大衛(wèi)地板：不忘初心 | 創(chuàng)造無愧于偉大時代的品牌

大衛(wèi)成為今天的大衛(wèi)，起始于1998年某個朝陽初升的早晨。作為＊＊＊＊批采用UV淋漆工藝的地板生產企業(yè)，大衛(wèi)成為地板行業(yè)從素板到淋漆板技術革命的先行者。地板圈元老級人物在茶余飯后依然肯定：“蔣衛(wèi)，在中國淋漆板革命中是做出了巨大貢獻的。”對中國整個實木地板產業(yè)起著深遠的影響。許多年過去了，人們說陳年舊事可以被埋葬，然而我們終于明白這是錯的，因為往事會自行爬上來。偉大的時代為大衛(wèi)提供了廣闊舞臺，2016年5月24日，當大衛(wèi)董事長蔣衛(wèi)來到斯洛文尼亞，受邀參加首次16+1(中國-中東歐國家)高級別林業(yè)合作會議，并代表中方企業(yè)發(fā)言時，我們不禁回首前塵，意識到在過去十九年里，大衛(wèi)始終走在一條人跡更少的道路上，開拓進取，創(chuàng)新發(fā)展，為行業(yè)進步不懈奮斗。正如美國詩人羅伯特?弗洛斯特在《未擇之路》里曾說：“一片樹林分出兩條路，選擇了人跡更少的一條，從此決定了我一生的道路。”

急速前進，大衛(wèi)是如何一步步鑄就大國品牌的?

時間是個永恒的話題，不以人的意志為轉移，見證著無數(shù)企業(yè)的傳奇。大浪淘沙，適者生存，從最初的蹣跚學步到如今的健步如飛，這是一個積累沉淀的過程，從小到大，直至成為行業(yè)中的中流砥柱。創(chuàng)始于1998年，2007年轉戰(zhàn)國內市場、2013年布局大家居戰(zhàn)略以及2016年定位“創(chuàng)造精致家居”成為大衛(wèi)19年發(fā)展史上的分水嶺。當大街小巷都在談論大衛(wèi)這個家居品牌的時候，我們不禁想知道他的背后到底經歷了哪些故事?

一、品牌發(fā)聲 | 2007年，正式進軍國內市場

品牌到底是什么? 奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威認為，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。2007年，大衛(wèi)敏銳的將發(fā)展視線從國外轉戰(zhàn)國內，重推自主品牌“大衛(wèi)地板”，并與李連杰“壹基金”牽手戰(zhàn)略合作，這一舉動讓大衛(wèi)在中國一炮打響。2008年，大衛(wèi)與新版《紅樓夢》達成戰(zhàn)略合作，用實際行動傳承中國文學百年經典;從贊助“＊＊＊?魅力中國”跨年演唱會，到贊助全國排球聯(lián)賽;從連續(xù)3年協(xié)辦全國乒乓球錦標賽到亞歐男子乒乓球全明星對抗賽，一次次大手筆讓大衛(wèi)品牌一躍成為行業(yè)佼佼者。

大衛(wèi)地板|木門 連續(xù)九年登錄央視

酒香也怕巷子深，品牌推廣是品牌競爭中不可忽視的環(huán)節(jié)，大衛(wèi)連續(xù)九年登錄CCTV-2《交換空間》與十四億觀眾見面，并與湖南衛(wèi)視、浙江電視臺、安徽電視臺、江蘇電視臺、山東電視臺等廣播電視媒體合作，全面提升品牌影響力。同時，大衛(wèi)在全國范圍的小區(qū)公告欄、公交車、商場、高炮等戶外媒體大力投放廣告，并與新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰、中國木地板網、中華地板網等多家知名網絡媒體合作，全面提高消費者對大衛(wèi)的認知。每一次的品牌呈現(xiàn)，大衛(wèi)都力求一種對產品與文化更趨合理與深刻的演繹，但同時又保持著內在聯(lián)系，這不僅是一種對品牌力量的執(zhí)著，更是肩負中國林業(yè)產業(yè)品牌化的一種責任。

二、改革創(chuàng)新 | 2013年，啟動“大家居”戰(zhàn)略

領袖和跟風者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。從最初研發(fā)仿古技術開始，大衛(wèi)的技術創(chuàng)新就未曾停止。2004年，大衛(wèi)9底5面漆面涂覆工藝，有力地提升了產品技術含量。2007年之后，大衛(wèi)先后推出3G、Pt高清、E0、F4星、純實木地暖、水性漆木門等產品，都引領了一個階段內行業(yè)技術發(fā)展方向。前瞻性的戰(zhàn)略部署，預見性的縝密計劃，讓大衛(wèi)迅速成為行業(yè)的一匹“黑馬”。2013年，大衛(wèi)洞市場之先見，從大衛(wèi)地板平臺出發(fā)，創(chuàng)立大衛(wèi)?阿瑪?shù)倌鹃T、大衛(wèi)大美大家居兩大品牌，與中國美術學院達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)袂綻放家居之美。大衛(wèi)成為一家以地板和木門為產業(yè)核心，以衣柜、書柜、櫥柜、樓梯、酒柜、木飾面等整木定制家居產品為產業(yè)延伸，成為業(yè)內和市場熟知的專業(yè)從事木質家居制造與服務的大型集團。

