藝壓群芳 館藏珍品——探尋金象地板產品特色化的發(fā)展戰(zhàn)略

金象，從曾經(jīng)的無名小卒一路行來，終于在中國地板市場尋到了屬于自己的一方天地。與很多地板企業(yè)不同，金象從來不靠貸款創(chuàng)業(yè)，每一次的轉型升級都是多年實實在在的積攢，憑借著雄厚的資金實力、專業(yè)的開發(fā)能力和高效的推廣能力，金象闖出了產品特色化道路。金象堅持“穩(wěn)定、環(huán)保”的方針開發(fā)了圓盤豆、亞花梨和柚木這三個種族化木種，將這三個木種做到了淋漓盡致的境界，精美已經(jīng)無足以形容金象產品的瑰麗程度。

名木典范 金象傳奇

在金象的產品特色化發(fā)展戰(zhàn)略中，圓盤豆、亞花梨、柚木三個種族化木種占據(jù)極其重要的地位，正是金象將一個木種深刻了解、深挖木種特點才能做到極致。從最初的全球圓盤豆制造專家到花梨居家奢華首選，金象整試圖締造另一個傳奇。

金象柚木系列產品在“突破 遠見未來”經(jīng)銷商大會上揭開神秘面紗，全線上新。柚木，世界公認的著名珍貴木材，其中以泰國緬甸為佳，但是泰國已經(jīng)禁止砍伐，所以以緬甸柚木為上品，柚木生長緩慢，其優(yōu)美的墨線、斑斕的油影構成獨特的天然紋理，柚木更為神奇的是顏色能通過光合作用氧化成金黃色，而且顏色隨著時間的延長而更加美麗，柚木的神奇是因為它含有豐富的鐵質和油質，使它不易變形，是唯一一種能在海船使用的木材，在東南亞國家，柚木是建造皇宮宙宇的材料，擁有高貴的皇家血統(tǒng)。

金象開發(fā)新木種的基本要求就是穩(wěn)定，只有穩(wěn)定的木種銷售給客戶才會有口碑，還有重要的一點金象能使柚木價格中端平民化，利用強大的資金實力大規(guī)模購入原材料，然后將原材料細化，使木材使用率最大化，降低了成本。金象柚木的人字拼和兩拼可以常溫鋪設，鎖扣槽口就可鋪設在地采暖上。柚木內應力在已知木材中是最小的，干透后開裂變形幾率非常低，實現(xiàn)了柚木運用到原木門、樓梯、木飾面等配套整木家居。

金象因圓盤豆而出名，因花梨而出色，因柚木而出眾!

地熱地板 首選三層

地熱地板已經(jīng)成為市場炙手可熱的產品，而在地熱這樣復雜的鋪設環(huán)境中，消費者最擔心的就是產品的環(huán)保問題與穩(wěn)定性能。金象因三層實木地板也業(yè)內享負盛名，2010年也順勢推出了三層實木地熱地板，而這正是其產品特色化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。經(jīng)過6年的消費考驗，獲得了非常好的市場反響。

金象三層實木地熱地板有兩大優(yōu)勢，第一全部采用名貴硬木為基材，金象的三層從基材開始全部在自己工廠中生產，之所以選擇圓盤豆這種穩(wěn)定性非常好的硬木做基材就是為了保障三層的強大的穩(wěn)定性能。第二采用無甲醛膠水冷壓，全程無醛添加，確保了環(huán)保，金象三層的背面全部打上E0鋼印。金象的三層實木地熱地板保留了實木地板的所有優(yōu)點，優(yōu)化了傳統(tǒng)實木的所有缺點，腳感好，有彈性，導熱快。

除了產品基本性能上的優(yōu)勢之外，2016年金象三層實木地熱地板進行了花色補充。三層實木地熱地板將帶領金象到了一個新的領域，一個有設計感有色調有藝術感的領域。新推出了的每款顏色經(jīng)過精心設計，突出木材的天然紋理和樟節(jié)的美感，整板全部手工制作，從最底部的三層基材手工排列壓貼，到板面的手工拉絲、壓齒、手工刨面刮面，手工拋光，手工上色，手工上漆，每片地板都蘊藏著十幾道手工元素，所以無法被輕易模仿。

到今天，金象的三層實木地熱地板完全可以單獨成立專賣店，因為品種已全面覆蓋，木種上有高端的＊＊豆木酸枝花梨柚木黑胡桃支撐，色彩上有橡木紅橡加楓榆木來扮演，尺寸可以從小規(guī)格的人字拼到1米9的大板，可以是450*450的正方形拼花地板，如此齊全的花色，配以硬木基材無醛膠冷壓技術和大鎖扣槽口，可以說金象的三層是目前市場上難得一見的好產品。

在金象2016年經(jīng)銷商大會上所展示的三層實木地熱地板產品中的橡木系列，全部手工層層著色，顏色多變，或綠色或藍色或灰色或棕色，似乎每一個人都可以在炫彩系列的板面顏色中找到不一樣的色彩，像蔚藍的天空，像淺淺的海水，像綠綠的草原，像舊舊的牛仔背包，像兒時記憶中的舊木板或像未來充滿希望的夢想。它們懷揣著金象炙熱的愛意，從展示的舞臺，走進千家萬戶。

為了擴大三層實木地熱地板的銷量，占據(jù)市場份額，金象還做出了全面的價格調整，從而面向更多的客戶群體。重點針對兩類人群，第一類是追求穩(wěn)定的消費者，比如潮濕的沿海城市，實木的穩(wěn)定性達不到要求。第二類就是追求設計感需要個性花色的消費者。

三層實木地熱地板是金象今后發(fā)展的方向，是市場走向的標桿!

