柏高地板鋪出環保之路

　　今年9月，2004-2005年度“中國地板行業十大品牌”名單出爐，粵海裝飾材料（中山）有限公司的主導產品柏高地板榜上有名。面對群雄逐鹿的地板市場，粵海堅持“質優環保，不斷創新”方針，將柏高產品定位于“綠色環保”，并沿著定位策略從產品的技術研發、生產加工到銷售營銷等各個環節進行延伸，從而讓柏高品牌長盛不衰。
    粵海副總經理方立新認為，如今地板行業競爭激烈，不少老牌地板企業也被淘汰出局，想在硝煙彌漫的市場中生存并獲得發展，唯有打造強勢的品牌，才能使公司及其產品與競爭對手形成差異，從而創造高效益。而準確的品牌定位是必不可少的。環保是人類永恒的主題，隨著人們生活水平的提高，產品對身體健康的影響越來越受到關注。受此啟發，柏高高揚“環保綠色”旗幟，并將其作為增強企業競爭力的最佳選擇。
 　 方立新指出，柏高產品的環保概念是貫穿到公司整個系統的，從產品生產、安裝到使用，都本著讓人們生活得更加舒適、健康的理念。柏高產品的原材料都是進口的，而且每批原材料的進廠都經過化驗室嚴格的化驗，保證符合國家標準。粵海一直致力于環保新產品的研制和開發，其所生產的E0級納米抗菌地板甲醛釋放量≤0.5mg/L，處于國際領先水平。今年，粵海投入了300多萬元引進了世界最先進的真空噴涂生產線設備。該設備是目前國內惟一的一條槽榫加工與密封處理一次在線完成的自動化生產線，所生產的“真空噴涂免膠地板”連微量甲醛都加以封閉，而且免去膠水安裝環節，使地板安裝時間縮短50％，使用和維護都更加環保、方便。方立新說，國外很多知名地板品牌都使用該項技術，柏高推出這一新品，既在與歐洲發達國家接軌上邁出重要一步，也提高了自身產品的市場競爭力。除產品本身，粵海的質量管理體系也是與“質優環保”這一方針相配套的。目前公司已建立起質量、環境、環境標志產品保障的整合管理體系，制定了從原材料進廠到產品出廠檢驗、服務程序和相關物料驗收、驗證和產品檢驗規范。方立新認為，粵海高層次的管理體系，是與產品的綠色環保性糅合在一起的，是相輔相成的。經過多方面的努力，“柏高＝綠色環保產品”的概念已深入人心。
　　柏高地板在營銷方面也注重品牌形象的塑造，致力于打品牌文化牌。“芭比娃娃”篇、“光頭”篇、“拉鏈”篇為柏高地板的經典廣告篇章，當年曾在地板行業內引起極大的轟動。據方立新介紹，這幾個篇章是公司專門聘請香港專業的營銷策劃公司策劃的，“芭比娃娃”篇定位“歷久彌新”，“光頭”篇定位“易于打理”，“拉鏈”篇定位“天衣無縫”。別具創意的營銷文化讓柏高系列地板一進入市場，就得到消費者的迅速回應。方立新認為，品牌建設是一個大課題，除了要不斷推陳出新，采用高新技術研制、開發高質量、高附加值的產品，還要在營銷方面多下功夫，讓產品的品牌良好形象立體、全方位地展現在市場和消費者面前。
　　一份耕耘一份收獲，如今，柏高地板已樹立起鮮明的品牌形象。2003年，柏高地板獲得“廣東省名牌產品”稱號并被評為“國家質量＊＊＊＊”；今年，“PACO柏高”獲得廣東省著名商標稱號。方立新說，柏高人將朝著中國知名品牌的目標走更長的品牌建設之路。