“頂層設(shè)計(jì)”打造時(shí)尚標(biāo)桿

　　6月8日，圣達(dá)木業(yè)“‘活力圣達(dá)·青春事業(yè)\’二十五周年慶生會(huì)暨大家居戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式”在南潯隆重召開(kāi)。圣達(dá)品牌形象代言人陳小春先生和一眾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)百名經(jīng)銷商朋友共同見(jiàn)證了圣達(dá)木業(yè)大家居時(shí)代的到來(lái)。會(huì)上，圣達(dá)木業(yè)總經(jīng)理芮新根和營(yíng)銷總監(jiān)王遠(yuǎn)坤分別作了《圣達(dá)木業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》和《圣達(dá)時(shí)尚家居風(fēng)格研究分析報(bào)告》，兩大報(bào)告既給圣達(dá)二十五年來(lái)的品牌歷程作了一個(gè)總結(jié)，更向大家闡述了圣達(dá)對(duì)于未來(lái)發(fā)展方向的構(gòu)想，同時(shí)圣達(dá)也展示了近兩年來(lái)在木質(zhì)家具產(chǎn)品風(fēng)格上的研究成果和品牌目標(biāo)。

　　在現(xiàn)代社會(huì)中，時(shí)尚概念已經(jīng)融入到了生活中的各個(gè)層面，時(shí)尚家居也正是在這樣的背景之下應(yīng)運(yùn)而生的。因?yàn)槿藗儗?duì)時(shí)尚的追求，希望去改變現(xiàn)有生活模式與行為方式，這就使得我們的家居企業(yè)要不斷去創(chuàng)造出新的需求，催生出新的產(chǎn)品。自2010年，圣達(dá)木業(yè)就著眼于市場(chǎng)趨勢(shì)需求順勢(shì)提出了打造年輕態(tài)品牌的明確戰(zhàn)略目標(biāo)，成為行業(yè)內(nèi)首家品牌年輕態(tài)化的推動(dòng)者。經(jīng)過(guò)三年多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)構(gòu)建、管理模式打造、營(yíng)銷策略調(diào)整，已經(jīng)獲得了非常堅(jiān)實(shí)的發(fā)展成果。特別是在是2011年到2012年的市場(chǎng)艱難期，我們依然通過(guò)穩(wěn)定有序、體系完備、風(fēng)格獨(dú)特、賣點(diǎn)鮮明的品牌終端推廣達(dá)到了既定的戰(zhàn)略目標(biāo)。而對(duì)于已經(jīng)開(kāi)始的2013年，為適應(yīng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，而又充分結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，圣達(dá)提出了全新的發(fā)展目標(biāo)，即以“時(shí)尚家居”為品牌理念，打造以地板為核心業(yè)務(wù)，兼顧木門、木飾面、木家具等產(chǎn)品的大木質(zhì)家居戰(zhàn)略，通過(guò)時(shí)尚標(biāo)桿的“頂層設(shè)計(jì)”開(kāi)創(chuàng)行業(yè)品牌“智”造時(shí)代。

　　在圣達(dá)看來(lái)，家居產(chǎn)品不僅僅是“制造”的過(guò)程，更是一個(gè)“智”造的過(guò)程，尤其對(duì)于現(xiàn)如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，做到產(chǎn)品差異化，順應(yīng)消費(fèi)者需求，這才是企業(yè)的制勝法寶。“時(shí)尚家居”就是圣達(dá)潛心探索之后最終確定的戰(zhàn)略目標(biāo)。何謂“時(shí)尚”，每一個(gè)時(shí)代，每一個(gè)群體都會(huì)給出不同的答案，剝離掉種種紛繁復(fù)雜的表象，“時(shí)尚”必須是年輕態(tài)的、藝術(shù)的、美的。而這一點(diǎn)和圣達(dá)繼往的品牌理念有著相通之處，將“時(shí)尚”作為年輕態(tài)品牌精神的升華和延續(xù)。圣達(dá)所理解的“時(shí)尚家居”就是將年輕的、藝術(shù)的、美好的生活態(tài)度融進(jìn)最平常的生活中，并由此設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，就是將“年輕的藝術(shù)化生活”進(jìn)行的家居化。

　　時(shí)尚的必須是年輕態(tài)的。圣達(dá)始終認(rèn)為：“年輕的未必是時(shí)尚的，但是時(shí)尚的必將是‘年輕態(tài)\’的”。所以圣達(dá)于2010年提出的品牌戰(zhàn)略——即“年輕態(tài)”，其實(shí)就已經(jīng)蘊(yùn)含了“時(shí)尚”的意味。年輕態(tài)，意味著高度的可塑性及敏感性。時(shí)尚家居的定位需要由年輕態(tài)的人來(lái)進(jìn)行傳播，因?yàn)檫@樣的家居消費(fèi)形態(tài)是不同于以往的，更是充滿新鮮感的，固化的思維無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)這樣的調(diào)整，也就不能對(duì)時(shí)尚做出敏感而快速的認(rèn)知;同時(shí)，年輕態(tài)，更意味著敢于打破傳統(tǒng)，創(chuàng)造出獨(dú)具時(shí)代特色與自我特色的風(fēng)格。近幾年以來(lái)，圣達(dá)的年輕態(tài)理念已經(jīng)深入人心，在行業(yè)內(nèi)建立起了一個(gè)朝氣蓬勃的品牌形象，所以“時(shí)尚家居”的打造，圣達(dá)無(wú)疑有著巨大的先天優(yōu)勢(shì)。

