會(huì)議丨市場(chǎng)遇冷如何突圍 即將到來(lái)的家居品牌之夜給你答案

2018年，家居行業(yè)遭遇了三十年以來(lái)最為嚴(yán)峻的市場(chǎng)困境。消費(fèi)者“省心裝修，便利購(gòu)買(mǎi)”的需求日益旺盛，全裝修、長(zhǎng)租公寓的快速發(fā)展極大沖擊了家裝企業(yè)和部品企業(yè)的市場(chǎng)。企業(yè)獨(dú)自求變面臨著巨大的發(fā)展壓力。

在如此困境下，行業(yè)、企業(yè)如何突圍？家居圈里各有套路，強(qiáng)科技、促營(yíng)銷(xiāo)、提服務(wù)呼聲不在少數(shù)。在市場(chǎng)快速上行的階段，無(wú)數(shù)個(gè)風(fēng)口可以助力企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)。但想要枝繁葉茂的發(fā)展下去，扎實(shí)的品牌基礎(chǔ)不容忽視。

建平臺(tái) 為家居品牌發(fā)聲

對(duì)于家居而言，品牌就是注意力、忠誠(chéng)度和個(gè)性標(biāo)簽，是一種具有巨大價(jià)值的“印象經(jīng)濟(jì)”。家居品牌的經(jīng)營(yíng)首先是企業(yè)自身的打造，而后行業(yè)的關(guān)注和社會(huì)的傳播也是搶占競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。

2018年5月，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)、居然之家和網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起“2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”，面向行業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)，培育中國(guó)家居優(yōu)秀實(shí)力品牌。歷經(jīng)三個(gè)月的評(píng)估，討論，涵蓋廚房、衛(wèi)浴、瓷磚、頂墻集成、家裝等行業(yè)的46家企業(yè)及8家品牌的16款產(chǎn)品均參與了本次推廣。其中，7家品牌還參與了登陸國(guó)際大屏的落地，真正以中國(guó)制造向世界發(fā)聲。

蒙娜麗莎負(fù)責(zé)人表示，加入2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，是一次高質(zhì)量的品牌輸出?！霸诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有品牌作為庇護(hù)的產(chǎn)品就會(huì)成為犧牲品。”金牌衛(wèi)浴負(fù)責(zé)人也表示，“協(xié)會(huì)開(kāi)展家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃、彰顯國(guó)內(nèi)優(yōu)秀家居品牌，對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次信心的提振，也給現(xiàn)今較低迷的行業(yè)市場(chǎng)注入一些新鮮力量。”

在為行業(yè)打氣的同時(shí)，2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃也直接面向用戶(hù)提醒消費(fèi)，更好的讓用戶(hù)了解企業(yè)和產(chǎn)品。帝王潔具負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，“品牌是一個(gè)企業(yè)的生命力，隨著現(xiàn)代消費(fèi)升級(jí)，只有有實(shí)力的品牌，才能為消費(fèi)者提供更好品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)”。為了了解各家實(shí)力，網(wǎng)易家居每年3·15調(diào)查報(bào)告也作為此次評(píng)估的重要參考元素之一，考察其消費(fèi)市場(chǎng)輿論口碑及綜合服務(wù)能力。

七大中國(guó)家居品牌亮相國(guó)際大屏

促行業(yè)吹響品牌沖鋒號(hào)

樹(shù)品牌才能在下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。2017年5月10日，我國(guó)迎來(lái)首個(gè)“中國(guó)品牌日”，同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)促使人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)、企業(yè)背后的文化理念等越來(lái)越認(rèn)同，這最終指向品牌。

同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)下，作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級(jí)，顯然是人們特別關(guān)注的。2018年上半年，家居用品行業(yè)中，不少優(yōu)勢(shì)企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始積極打造自身品牌標(biāo)識(shí)，甚至通過(guò)并購(gòu)海外知名品牌等，完善自身品牌矩陣。

樹(shù)品牌的行動(dòng)已經(jīng)在行業(yè)范疇內(nèi)吹響了沖鋒號(hào)，而且隨著家居行業(yè)品牌集中度加劇，能否成為消費(fèi)者品牌決定企業(yè)最終的話(huà)語(yǔ)權(quán)。無(wú)論是做好產(chǎn)品，還是提升服務(wù)，企業(yè)的核心都是打造品牌影響力。站在消費(fèi)者的角度，想客戶(hù)之所想，穩(wěn)步邁進(jìn)從產(chǎn)品品質(zhì)到環(huán)保性能的每一步，是企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的又一個(gè)機(jī)遇。

聽(tīng)分享表彰優(yōu)秀品牌

11月19日，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)成立大會(huì)暨2018年中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)將在北京隆重舉辦。作為重頭戲，“2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”參與企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)表彰也將在當(dāng)晚舉行。

參與本次推廣計(jì)劃的優(yōu)秀品牌與品質(zhì)產(chǎn)品

品牌建設(shè)是當(dāng)前行業(yè)的重點(diǎn)，更是消費(fèi)者關(guān)注的核心，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家、優(yōu)秀品牌都會(huì)因此齊聚，居然之家、網(wǎng)易家居等聯(lián)合主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也將出席活動(dòng)并致辭。協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)也將回顧兩年來(lái)“中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”的經(jīng)驗(yàn)、成就，并為參與2018屆推廣活動(dòng)的企業(yè)頒發(fā)獎(jiǎng)牌，感謝其為更多家庭的美好生活做出的貢獻(xiàn)。

同時(shí)，9大優(yōu)秀品牌還將現(xiàn)場(chǎng)分享，以“品牌說(shuō)”的形式解讀品牌的重要意義及樹(shù)品牌之路。戰(zhàn)略合作媒體也將進(jìn)行全程報(bào)道。精彩不容錯(cuò)過(guò)，記得關(guān)注我們呦！

活動(dòng)流程：

中國(guó)家居品牌之夜

▄ “2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”回顧——中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南

▄ 九大品牌“品牌說(shuō)”——東鵬整裝衛(wèi)浴、法恩莎、金牌衛(wèi)浴、意中陶、恒潔、浪鯨、帝王潔具、蒙娜麗莎、東易日盛

▄ “2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃推廣名單”發(fā)布