上海“葉子”：搭上多層實木地板業早班車

　　“一平方米的實木地板板材可以生產九平方米的多層實木地板。”中國經濟時報記者在聽了葉子地板公司董事長葉子的介紹后，立刻對多層實木地板與實木地板的區別有了直觀的印象。
　　相對實木地板，充分優化利用有限的木材資源，能夠在滿足消費者需要的同時有效地緩解對環境的壓力，這是多層實木地板在節約資源和環保方面的優勢，這也是多層實木地板在逐漸成為地板行業發展趨勢的因素所在之一。
　　據了解，地板行業有關專家預測多層實木地板正在成為地板消費主要趨勢的原因還有幾個方面。其一，政策因素。隨著今年4月1日國家對進口實木地板征收5%的消費稅，而多層實木地板存在諸多優勢且有利于環境保護，它還將極有可能獲得政府政策的支持，成為優先發展的產業之一。
　　其二，價格因素。近年來，隨著木材價格和運輸費用的上升，優質純實木地板價格一路攀升并保持高位，使得普通消費者對實木地板望而卻步；而優質多層實木地板價格相對穩定、合理，正逐漸吸引越來越多消費者的目光。
　　其三，工業技術因素。多層實木地板適合機械化生產，因此，它可以隨時應用先進的工業制造技術，這些技術使多層實木地板不容易變形，抗變力強。
　　其四，消費者因素。消費者當前追求自然、輕松的生活態度以及對實木類地板在功能和性能上的要求更高，而多層實木地板正好迎合了這些消費者的口味。
　　記者日前在上海市黃興路的百安居楊浦店等大型綜合家居超市看到，很多木地板商戶把多層實木地板放在了顯眼的位置，并且都在進行一些促銷活動。一些消費者在聽了商戶的介紹后，顯然對多層實木地板產生很大的興趣并有意購買。
　　記者在現場從部分商戶和消費者那里了解到，多層實木地板受到消費者歡迎主要有三個原因。一是時尚、美觀，購買多層實木地板的消費者以年輕人居多，特別是一些準備結婚的年輕人在家居地板裝修方面追求時尚和潮流。二是價格合理，相對較為昂貴的純實木地板，消費者更愿意接受多層實木地板。三是多層實木地板受消費者口碑效應帶動，一些消費者是受到身邊朋友親人的介紹后到家居市場選購多層實木地板的。
　　成立于2004年的葉子地板公司，得益于木材進口和加工經驗，以及得天獨厚的口岸、儲運、技術、信息及政策優勢，葉子地板在多層實木地板行業取得了迅猛的發展，搭上了多層實木地板行業的早班車。這其實也與上海葉子地板董事長葉子本人有著多年木材行業從業經驗有關，1986-1992年她擔任深圳財盛建材有限公司總經理從事膠合板行業。1993-1996年在國家發改委(原國家計委)廈門全資公司擔任副總經理從事建材、房地產行業，1996-2002年在中糧天鼎貿易有限公司從事原木進出口。
　　據介紹，葉子地板在中國由多家關聯公司(張家港保稅區葉子貿易有限公司、上海葉子地板總部、北京營銷中心、東北營銷中心、武漢營銷中心)以及全國的經銷商網絡組成。葉子地板的產品主要從印尼進口并和國內多家工廠合作生產，進入中國市場以來，葉子地板積極主動去了解市場、開拓市場、培育市場，經過前期的市場開拓，葉子已經有了分布廣泛且較為成熟的銷售網絡。
　　目前該公司和印度尼西亞最大的木制品制造商——JABER木業聯合開發專門針對中國市場的yetree(葉子)品牌多層實木地板。并引進意大利木皮染色技術，產品質量居行業領先地位。同期開發的戶外、衛浴、彩色地板及戶外園藝休閑木制品已遠銷歐美，日韓，東南亞等國。
　　葉子告訴記者，目前葉子地板銷量穩定，每月平均要銷售20000平方米左右。
　　“葉子地板的目標消費群體是大眾，我們力爭在確保質量的情況下，盡量降低成本，降低價格。我們企業最終的目的就是上市，通過十幾年的原始積累，從做原木到地板，包括一些環保的技術材料，公司已具備相當實力。公司遵循三個發展方向：一是品牌全球化；二是市場競爭全球化；三是產業全球化。”

　　對于葉子地板的企業運作模式，中國林產工業協會會長張森林在接受中國經濟時報記者采訪時表示，這種地板企業發展空間很大，但需要生產廠家進行市場培育。要按照國家的有關標準做實實在在的產品，做誠信的宣傳引導。
　　環保、優質、貨真價實
　　才能有效占領市場
　　“多層實木地板市場目前競爭激烈，只有那些具備環保、優質、貨真價實三個條件的地板企業才能有效占領市場。”張森林在接受中國經濟時報記者采訪時說。
　　張森林告訴記者，4月1日，國家對進口實木地板征收5%消費稅，這對多層實木地板的發展是個利好消息。從整個木地板行業發展趨勢來看，實木地板漸漸瞄向高消費群體，而多層實木地板正在成為消費潮流。盡管多層實木地板發展很快，但是也出現了競爭混亂，上多層實木地板項目的廠家太多、太猛，甚至出現了低價競爭的傾向，而消費者在購買多層實木地板時由于缺乏了解，沒有理性購買，往往只看產品表面，或者貪小便宜。這樣對消費者不利，對行業的可持續發展不利。
　　他認為，多層實木地板產業應由粗放型向集中化、品牌化方向發展。同時他表示，多層實木地板被大眾消費者普遍接受還需要一個過程。
　　葉子地板公司董事長葉子和該公司副總劉訓兵告訴記者，隨著多層實木地板被市場看好，國內目前已冒出數百家多層實木地板生產廠家，其產品質量參差不齊，攪亂了市場秩序。他們建議，國家應設立相應的專門檢測監管機構，以保證多層實木地板市場健康發展。同時，他們認為，相關地板行業協會和所有多層實木地板生產廠家應積極引導消費者健康、合理消費，轉變消費者觀念。有實力的多層實木地板廠家應擴大品牌影響力，真正生產出環保、優質、貨真價實的產品滿足消費者的需求。