　　時(shí)尚的必須是藝術(shù)的。很多人把時(shí)尚與潮流混為一談，其實(shí)并不如此。簡(jiǎn)單地說(shuō)，時(shí)尚可以是潮流的，但是這個(gè)范圍非常有限。追求時(shí)尚不只是簡(jiǎn)單的模仿、從眾，它應(yīng)該類似于藝術(shù)，在紛繁復(fù)雜的流行潮流中萃取出其本質(zhì)和真義，只有這樣，才能真正豐富自己的審美與品位，才能打造專屬于自己的時(shí)尚“模板”。追求時(shí)尚不在于被動(dòng)的追隨,而在于理智而熟練的駕馭它。對(duì)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，模仿、從眾現(xiàn)象十分普遍，這就相當(dāng)于盲目追求流行，而不去把握時(shí)尚的本質(zhì)。圣達(dá)在這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)環(huán)境下，始終保持著自己的獨(dú)創(chuàng)藝術(shù)風(fēng)格。

　　為了適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣以及審美取向，在地板產(chǎn)品方面，圣達(dá)仍將堅(jiān)持以設(shè)計(jì)與創(chuàng)意為核心的產(chǎn)品路線。為此圣達(dá)將擴(kuò)充產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力，打造更專業(yè)、更具設(shè)計(jì)實(shí)力的專屬設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。專屬設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將緊扣圣達(dá)年輕化、時(shí)尚化的品牌個(gè)性，擷取最新最時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，給予圣達(dá)最新的產(chǎn)品視覺(jué)感官。

　　時(shí)尚的必須是美的。美，注重和諧與協(xié)調(diào)就是美。所以時(shí)尚當(dāng)然不能離開(kāi)美。美包含“內(nèi)在美”和“外在美”，對(duì)于圣達(dá)大家居產(chǎn)品而言，“內(nèi)在美”即是卓越的產(chǎn)品品質(zhì);“外在美”即是悅目的視覺(jué)形象。只有內(nèi)外兼?zhèn)洌覀兊漠a(chǎn)品才可能是時(shí)尚的。優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)一直以來(lái)都是圣達(dá)的優(yōu)良傳統(tǒng)，為此在硬件設(shè)施方面，在2003年圣達(dá)斥巨資引進(jìn)了全套世界一流水準(zhǔn)的先進(jìn)設(shè)備，為產(chǎn)品品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。在引進(jìn)設(shè)備的同時(shí)，圣達(dá)還密切關(guān)注著相關(guān)技術(shù)設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)汰舊換新。創(chuàng)立至今，圣達(dá)沒(méi)有停頓過(guò)設(shè)備升級(jí)的步伐，產(chǎn)品品質(zhì)也一路提升。時(shí)尚的外在美也是圣達(dá)不倦追求的，為了讓更為貼合年輕消費(fèi)者的需求，圣達(dá)將廣受70、80后消費(fèi)群體歡迎的時(shí)尚元素融入地板的生產(chǎn)制造，使得圣達(dá)的產(chǎn)品風(fēng)格突破了原有的視覺(jué)感官，呈現(xiàn)出了一個(gè)全新的視覺(jué)體系。以產(chǎn)品的色彩為例，新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)大膽創(chuàng)新，打破了以往單一沉悶的色調(diào)，加入了更多繽紛的色彩和夸張的圖案花紋，煥然一新的觀感界面令觀賞者能感受到極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。一方面增加了更多沖擊眼球的新元素，另一方面圣達(dá)也憑借著積累多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在色彩、花紋、材質(zhì)方面細(xì)心摸索、巧作安排，力求三者和諧共存、形成彼此之間的平衡美感，繼而使地板的整體效果更加突出，給消費(fèi)者帶去全新的家居體驗(yàn)。

　　“時(shí)尚家居”理念的提出，得到了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)，王滿會(huì)長(zhǎng)表示，圣達(dá)這種頂層設(shè)計(jì)理念，在行業(yè)內(nèi)是罕見(jiàn)的，既有著清晰的品牌規(guī)劃和品牌設(shè)計(jì)，同時(shí)用實(shí)際行動(dòng)在實(shí)踐這路徑規(guī)劃，為行業(yè)的整體升級(jí)構(gòu)筑打下了基礎(chǔ)。葉克林理事長(zhǎng)也表示希望圣達(dá)可以將“時(shí)尚家居”的品牌理念做大做強(qiáng)，樹(shù)立行業(yè)時(shí)尚標(biāo)桿。

　　打造“時(shí)尚家居”標(biāo)桿企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)家居“智’造新時(shí)代，這不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，圣達(dá)要走的路還很長(zhǎng)。但是二十五歲的圣達(dá)正值風(fēng)華正茂，未來(lái)，一個(gè)更為穩(wěn)健、更具活力的圣達(dá)將繼續(xù)堅(jiān)持自己的發(fā)展道路，將為消費(fèi)者、為行業(yè)帶來(lái)家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)典范。