圣象受邀參加中國國際廣告節2020品牌創新論壇

第27屆中國國際廣告節2020中國品牌創新論壇于2020年11月15日~17日在廈門國際會展中心隆重舉行。

圣象集團品牌管理部總經理陳治華先生受邀參加會議，并發表《圣象品牌年輕化實踐》為主題的演講，向大家闡述了圣象是如何通過洞察年輕群體消費力，最終將圣象產品打造成為當代年輕人一同探索世界的好伙伴，并與他們一同尋找精神上的志同道合。

年輕化轉型 為行業注入新活力

在消費升級、消費人群年輕化的推動下，行業不斷進行升級。企業推進技術創新，豐富產品線。圣象通過迎合消費群體年輕化需求來提升產品附加值，使地板產品風格更趨簡約時尚，個性化地板設計需求凸顯，企業的設計創新與品牌意識逐漸增強。

圣象品牌對年輕化的定義

3個態度：

姿態：精致個性、當仁不讓

充分認同自己的品牌價值，堅持以溫暖、可信賴的個性出現在消費者面前。

心態：敢作敢當，包容共享

無論處在品牌發展的哪個階段，堅持負責任，敢擔當的品牌信條，尊重多種風格與態度。

狀態：顏才兼備，樂活向上

與時俱進，敢于創新才是年輕化。圣象品牌追求品質與品位統一，倡導健康正能量的生活。

圣象通過三個年輕化態度進行產品年輕化、傳播年輕化、營銷年輕化、體驗年輕化的賦能與升級迭代！

對于品牌的年輕化，圣象通過發掘生活的需求點，將“年輕創新”基因融入到企業文化里，創新突破、自我超越，不斷與時俱進，與新生代消費群體建立對話溝通。

正因與時俱進，永保年輕活力，故而圣象更為懂得消費者的心中所求，從而更好的為消費者打造個性鮮明、審美領先的優質家居產品。

讓我們一起來追溯一下圣象產品年輕化創新之路：

2021“原色覺醒”系列

無論是復古，還是國潮，尊重個性，認可自我，保持自我性格的底色，是內心的覺醒。我們相信，設計的最終價值就是回歸本心，表達自我。如果你不想說，那就讓產品替你說話。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

2020“無醛地板”、“運動地板”

無醛地板使用天然高分子樹脂膠黏劑，取之于木，融入生活，解決最關心的品質問題；居家也能成為時尚運動達人，圣象運動地板，承載強大的生活方式。不只是產品，更是生活的態度。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

2020“米蘭風”系列

從米蘭萃取設計創意，聯合瑞士saueressig ungricht與德國CD-STUDIO兩所設計工作室青年設計師共同打造合作，極力探索色彩的運用邊界，帶來從原材、工藝與設計內外兼修之作。不僅要貌美，也要內涵。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

2016“星座地板”系列

專為12星座設計，不同星座采用不同樹種、不同工藝設計而成，是圣象三層高端實木圣象康逸的代表作。在年輕消費者選購時，可以充分結合自己的個性選擇多樣工藝、顏色、質感的12星座地板。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

融入年輕群體 圣象在行動

在數字化營銷時代，消費者購買行為的發生是體驗的全過程。營銷重心轉向“人”的領域，如何以消費者為中心，對用戶體驗進行重構至關重要。作為家居行業，售前、售中、售后每個流程都是品牌體驗，對于圣象來說也就更需要做好每個流程的體驗。

 01.產品年輕化 

產品是品牌的核心，帶給消費者最直觀的感受，所以是品牌年輕化的基石。由產品開始的年輕化不會是空中樓閣。

 02.傳播年輕化 

策略性的側重在不同媒介平臺，使用年輕人喜愛的互動內容與調性與他們建立相關性的溝通。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

 03.營銷年輕化 

運用娛樂化的形式，拉近與年輕人的距離。傳遞相同的審美與價值觀念，可以讓消費者立體觀點感知品牌整體。

 04.體驗年輕化 

從顯性表現到隱性內涵，從視聽形象到文化內核，抓住消費者眼球，尋找一致的價值認同。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

正如圣象集團董事長陳建軍先生近期有關品牌數字化建設所提出過的：

圣象通過打破原有的線上與線下分割，營銷溝通與銷售實現分割，新老媒介、渠道分割等舊的營銷秩序，以數據為武器，圍繞一個完整的消費者軌跡去構建營銷戰略，通過對數據的深度運用，跨平臺、跨媒體鏈接消費者多種生活場景，給出最科學的營銷決策，實現企業增長。

同時今天，圣象品牌雙展位亮相第27屆中國國際廣告節。簡潔大方的圣象品牌展位受到廣泛的好評。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

在圣象看來品牌的迭代升級是每個品牌都必然面對的課題，品牌的年輕化也只是品牌創新的一個路徑

不神圣化品牌年輕化，同時深耕品牌年輕化。

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)