王牌和雜牌：談紅橡地板的創(chuàng)領(lǐng)地位之爭

　　一些商家打著紅橡地板開創(chuàng)者等各類旗號，稱自己是紅橡地板領(lǐng)導(dǎo)者，故意抬高自己，貶低別人，污蔑抄襲他們的產(chǎn)地文化，抄襲他們的設(shè)計，抄襲他們的推廣模式等等，含沙射影，唯恐天下不亂。那么事實(shí)的真相是什么呢?紅橡在中國地板行業(yè)的發(fā)展究竟是怎樣的呢?

　　作為世界前端木材之一，紅橡在中國地板行業(yè)發(fā)展可謂一波三折，因?yàn)槠洳馁|(zhì)特點(diǎn)和工藝難度，2009年之前，紅橡一直在地板行業(yè)屬于銷聲匿跡的狀態(tài)，讓國內(nèi)諸多喜愛紅橡的消費(fèi)者黯然神傷。

　　2009年-2011年，紅橡地板在國內(nèi)呈現(xiàn)火山式爆發(fā)，銷量直線飆升，因其花色自然、材質(zhì)優(yōu)良，非常契合中國消費(fèi)者審美，在高端地板領(lǐng)域一舉成為銷量之冠，這時的紅橡地板無論材料、工藝還是花色，都質(zhì)量上乘。

　　然而，自2012年起，市場上突然出現(xiàn)諸多假冒偽劣產(chǎn)品，表現(xiàn)在以次充好(用次品充當(dāng)FAS級)、以此充彼(以普通橡木充當(dāng)紅橡)、模糊標(biāo)示(在標(biāo)示上故意含糊其辭，把櫟木標(biāo)成紅橡木)等手段，這讓消費(fèi)者如霧里看花，措不及防。

　　更讓人錯愕的是，一些商家打著紅橡地板開創(chuàng)者等各類旗號，稱自己是紅橡市場的領(lǐng)導(dǎo)者，故意抬高自己，貶低別人，說抄襲他們的產(chǎn)地文化，抄襲他們的設(shè)計，抄襲他們的推廣模式等等，含沙射影，唯恐天下不亂。那么事實(shí)的真相是什么呢?紅橡在中國地板行業(yè)的發(fā)展究竟是怎樣的呢?

　　開創(chuàng)時代：北美材進(jìn)入中國地板行業(yè)

　　2009年，在中國地板行業(yè)的目光聚焦在非洲與南美洲的木材上時，以實(shí)木著稱行業(yè)的久盛地板，掀開了中國地板史上新的一頁，大手筆引進(jìn)經(jīng)過國際FSC認(rèn)證的美國紅橡、美國山核桃、加拿大楓木等北美材，并開創(chuàng)性的提出“美式原味”概念，宣告美式原味正式亮相國內(nèi)。

　　紅橡，正是久盛地板美式原味中主打的產(chǎn)品之一，“不是所有紅橡都是美國賓州紅橡”和“22毫米厚度”成為其產(chǎn)品最重要印記，美國賓州紅橡的產(chǎn)地文化概念，更是很快深入人心，被消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。

　　這個時期的中國地板行業(yè)，除了久盛，沒有一家企業(yè)系統(tǒng)性地提出過美國紅橡產(chǎn)地文化和美式原味的概念，更沒有其他企業(yè)在終端全面、細(xì)致地推廣紅橡地板。

　　所以，某些“雜牌”所提出的抄襲其文化概念的說法，簡直無稽之談，正好相反，久盛提出的諸多文化產(chǎn)地概念，在其后的幾年內(nèi)，被某無良的“雜牌”層層抄襲，然后張冠李戴，冠冕堂皇地出現(xiàn)在其海報、軟文、終端推廣中。

　　引領(lǐng)時代：事實(shí)會告訴我們一切

　　那么，究竟誰才是紅橡地板市場的領(lǐng)導(dǎo)者呢?讓我們看看以下事實(shí)，便可以判斷事實(shí)真相。

　　2009年5月，久盛地板加入北美硬木板材協(xié)會和阿巴拉契亞硬木協(xié)會，是中國地板行業(yè)最早加入美國相關(guān)協(xié)會的地板企業(yè)，至今更是阿巴拉契亞硬木協(xié)會唯一會員;

　　2009年9月，久盛地板總經(jīng)理代表久盛公司出席北美硬木板材協(xié)會美國波士頓年會;同年10月，久盛在全國舉辦“美式原味文化節(jié)”，這是第一個關(guān)于北美材的地板文化節(jié)，打破了南美材、非洲材統(tǒng)領(lǐng)天下的局面，開創(chuàng)“三國時代”;

　　2010年3月，久盛地板與中國棒球協(xié)會戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海舉行，并召開2010年“美式原味”流行風(fēng)格資訊發(fā)布會;同年6月，舉辦“美國賓州紅橡地板節(jié)”，全國50城同時聯(lián)動，這也是地板行業(yè)首個賓州紅橡節(jié)，標(biāo)志著久盛紅橡地板在中國市場已經(jīng)擁有一定話語權(quán)，這個階段，沒有任何其他企業(yè)舉辦過，或者推廣過類似關(guān)于紅橡的活動;

　　2010年10月，久盛應(yīng)美國農(nóng)業(yè)部邀請赴美做“北美材在中國的應(yīng)用”主題演講，同時被阿巴拉契亞硬木協(xié)會授予“最優(yōu)秀會員及最大的采購商”榮譽(yù);至此，久盛地板已經(jīng)毫無爭議地成為地板行業(yè)北美材戰(zhàn)略儲備及采購量之王，北美材戰(zhàn)略儲備量已達(dá)210萬㎡，久盛也被業(yè)界譽(yù)為“王＊＊盛，北美材主”。

　　當(dāng)然，我們有更多材料可以證明這一切，所以，我們不懼怕任何企業(yè)的詆毀、栽贓和潑臟水!

　　結(jié)語：為什么要告訴消費(fèi)者這些?

　　許多消費(fèi)者會問，作為一家一直低調(diào)的企業(yè)，為什么久盛現(xiàn)在突然要告訴我們這些?理由很簡單，在紅橡地板和北美材領(lǐng)域，久盛擁有無可辯駁的話語權(quán)，我們的產(chǎn)銷量在中國也最大，我們不愿意看到消費(fèi)者陷入被誤導(dǎo)的境遇中，更不愿意消費(fèi)者因?yàn)橐痪洹安恢異u”的宣傳標(biāo)語而買到品質(zhì)低劣，甚至“掛羊頭賣狗肉”的產(chǎn)品!維護(hù)消費(fèi)者利益，維護(hù)紅橡及北美材的聲譽(yù)，是一家有責(zé)任的企業(yè)應(yīng)該，也是必須要做的事情!