等品牌的業界泰斗，其對大自然第一空間這種營銷創新之舉表示非常欣賞。
    “我國木地板業因起步較晚，其營銷水平相比彩電業、乳業、快速消費品業等行業來說較為落后，大自然第一空間作為我國木地板業界巨頭大自然地板的并行品牌，此次與《同一首歌》的合作，標志著我國木地板一個全新營銷時代的到來，具有劃時代的意義，它重新界定了木地板品牌與目標消費群體深度接觸的渠道與方式，將營銷思路從關注自身品牌建設、注重產品賣點的提煉等傳統模式中解脫出來，轉而重視與消費者進行感性碰撞、情緒互動的交流與溝通，從而建立起與目標消費群體緊密牢固的感情紐帶，打造出一個真正集國際化、時尚化、人性化一體的木地板品牌。”