重磅盤點|20**＊自然家居那些刷爆朋友圈的大事件

時間白駒過隙，一眨眼的功夫，2018年已成過去。回望2018年的家居行業，市場受國內經濟下行壓力影響也更加嚴峻，在各大房企屢屢傳出“活下去”口號的同時，家居企業也競相尋找新的生存之路。有的逆流而上，上市贏得了堅挺的市場地位；有的創新求變，以跨界合作模式突圍。大自然家居作為家居地板行業的佼佼者，深受業內外的矚目，在2018年的表現頗為亮眼，為行業樹立榜樣。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

 價值營銷，服務升級助力品質生活

 在家居類產品同質化嚴重的今天，產品營銷已不再僅僅依靠量，更重要的是依賴質。最能打動消費者的是產品的價值及完善的服務。解除終端消費者的后顧之憂，是家居企業面臨的機遇與挑戰。 

大自然家居緊跟時代脈搏，2018年3月，推出“3.10超級品牌日”活動，大自然強化地板“宅時光”系列新品藉此活動強勢亮相。產品面向新青年群體，主張樂觀向上的生活態度，延續零醛智造的健康環保，花色運用藝術化的設計方式，再加上前端的促銷力度深受消費者青睞。

 5月，大自然實木地暖地板提出了“木種實名制”，規范標明木種的標準名稱。保證原木正宗血統，保障消費者知情權，確保產品品質和原產地溯源，讓品質經得起考驗。更重要的是，規范木材市場秩序，避免以次充優和投機取巧現象，維護木材市場秩序及可持續發展。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

（“木種實名制”活動海報）

面對消費升級，大自然家居在10月份面向全國開展“金保姆服務”特別行動，不論品牌，對所有家居地板實行“1元檢修，半價換新”服務，以更新之名，促進裝修時代從“置”家到“質”家的轉變，同時解決消費者售后無門等難題。讓消費者活出精致的初心，擁有更完美的體驗與舒適感。大自然家居以優質服務聚焦前端引流，打造優質服務體系，塑造行業專業服務形象。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

此次超級品牌日活動，還通過線上情感價值營銷與線下營銷服務活動結合，聚集新中產女性，深入洞察新中產女性時下面臨巨大的壓力和挑戰，鼓勵她們不斷更新自己，追求卓越。在線上傳播上，大自然家居以“更新，不止步”為傳播主題，巧妙地將"情感"這個營銷爆點融入到活動宣傳中，引發女性消費者的強烈共鳴，一舉站穩情感營銷戰地。

玩轉新零售，用實力交出滿意答卷

新零售作為近年來營銷的利器其實已不算新鮮，但怎樣主動擁抱和玩轉新零售還有待實踐檢驗。新零售花樣繁多，誰率先掌握了這門技巧，誰就擁有了通往下一站營銷至高點的鑰匙。

雙11期間，大自然以用戶需求為導向優化產品和服務：整個公司對經銷商角色進行戰略調整，從產品銷售商轉變到服務提供商；集團總部從產品提供商向客戶提供商的身份轉變。這些舉措，促使大自然地板500多個城市經銷商積極主動參與到今年的雙十一活動，搭建線上線下共振的家居消費場景，實現天貓與線下5000+門店互聯。更多經銷商深度擁抱互聯網，真正實現新O2O。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪) 

一方面，上線年輕人喜歡的性冷淡色系產品；另一方面，大自然水性漆木門，也以高性價比和高顏值，首次亮相于大自然官方旗艦店。同時，這些極具性價比的產品，實現“線上線下同款同價”，贏得用戶青睞。

天貓雙11當天，大自然家居網店成交額突破2.37億元，以明顯的優勢，勇奪雙11天貓地板品類三連冠，為2018年的雙11交出滿意的答卷。根據官方數據，11月11日當天09時26分，大自然官方旗艦店成交額突破1億元；17時08分已突破2億元成交額，躋身天貓雙十一“億元俱樂部”。全天總業績相比去年的2.29億，增長3.5%。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

 品牌年輕化，創新性提高共情力

 歷史在更替，80、90后已悄然登上社會舞臺，亦成為了家居建材消費的主力軍。誰贏得了下一代消費群體，誰就贏得了激烈市場競爭的入場券！

2018年，大自然家居注重品牌年輕化，著力價值觀的輸出，用情感建立與新生代的對話，引發年輕一代的共鳴。

攜手大咖?大自然家居攜手“設計界鬼才”的臺灣省設計師邵唯晏，共同打造以徐志摩詩集為靈感源頭的邵唯晏系列“詩意韶華”實木地板新品。大自然家居與邵唯晏強強結合，注重產品背后傳遞的文化與態度，以高顏值的多元設計和品效合一的使用體驗感，滿足了年輕消費者對產品質感和美感的需求。 

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

（大自然家居實木新品發布會現場）

跨界合作?10月，大自然家居跨界和江小白YOLO青年文化節聯合，讓品牌精神走進了年輕人的心里，實現與年輕人價值共鳴的創新合作。YOLO青年文化節，聚集時下年輕人熱愛的籃球、涂鴉、滑板、說唱等眾多街頭文化，形式多樣，花樣十足；而大自然地板“宅時光”系列花式多樣，個性拼裝，滿足個性化、時尚化、年輕化、多樣化的裝飾風格需求。兩者巧妙結合，元素碰撞，正好滿足現代年輕人“就玩新花樣”的個性需求。 

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

（YOLO青年文化節現場）

聚焦新生代.8月8日，大自然家居“了不起的跳戰”快閃店空降南京，開啟大自然家居第五屆千人跳繩挑戰賽，意在呼吁更多的消費者關注自身健康，“跳”戰壓力，吸引許多新生代來體驗參加，一時間成為南京新熱點。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

（“了不起的挑戰”現場）

12月，大自然家居開展“萬人吃雞開黑節”活動，從線上招募、晉級賽到線下決賽，備受年輕人推崇。大自然通過別開生面的吃雞游戲，讓營銷貼近8090后的內心，融入他們的文化圈，尋找符合年輕消費群體口味的營銷元素，滿足他們追求個性的心理訴求，為消費者開啟了全新的消費體驗。

(圖片來源：大自然地板官網，侵刪)

（“吃雞開黑節”活動現場）

隨著人工智能持續升溫，消費主體年輕化和消費升級, ,相信2019年家居家裝行業會有新的需求與變化產生。2019年，家居行業也有機遇有挑戰，期待大自然家居在新一年繼續拼搏奮斗，以更好的姿態引領行業向前發展！

(文章來源：大自然地板官網，侵刪)