天格：消費(fèi)升級(jí)促地暖實(shí)木地板時(shí)代到來

2018年4月，隨著首屆地采暖用實(shí)木地板品類大會(huì)的召開，地采暖用實(shí)木地板品類商用名正式確定為“地暖實(shí)木地板”。

本次正名行動(dòng)的發(fā)起者，也是地暖實(shí)木地板品類發(fā)明者天格闡述道：地暖實(shí)木地板品類商用名的正式確立，其依據(jù)首先是將于9月1日正式實(shí)施的《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》國標(biāo);同時(shí)，這一命名方式，不同于“實(shí)木地?zé)岬匕濉薄ⅰ皩?shí)木地暖地板”等傳統(tǒng)名稱，沒有將“實(shí)木地板”這個(gè)核心詞進(jìn)行割裂，更有利于實(shí)木地板大品類的發(fā)展，讓實(shí)木地板回歸應(yīng)有的價(jià)值。除此之外，天格還表示將品類名稱確立為“地暖實(shí)木地板”，更是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，地暖地板實(shí)木化這一品類趨勢(shì)所需。

近些年來，消費(fèi)升級(jí)需求促進(jìn)了地暖地板的品類份額向?qū)嵞净D(zhuǎn)移。首先，在輿論導(dǎo)向上，自2015年起，央視《焦點(diǎn)訪談》、浙江省消保委、央視《每周質(zhì)量報(bào)告》相繼曝出，80%的復(fù)合地板用于地暖環(huán)境時(shí)，有甲醛超標(biāo)隱患。國家媒體的重視，輿論環(huán)境逐漸形成“家居消費(fèi)升級(jí)，倡導(dǎo)優(yōu)先選擇無醛無膠、健康舒適的地暖實(shí)木地板”的氛圍導(dǎo)向。其次，在消費(fèi)導(dǎo)向上，用戶需求更高端的地暖地板產(chǎn)品功能，也促使其實(shí)木化發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研：無醛健康、環(huán)保舒適;免釘免膠免龍骨;打理簡單、極易維護(hù);快速拆裝、可重復(fù)使用是當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)地暖地板功能的要求，而這些只有地暖實(shí)木地板能全部滿足。無論是消費(fèi)意向表達(dá)，還是實(shí)際購買選擇，都開始向?qū)嵞镜匕鍍A斜據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過半數(shù)的高端地暖用戶選擇了地暖實(shí)木地板。

第三，在市場(chǎng)導(dǎo)向上，《2017年地板行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，目前地板行業(yè)已有近80%的主流品牌都推出了自己的地暖實(shí)木地板產(chǎn)品，每年增長率超過30%。地暖實(shí)木地板被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為單位盈利能力最高的地板品類，預(yù)計(jì)未來它將占整個(gè)地暖地板10%的市場(chǎng)份額，規(guī)模達(dá)100億。最后，在標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向上，地暖實(shí)木地板也是受到國家相關(guān)部門優(yōu)先發(fā)展的品類。2018年2月，《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》(地暖實(shí)木地板國標(biāo))正式頒布，這是地暖地板行業(yè)中第一個(gè)擁有國標(biāo)的細(xì)分品類，表明國家標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)優(yōu)先支持地暖實(shí)木地板發(fā)展的態(tài)度。

綜上，地暖地板的實(shí)木化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。作為品類發(fā)明者和領(lǐng)導(dǎo)者，天格也不遺余力在規(guī)范品類發(fā)展的道路上努力。而率先規(guī)范品類商用名，就是其中一項(xiàng)重大舉措。未來屬于地暖實(shí)木地板。