個性&大眾：2014腳尖下的地板潮流

　　自二十余年前第一塊強化地板誕生，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的木地板概念就開始在中國百姓的生活之中扎根并逐漸風(fēng)行，成為了品質(zhì)家居生活的重要象征。同時，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷上升，木地板也開始走向了千家萬戶，地板面向的受眾越來越廣，其消費走向也開始在不同的時間段中呈現(xiàn)不同的潮流。

　　2013年的地板市場，各式各樣的潮流層出不窮，美學(xué)地板、靜音地板、生物膠地板等地板新品在市場之中大放異彩。而隨著一線城市80、90后家裝業(yè)主和三四線地區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長，2014年地板行業(yè)的消費潮流也開始初現(xiàn)端倪。

　　個性·時尚的追求

　　歲月更迭，在步入2014年的同時，最早的一批90后人群也開始步入晚婚年齡，而不少還處于“剩下”狀態(tài)的80后，更是到了被逼婚的境地。

　　在如今的中國社會，房子已經(jīng)成了結(jié)婚密不可分的一部分。愈來越多的80、90后步入婚姻殿堂的同時，也給地板行業(yè)帶來了新的市場方向，而要如何去把握80、90后的消費心理，就是眾多地板行業(yè)需要仔細(xì)思量的問題。

　　消費人群的消費理念，往往與其所處的社會環(huán)境有著緊密關(guān)系?，F(xiàn)今的職場社會，普遍存在著節(jié)奏快、壓力大的特征，這就造成80、90后對于家庭的舒適感更加重視;同時，大多數(shù)一線城市中80、90后，都是在相對富裕的環(huán)境中成長，他們對于自己的家居生活環(huán)境，普遍有著獨特的要求。而在2013年的地板市場中愈演愈烈的同質(zhì)化現(xiàn)象，即在一定程度上引發(fā)了80、90后消費人群對于個性化時尚設(shè)計的追求。

　　2013年年末，德爾攜手全球前端地板裝飾設(shè)計機構(gòu)——德國夏特(Schattdecor)，以及中國＊＊＊南北極科考隊，在上海一九叁3創(chuàng)意坊國際會議中心召開“設(shè)計至尚 德系奢享”發(fā)布會，向國內(nèi)市場推出全新德系設(shè)計時尚地板。

　　2014年年初，圣象康樹傾情推出“最時尚”的v5三層新品地板，令人耳目一新，為地板行業(yè)注入時尚色彩。

　　通過諸多行業(yè)內(nèi)一線品牌對于時尚、設(shè)計的愈發(fā)重視可以看出，個性化時尚消費趨勢已經(jīng)開始初現(xiàn)端倪。而隨著越來越多的地板企業(yè)側(cè)重于個性化設(shè)計和時尚風(fēng)格，這種趨勢必將化作一種潮流，在2014年的地板行業(yè)中盛行席卷。

　　大眾·品質(zhì)的普及

　　早在2011年我國“十二五”計劃開啟之初，即確立了深入推動城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的重要決策。近年來，在國家政策的大力扶持下，我國廣闊的三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域在經(jīng)濟(jì)方面獲得了不菲的增長，而經(jīng)濟(jì)上的提升，也同時拉動了消費水平和生活品質(zhì)的上漲。

　　80、90后并非是大城市中年輕白領(lǐng)的專屬稱呼。在廣袤的三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，也有著數(shù)以千萬計的80、90后有房一族已經(jīng)或即將開始家居裝修。

　　隨著城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的深入以及生活觀念的概念，原本以瓷磚為主要地面裝飾材料的城鎮(zhèn)地區(qū)也開始有了明顯的改變。木地板在城鎮(zhèn)家裝市場的份額逐年上升，并已經(jīng)成為了城鎮(zhèn)地區(qū)家居裝修的首要選擇之一。但與一線城市不同之處在于，地板消費意識覺醒相對較晚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，其市場中的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的惡劣影響尚未擴(kuò)散，多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對于產(chǎn)品的設(shè)計以及風(fēng)格也遠(yuǎn)不及一線市場的挑剔程度。反而，受到生活理念和生活文化的影響，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費人群對于地板產(chǎn)品的性價比、質(zhì)量以及售前售后服務(wù)有著更高的重視。

　　面對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費特性，地板企業(yè)也需因地制宜。在性價比成為消費主導(dǎo)因素之時，地板企業(yè)就需在不影響地板品質(zhì)的前提下，盡可能的把控好成本，將價格降低，用大眾化的產(chǎn)品去攻克市場。同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)每一個經(jīng)銷網(wǎng)點所對應(yīng)的地區(qū)相對狹小，口碑宣傳也更加快速有效，所以做好口碑營銷對于地板品牌在當(dāng)?shù)胤€(wěn)固市場份額將有著出乎意料的效果。

　　兩極潮流趨勢，共啟行業(yè)未來!

　　消費走向是決定市場潮流的關(guān)鍵，隨著80、90后人群開始在家裝消費之中崛起，新一代消費理念也開始在2014年樹起了鮮明的旗幟。

　　城市個性化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)大眾化，兩個相對極端的潮流趨勢將在不同的區(qū)域盛行普及。而在潮流趨勢的拉動下，地板行業(yè)在地面家裝市場中的份額也或?qū)⑦M(jìn)一步拓張，不管是在一線城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，地板行業(yè)之前景都將更加廣闊!

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