廣日地板：畫夢人憶歸路 炮火中揚文化旗幟

　　如今整個地板行業可以說是處于比較艱難的時刻，針對地板行業的現狀以及今后的長遠打算這一問題記者對廣日地板市場總監周冬衛進行了采訪。

　　【記者】：今年大的環境下行情不是很好的情況下，我們廣日這邊是如何逆勢而上的?

　　周冬衛：今年由于全國大環境的影響，家具產業作為房地產的下游產業，肯定會受到一定的波動，但是針對每個企業不同的情況來說也是幾家歡喜，幾家憂。對于廣日地板來說，我們一直都在致力于自身的差異化建設，所謂差異化主要體現在我們的產品結構上，包括一定的文化底蘊。經過長期的努力，我們已經脫離了行業常規化的操作方式，主要從產品的文化和特色來入手，我們推出了個性化定制，以及其他的一些特殊性服務。在整個環境之下，我們還是取得了一定的成效。首先，我們從產品本身發掘產品特色，更好的迎合消費者的需求，另外就是增強我們在產品整個過程中的服務。雖然在中下游市場可能受環境影響，但整體我們還是保持上升的趨勢。

　　【記者】：以前買地板都是買木頭，現在是賣文化，賣服務，想請您簡單談談廣日這邊是如何致力于文化營銷的?

　　周冬衛：我們這方面考慮的其實也挺簡單的，因為我們是做地板的，無論是實木地板，還是實木多層地板，他的產品特性都是以木頭為原料，隨著時代的發展，瓷器、鐵器以及各種新型材料的出現，木頭可能在人的視野里淡化了。像實木地板在中國人的傳統觀念里已經是高端消費，但就我們現在的市場狀況來說，還是屬于一種大眾化的中高端消費，既然木頭在中國人的生活中影響那么大，我們就以這個為出發點，研究和挖掘，做出品味來。我們廣日工坊，之所以稱為工坊，就是著重強調手工為主的一個思想，以木文化為基礎去挖掘木頭所含的文化，我們已經開發了十八匠，老長門，大畫師三個系列。十八匠就是代表一種匠人的工藝，這是中國的傳統文化遺產，在此基礎上，我們研發一些適合木頭或者是地板的產品，并在工藝方面做了防腐；另外一個像大畫師，我們模擬木頭本身天然的色澤，并加以拼接，就像我們的墻上和地上都屬于拼花地板，之所以把它叫做大畫師，是因為就像我們在做畫一樣，本身這東西是沒有的，那么通過我們的想象，通過我們一些生活感受，通過我們對美的事物的理解，我們通過木頭把它拼接起來，鋪在你的家里，或者是墻上。我們要做的就是想通過我們自身的努力，去把這個行業帶到一個高度，讓我們這個行業不要僅僅停留在買木頭的基礎之上，我們認為任何的產品都有它的價值，有自己的生命力，有自己的文化和內涵，我們就是賦予這產品文化和內涵。

　　【記者】：如今整個地板行業可以說是處于比較艱難的時刻，很多企業都將戰略方向轉至二三線城市了。您認為這樣的方向改變如何做好市場開發呢?您有什么比較好的建議和看法嗎?

　　周冬衛：我覺得這現象也不失為一個好辦法，因為二三線城市跟上海、北京、廣州和蘇州這些地方的發展，從實際角度來講經濟還是相差一點。當國際經濟形勢的浪潮涌來的時候，迎頭趕上的肯定是上海、北京、廣州這些城市，而沖在最前面的肯定受影響最大。二三線城市整體發展的速度沒有那么快，在經濟浪潮中，還是保持原來正常的經營活動和模式運轉，雖然受隨著整個經濟形勢的往上走，他們的物價也會上升，但是對他們的影響也沒有一線城市那么大。另外，很多品牌把目光放在二三線城市，那也是因為二三線城市本身接受的一些的產品檔次可能相對屬于中低端，而中低端產品受經濟形勢的影響比較小。

　　【記者】：商場如戰場，面對未來的市場硝煙，您將如何應對?請您用一兩句話寄語在“在炮火中前進”的家居行業。

　　周冬衛：廣未來，上海廣日地板有限公司將繼續秉承“科技、時尚、品位、價值”理念，以“創業界企業模范，造中國最好地板”為目標，以自身的努力和對用戶的真誠，與各界人士攜手一道，共創和諧、奮斗、卓越的美好明天。廣日地板將在炮火中前進!