宏耐地板：時尚向上 渠道向下

　　宏耐是地板行業的長青樹。從1996年進入中國，發展至今，宏耐已擁有了遍布全國的銷售網絡。在江蘇丹陽生產基地，宏耐引進德國全套木地板先進生產設備和工藝，采購全球高品質原材料，嚴格執行國際標準生產風格和功能各異的宏耐地板。

　　17年以來，宏耐與創新同在，時尚和渠道并舉。在競爭激烈的木地板行業，宏耐以其杰出的品質和專業的服務，贏得了市場的贊譽。

　　時尚向上

　　隨著現代生活節奏的加快，人們越來越注重生活質量，選擇地板時不再局限于質量和款式，更會考慮產品所推崇的生活態度和蘊含的文化內涵。為了滿足消費者的需要，2006年，宏耐巴洛克系列經典地板上市，裝飾風格幾乎涵蓋了17-18世紀歐洲“巴洛克藝術”的所有特點。古典優雅的巴洛克系列地板線條靈動、雕刻細膩、色彩恢弘，傳達出一種尊貴華美的氣息，上市初期便受到了消費者的青睞，且經典花色至今仍暢銷不衰。

　　時尚源自創新，時尚改變生活，帶給人們超凡的品味，盡顯個性。歷經三年研發，結合十二星座物語，反復比對花色試驗，2011年，宏耐成功推出星座地板，根據消費者的星座和性格就可以確定最適合消費者的地板，首開行業先河。從此，地板貼上了星座的標簽，每個星座都有了專屬地板。

　　宏耐的星座地板在吸引消費者眼球的同時，也獲得了其他商家的關注，既去年的廣州車展后，國際前端豪華轎車廠商勞斯萊斯繼續攜手宏耐地板，在今年的北京國際車展上，勞斯萊斯選用宏耐前衛的水瓶座地板亮相。在展臺上，簡潔、大氣的水瓶座地板與奢華、莊重的加長勞斯萊斯相得益彰，備受矚目。

　　在與勞斯萊斯在車展上的合作中，宏耐塑造了自身的時尚品牌形象。兩大品牌的合作啟示我們：只有不斷創新，融合了時尚、科技、人性化的產品才能走向國際。

　　巴洛克系列、星座系列只是宏耐時尚產品的杰出代表，從風雅頌系列到大師、拿鐵、炫彩定制系列，宏耐的每一款地板都是時尚的化身，無不閃耀著創新的光芒。

　　在傳播上，宏耐也不甘平庸，扛起時尚大旗，一路向前。今年初，專題《宏耐故事》 開辟，通過與新浪等知名網站合作，尋訪老客戶，對話資深經銷商，讓每一個宏耐人重溫宏耐的發展歷程，感受心靈的震撼和洗禮，從而把握機遇，再創輝煌。同期，專欄《宏耐大講堂》在宏耐網上社區上線，邀請專家開講，鼓勵跟帖互動。此外，宏耐還與《金陵晚報》等媒體合作，連續報道宏耐的公益活動，擴大了在社會上的影響力。

　　在網絡快速發展的今天，視頻無疑是宏耐獲取信息的最好媒介。4月，宏耐《星座愛挑戰》視頻溫情首發。短短五分鐘的影像，從員工的成長過程，到水瓶、巨蟹等不同星座員工的工作、人生格言，最后以“每個人都有屬于自己的星座，每個星座都有屬于自己的地板”結尾。在溫暖中，億萬網民共同見證了宏耐的成長。

　　由上可以清晰的看到，宏耐的品牌發展走出了一條時尚路徑——抓住消費者時尚心理、品牌推廣時尚趨勢等，完成了向上的模式。實際上，時尚的產品、時尚的形象和時尚的傳播，更需要有完善的銷售渠道。在追求時尚向上之際，宏耐也堅持渠道向下，建設了全國范圍的銷售網絡。

　　渠道向下

　　在市場這片土地上，渠道就是給宏耐輸送養分的根須。宏耐大膽開拓渠道，精心管理渠道，才不斷成長，不斷壯大。

　　作為中國地板委員會創始會員之一，長期以來，宏耐參與制定了《浸漬紙層壓木地板國家標準》,《木地板鋪裝、驗收和使用規范》等相關國家標準，為規范地板行業市場做出了積極貢獻。成立“消費者權益保障中心”，積極履行企業社會責任，全心全意為客戶提供優質服務。

　　在渠道上，宏耐敢于創新，通過圖書、渠道會議、電子商務和樣板店等手段，宏耐開拓了廣泛的渠道。今年3月，《圣象&宏耐店長這樣想這樣做》一書出版發行，很快便受到讀者熱捧。

　　每一年，宏耐都會召開全國各地區經銷商會議，共同反思，共謀發展。通過經銷商會議，總結過去，部署未來.同時宏耐及時發現問題，及時解決問題，通過面對店面導購的精英訓練營拓展,面對各級經銷商的宏耐商學院,等不同形式,不斷開辟新的營銷思路，對系統內所有成員進行新品介紹和培訓，迎接下一步挑戰。

　　宏耐一方面繼續深耕傳統渠道，另一方面開始嘗試電子商務，2010年，宏耐地板網上商城開幕，網絡與傳統渠道相互配合，取長補短，共同發展。并通過各種網絡平臺，保證第一時間與渠道各環節順暢溝通。

　　創造時尚，在宏耐，它不僅僅是一句口號，而是切實的行動。2011年，宏耐地板首家色彩體驗店在西安試營業，隨后在北京、南京相繼取得市場認可。店面以時尚色彩為定位，倡導個性體驗的家居生活，宏耐地板的全新店面模式，全新時尚色彩給消費者帶來了超值享受，用色彩、星座的概念引領了行業潮流。

　　時尚為葉，渠道是根。宏耐地板不斷創新，不斷開拓，在市場的大地上吸收源源不斷的養分，必將成為木地板行業的卓越品牌。

　　正如它的英文名稱Homenice一樣，宏耐將致力于引領時尚，為消費者打造一個個美好家園。