四合地板“試水”電子商務

　　5月25日下午，嘉定民營企業上海新四合木業有限公司旗下“筑巢家居網”在嘉定新城(馬陸鎮)舉辦首屆02O電商模式運營商大會。

　　6月起，該網站將正式開通，通過“O2O”(線下商務的機會與互聯網結合)模式在全國布點。

　　從一家傳統的木地板生產企業，到創立家居產品網絡銷售專業平臺，短短4年，“新四合木業”走上了華麗的轉型之路。

　　“四合木業”的前世今生：傳統制造企業“試水”電子商務

　　據“新四合木業”執行董事許振中介紹，公司于2005年在嘉定新城(馬陸鎮)成立，是國內最大的實木復合地板生產商，95%的產品賣到國外。

　　3年內，年銷售額超過5億元，注冊資本也從125萬美元擴大至1209萬美元。然而2008年國際金融危機爆發后，“新四合木業”的“短板”逐一顯露：過于依賴出口導致業績下滑、勞動力成本增加導致勞動密集生產模式發展難以為繼，再加上大量的木材資源消耗，公司甚至一度被列為需要淘汰對象。

　　“這種情況下，要么內遷，要么轉型，我們選擇了后者。”許振中說，2008年起，“新四合木業”開始陸續遷移生產基地，產能縮減50%，僅在馬東工業園留下總部，主要客戶也轉向國內。

　　在現代服務業領域卻“大踏步”前進，前期通過“淘寶”、“京東商城”等平臺銷售產品，均取得了不錯的成績。

　　2010年6月，“新四合木業”開始創建主要從事建材、家居用品銷售的“筑巢家居網”，投資方包括“聯想投資”、美國“DCM”、“人人網”等。

　　業內人士分析，木門商從大賣場走向網店，可以省去傳統銷售渠道的中間環節，縮減運營成本。

　　舉例說，木門從工廠到消費者手上，價格乘以兩三倍是很正常的。高昂的中間流通成本，不僅超出消費者的承受范圍，也讓很多木門企業倍感壓力。

　　當80后、90后成為主流消費群體之后，木門企業將面臨眾多新客戶，這些未來客戶更喜歡網上消費。

　　四合木業“掌門人”表示，“在電子商務越來越發達的今天，網絡對80后消費群體的影響不可小覷。在網購和團購逐漸以光速擴散開來的時代，木門企業也應放眼未來與時俱進。”

　　而聯想投資高級投資經理毛昌民也表示，“新四合木業”的轉型契合了目前消費者家居消費追求便捷的心態，或將使公司在未來成為該領域的“龍頭老大”。

　　嘉定新城：助推企業轉型加快地區服務型經濟發展

　　企業在自身轉型過程中，政府該如何靠前一步主動為其提供服務?

　　據了解，作為企業注冊所在地的嘉定新城(馬陸鎮)，在土地資源極為緊張的當下，主動將位于馬東工業園豐饒路南側、博學路西側地塊的49.4畝用地轉讓給“新四合木業”，供其總部落戶。

　　“筑巢家居網”的創立過程中，該鎮也為“新四合木業”開設綠色通道，給予稅收、辦公用房補貼、人才引進等各種優惠。

　　目前，嘉定新城(馬陸鎮)還在指導幫助“新四合木業”上市。

　　“新四合木業”公司的成功轉型案例是嘉定新城(馬陸鎮)近年來加大創新轉型力度，推進產業發展的一個縮影。

　　2012年，嘉定新城(馬陸鎮)將全力發展服務型經濟，重點引進總部經濟、上市企業、股權投資等高端服務業;加快培植教育培訓等公共服務業，穩步推進商貿服務、商住辦公、社區服務等生活性服務業;加快發展文化信息、電子商務等戰略性新興產業。

　　據該鎮招商辦工作人員介紹，年內嘉定新城(馬陸鎮)還將計劃引進2至3家企業總部。阿克蘇諾貝爾管理(上海)有限公司已在辦理遷入手續，后續將增資2800萬美元，升級為地　　目前，全球知名影院投資公司，總部設在美國的喜滿客，臺灣省知名品牌特力屋、鄧麗君紀念館、臺灣省博物館等已明確入駐保利臺北時尚風情街。