揮別結構 開發(fā)兩層

從整個市場行情分析，全球天然資源越來越匱乏，加以人類對大環(huán)境的保護意識逐漸增強，開始保護自然資源，全實木的需求量每年下滑，金象的三層與兩層實木地板其實就是資源整合，提高木材利用率，符合全球倡導的環(huán)保意識。

那么何為兩層實木地板?據(jù)了解，兩層實木地板這個全新的名字由結構板衍生而來，金象結構板正式更名為兩層實木地板。為了讓兩層實木地板更適應市場行情，搶占非地熱環(huán)境下的多層實木地板市場，這個新系列特意配置為1.5CM厚度，鎖扣裝置，背面腹膜，可直接鋪于地面，更為重要的是價格與多層實木地板抗衡。

對金象而言，兩層實木地板是對三層的補充，兩層相對于三層來說，構造更簡單，基材就是實木硬木指接而成，表面貼木皮，因基材都是橫向走向，三層是縱橫交錯，所以從原理上說兩層實木沒有三層那么適合鋪于地熱上，故而在生產時降低了成本，才能擁有與多層實木地板抗衡的價格實力。

金象兩層實木地板主要適合于這樣的消費人群，他們因為消費能力受限，處于中低消費，為節(jié)約成本，不需要地龍骨直接鋪裝。而目前市場適合這種要求的多為低端多層地板，在產品質量與環(huán)保方面存在隱患。

金象不愿放棄任何層次的消費者，都愿將最環(huán)保健康的產品帶給消費者，故而開發(fā)了這個系列的兩層地板，硬木基材，無醛膠冷壓而成，大鎖扣槽口。在金象眼中，每一位客戶都是無比尊貴的，所以每一位客戶都值得擁有金象最好的產品。

從兩層實木地板看金象的態(tài)度：中低消費也值得享受最好的地板產品!

責任善意 金象品格

金象地板之所以能夠走上產品特色化發(fā)展的道路，是因為它擁有專業(yè)技能過硬、凝聚力爆棚的團隊，他們不斷學習、不斷創(chuàng)新，員工在工作中善于提出建議，而總經(jīng)理吳娟娟又是一個比較容易接受建議和新事物的人，集思廣益就能開發(fā)出如此豐富的產品了。

但你不要以為金象就只會顛覆產品花色，相比靚麗的外在，它更注重產品品質與服務。金象一直也是以產品的優(yōu)勢贏得好口碑，品質管理更是環(huán)環(huán)相扣，管理人員都是十幾年的老員工，對自身產品非常熟悉，規(guī)避了很多問題。在選材上，金象堅持用最好的等級、最好的輔料，一貫堅持“不因為成本問題降低采購標準”的原則。

對于金象而言，服務其實是從工廠就開始了，好產品是服務的開始。金象提倡人性化服務，將消費者的家當成自己的家來裝修的服務。再有金象將倡導個性化定制服務，消費觀念在不斷改變，定制服務將是未來服務的重點。

執(zhí)行品質監(jiān)管與服務監(jiān)督還需要以業(yè)界良心作保，金象地板廣告語——源于生命的感動詮釋了金象注重責任、懷抱善意的品格?？偨?jīng)理吳娟娟女士認為，金象一直腳踏實地的做品牌、研發(fā)產品，所以產品肯定是最用心，站在消費者的立場，注重環(huán)保，講求適合家居生活，只有這樣做才對得起良心。何為良心，良心就是一種做好人好事的責任感。

地板不僅僅是產品，更是對社會、對客戶的責任。地板應融入每戶家庭中，家是每一個人港灣，如果連最安心的家都不環(huán)保、不健康，那哪里還有值得信任的安全地帶呢?這就是企業(yè)責任，金象對品質的監(jiān)管不單單是嚴苛的檢測標準，更在于每一位員工內心的道德標準。

借用余秋雨先生的一句話：“沒有愛和善良，即便是勇敢的理想，也是可怕的;即便是巨大的成功也是自私的?！苯鹣笏龅摹敖】导揖印钡膲粝胧巧埔獾模Ｍo客戶送去環(huán)保的產品、希望給經(jīng)銷商帶去利潤產品，希望給員工造就穩(wěn)定的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)平臺。

金象地板堅信：唯有責任與善意，才能擁有經(jīng)久不衰的好口碑，有了好口碑才有經(jīng)久不衰的生意，有了經(jīng)久不衰的生意才有經(jīng)久不衰的事業(yè)!