四合地板：嘉定新城創(chuàng)新轉(zhuǎn)型推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　5月25日下午，嘉定民營(yíng)企業(yè)上海新四合木業(yè)有限公司旗下“筑巢家居網(wǎng)”在嘉定新城(馬陸鎮(zhèn))舉辦首屆02O電商模式運(yùn)營(yíng)商大會(huì)。6月起，該網(wǎng)站將正式開通，通過“O2O”(線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合)模式在全國(guó)布點(diǎn)。從一家傳統(tǒng)的木地板生產(chǎn)企業(yè)，到創(chuàng)立家居產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售專業(yè)平臺(tái)，短短4年，“新四合木業(yè)”走上了華麗的轉(zhuǎn)型之路。

　　“四合木業(yè)”的前世今生：傳統(tǒng)制造企業(yè)“試水”電子商務(wù)

　　“新四合木業(yè)”執(zhí)行董事許振中介紹，公司于2005年在嘉定新城(馬陸鎮(zhèn))成立，是國(guó)內(nèi)最大的實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)商，95%的產(chǎn)品賣到國(guó)外。3年內(nèi)，年銷售額超過5億元，注冊(cè)資本也從125萬(wàn)美元擴(kuò)大至1209萬(wàn)美元。然而2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，“新四合木業(yè)”的“短板”逐一顯露：過于依賴出口導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑、勞動(dòng)力成本增加導(dǎo)致勞動(dòng)密集生產(chǎn)模式發(fā)展難以為繼，再加上大量的木材資源消耗，公司甚至一度被列為需要淘汰對(duì)象。

　　“這種情況下，要么內(nèi)遷，要么轉(zhuǎn)型，我們選擇了后者?！痹S振中說(shuō)，2008年起，“新四合木業(yè)”開始陸續(xù)遷移生產(chǎn)基地，產(chǎn)能縮減50%，僅在馬東工業(yè)園留下總部，主要客戶也轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi);在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域卻“大踏步”前進(jìn)，前期通過“淘寶”、“京東商城”等平臺(tái)銷售產(chǎn)品，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2010年6月，“新四合木業(yè)”開始創(chuàng)建主要從事建材、家居用品銷售的“筑巢家居網(wǎng)”，投資方包括“聯(lián)想投資”、美國(guó)“DCM”、“人人網(wǎng)”等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，木門商從大賣場(chǎng)走向網(wǎng)店，可以省去傳統(tǒng)銷售渠道的中間環(huán)節(jié)，縮減運(yùn)營(yíng)成本。舉例說(shuō)，木門從工廠到消費(fèi)者手上，價(jià)格乘以兩三倍是很正常的。高昂的中間流通成本，不僅超出消費(fèi)者的承受范圍，也讓很多木門企業(yè)倍感壓力。當(dāng)80后、90后成為主流消費(fèi)群體之后，木門企業(yè)將面臨眾多新客戶，這些未來(lái)客戶更喜歡網(wǎng)上消費(fèi)。四合木業(yè)“掌門人”表示：“在電子商務(wù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)對(duì)80后消費(fèi)群體的影響不可小覷。在網(wǎng)購(gòu)和團(tuán)購(gòu)逐漸以光速擴(kuò)散開來(lái)的時(shí)代，木門企業(yè)也應(yīng)放眼未來(lái)與時(shí)俱進(jìn)?！倍?lián)想投資高級(jí)投資經(jīng)理毛昌民也表示，“新四合木業(yè)”的轉(zhuǎn)型契合了目前消費(fèi)者家居消費(fèi)追求便捷的心態(tài)，或?qū)⑹构驹谖磥?lái)成為該領(lǐng)域的“龍頭老大”。

　　嘉定新城：助推企業(yè)轉(zhuǎn)型加快地區(qū)服務(wù)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　企業(yè)在自身轉(zhuǎn)型過程中，政府該如何靠前一步主動(dòng)為其提供服務(wù)?據(jù)了解，作為企業(yè)注冊(cè)所在地的嘉定新城(馬陸鎮(zhèn))，在土地資源極為緊張的當(dāng)下，主動(dòng)將位于馬東工業(yè)園豐饒路南側(cè)、博學(xué)路西側(cè)地塊的49.4畝用地轉(zhuǎn)讓給“新四合木業(yè)”，供其總部落戶?！爸布揖泳W(wǎng)”的創(chuàng)立過程中，該鎮(zhèn)也為“新四合木業(yè)”開設(shè)綠色通道，給予稅收、辦公用房補(bǔ)貼、人才引進(jìn)等各種優(yōu)惠。目前，嘉定新城(馬陸鎮(zhèn))還在指導(dǎo)幫助“新四合木業(yè)”上市。

　　“新四合木業(yè)”公司的成功轉(zhuǎn)型案例是嘉定新城(馬陸鎮(zhèn))近年來(lái)加大創(chuàng)新轉(zhuǎn)型力度，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。2012年，嘉定新城(馬陸鎮(zhèn))將全力發(fā)展服務(wù)型經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)引進(jìn)總部經(jīng)濟(jì)、上市企業(yè)、股權(quán)投資等高端服務(wù)業(yè);加快培植教育培訓(xùn)等公共服務(wù)業(yè)，穩(wěn)步推進(jìn)商貿(mào)服務(wù)、商住辦公、社區(qū)服務(wù)等生活性服務(wù)業(yè);加快發(fā)展文化信息、電子商務(wù)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)該鎮(zhèn)招商辦工作人員介紹，年內(nèi)嘉定新城(馬陸鎮(zhèn))還將計(jì)劃引進(jìn)2至3家企業(yè)總部。阿克蘇諾貝爾管理(上海)有限公司已在辦理遷入手續(xù)，后續(xù)將增資2800萬(wàn)美元，升級(jí)為地區(qū)總部。纮華投資方也有意在嘉定新城設(shè)立地區(qū)總部，目前正在積極考察、商洽。同時(shí)，將利用文化信息產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)的知名度，繼續(xù)加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會(huì)、德勤、普華永道、清科等機(jī)構(gòu)的合作，加大宣傳推介，并結(jié)合“東方慧谷”產(chǎn)業(yè)園、復(fù)華張江嘉定分園的建設(shè)，力推“東方風(fēng)行”、“聚尚網(wǎng)”等互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿企業(yè)入駐園區(qū)，提升園區(qū)品質(zhì)。

　　另外，該鎮(zhèn)還將借助區(qū)上市企業(yè)俱樂部等合作交流平臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范擬上市企業(yè)的服務(wù)機(jī)制，加快推動(dòng)企業(yè)上市步伐。以外資股權(quán)投資企業(yè)招商等新政策的試點(diǎn)為契機(jī)，年內(nèi)力爭(zhēng)引進(jìn)2家股權(quán)投資企業(yè)。此外，還將利用樓宇經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以東云街、西云樓等商務(wù)樓宇為依托，引入新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，全球知名影院投資公司，總部設(shè)在美國(guó)的喜滿客，臺(tái)灣省知名品牌特力屋、鄧麗君紀(jì)念館、臺(tái)灣省博物館等已明確入駐保利臺(tái)北時(shí)尚風(fēng)情街。

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