大衛(wèi)·阿瑪?shù)倌鹃T

“十年之計，莫如樹木;終身之計，莫如樹人。”這種創(chuàng)新的追求最顯著地體現(xiàn)在研發(fā)團隊中，大衛(wèi)注重人才培養(yǎng)，2009年，“大衛(wèi)商學院”正式掛牌成立，開啟大衛(wèi)人才培養(yǎng)計劃，董事長蔣衛(wèi)“＊＊不相馬”、“民選企業(yè)高管”等管理理念不但獨樹一幟且效果顯著。大衛(wèi)是業(yè)內為數(shù)不多的幾家公司檢測中心通過國家CNAS實驗室認證的企業(yè)，實驗結果可獲全球54個國家與地區(qū)實驗室認可!2013年，與中國林業(yè)科學研究院就“木質家居高穩(wěn)定性實木用材技術”正式簽約，旨在攻克木材穩(wěn)定性的技術難題，經過多年的技術沉淀與經驗積累，公司研發(fā)檢測中心就提高木材穩(wěn)定性這個課題已站在全球木質家居行業(yè)的前列。

三、全新定位 | 2016年，致力于“創(chuàng)造精致家居”

經＊＊＊批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這一＊＊＊＊動作，標志著對自主品牌的重視已提升到了前端的國家高度。“魚無定止，淵深則歸;鳥無定棲，林茂則赴。”在全國消費升級風口下，生存型消費需求轉變?yōu)楦纳菩托枨螅放票辉絹碓蕉嗟南M者所追逐。從過去“買得起的好地板”到“創(chuàng)造精致家居”，正如董事長蔣衛(wèi)接受記者采訪時所說，大衛(wèi)正著力品牌升級，從過去的求量，到現(xiàn)在的精益求精，精致的產品，精致的形象，精致的服務。在產品、形象、體驗和服務上，我們都在升級。

大衛(wèi)董事長蔣衛(wèi)(左7)參加首次16+1(中國-中東歐國家)高級別林業(yè)合作會議

如果說中國家居行業(yè)是一曲恢弘盛大的樂章，那么大衛(wèi)必將是在高潮涌現(xiàn)的音符。大衛(wèi)更多的是從消費者角度出發(fā)，追求精致、自然、調性，將品牌形象進行全面升級，提出了“創(chuàng)造精致家居”的品牌理念，“不求極致，但求精致”的大衛(wèi)態(tài)度，店面、官方網站、官方微信、產品包裝等方面形象也隨之提升，力求從內而外精益求精，以保證品牌形象的統(tǒng)一與嚴謹性。大衛(wèi)為全國每一家大衛(wèi)專賣店進行統(tǒng)一設計，形象高端大氣，并注重細節(jié)，每一處都務求精致，大到整體設計，小到一個燈泡，從而打造“大衛(wèi)=精品”的品牌形象。

載譽前行 | 品牌鑄就輝煌 榜樣領舞未來

“滴水穿石，非一日之功。”從零開始，到成為今天的標準制定者，大衛(wèi)見證了一個行業(yè)由混沌到規(guī)范化的全過程，是《實木地板通用要求》國際標準、《地采暖用實木地板技術要求及鋪裝使用規(guī)范》等4項國家標準以及5項行業(yè)標準主要起草單位，榮膺中國地板十大品牌、中國建材家居百強企業(yè)、中國家具制造業(yè)基地木門產業(yè)示范企業(yè)、中國林業(yè)產業(yè)突出貢獻獎、中國林業(yè)產業(yè)誠信5A級企業(yè)等殊榮。而由始致終高標準的自我要求，與穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌發(fā)展之路，也成就了大衛(wèi)在行業(yè)中的口碑與形象。

大衛(wèi)地板 國際標準《實木地板通用要求》主要起草單位

大衛(wèi)在做好自身的基礎上還在做一個有責任感、使命感的企業(yè)公民。吉姆·斯登格在《增長力——如何打造世界前端品牌》一書中深度全面地描繪了全球杰出公司的共性，那就是擁有高瞻遠矚的理想、愿景和價值觀。而踐行社會責任，就是企業(yè)價值觀的重要體現(xiàn)之一。從認養(yǎng)世界自然遺產開平碉樓、“綠色公民行動——守護珍禽王國濕地保護”和“地球一小時”公益活動等項目，到“全球森林宣言”，均是以強烈的責任感、使命感大力推進生態(tài)文明建設，大衛(wèi)通過在新疆喀什開展植樹造林5000多畝地等實際行動來做“綠色公益使者”，為我國綠色發(fā)展、低碳節(jié)能和應對全球氣候變化作出應有的貢獻。

自大衛(wèi)創(chuàng)立以來，至今已經過去了十九年。2018年，大衛(wèi)將迎來第一個二十年，回首過去，這是充滿夢想和追求的二十年，是堅持改革和創(chuàng)新的二十年，是艱苦創(chuàng)業(yè)和奮斗的二十年，是創(chuàng)造成就和輝煌的二十年。歷經近二十載風風雨雨，大衛(wèi)不忘初心，已經成為木質家居領域的中流砥柱，展望未來，邁向下一個輝煌二十年，肩負著廣大客戶的信任，揣著振興民族林業(yè)產業(yè)的決心，大衛(wèi)必將大跨步邁進新時代，創(chuàng)造無愧于偉大時代的品牌。