家居行業(yè)的產(chǎn)品交鋒 兔寶寶跑入了打開除醛抗菌這條新賽道！

2021年，圍繞板材升級(jí)的動(dòng)作明顯少了一些。

經(jīng)歷2020年激烈的無醛交鋒之后，對(duì)板材來講，環(huán)保健康升級(jí)邁入新階段。把甲醛控制到盡可能低的程度，既是不少實(shí)力品牌多年努力追求的目標(biāo)，也是眾多家庭的期望，而無醛添加，稱得上較高的水平。

事實(shí)上，產(chǎn)品迭代并沒有因無醛而停步，近日，兔寶寶推出“除醛抗菌家居板”，將板材從無醛提升到“除醛抗菌”的更高層次。這一成果的問世并不簡單，背后是兔寶寶20多年深耕環(huán)保賽道的技術(shù)積累，以及近6年來從低醛、無醛，到除醛、凈醛抗菌的不懈努力。

(圖片來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)

20多年環(huán)保深耕：兔寶寶發(fā)力除醛抗菌

按計(jì)劃，7月31日，以“致凈未來”為主題的除醛抗菌環(huán)保升級(jí)發(fā)布會(huì)將在杭州舉行，此次活動(dòng)的規(guī)格相當(dāng)高，既邀請(qǐng)了省一級(jí)市場監(jiān)管局、消保委、建筑裝飾協(xié)會(huì)的主管領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)，兔寶寶多名高管將到場，并有多名設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商、意向加盟客戶參加發(fā)布會(huì)。

(圖片來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)

據(jù)了解，在這次發(fā)布會(huì)上，兔寶寶將重點(diǎn)推出兩項(xiàng)計(jì)劃，一是發(fā)布除醛抗菌家居板；二是啟動(dòng)除醛抗菌推廣季，以免費(fèi)升級(jí)不加價(jià)為賣點(diǎn)。

分析認(rèn)為，除醛抗菌家居板的亮相，有潛力成為下半年的大熱點(diǎn)。這款產(chǎn)品除了基材、甲醛釋放量控制做得更好，更強(qiáng)的亮點(diǎn)在于除醛抗菌，有可能引發(fā)新一輪板材的迭代浪潮。

以材料為例，該產(chǎn)品由杉木芯板、順芯板等基材和雙層浸漬膠膜紙組成，其中采用楊木與桉木中板，性能更穩(wěn)定，并采用雙重防護(hù)罩，增強(qiáng)除醛與抗菌性能。

讓市場驚喜的是，除醛抗菌家居板的甲醛釋放量控制得更嚴(yán)了。據(jù)檢測顯示，該產(chǎn)品已做到≤0.01mg/m3，而按照參照2021年10月才實(shí)施的GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，甲醛釋放量按限量值分為3個(gè)等級(jí)，即E1級(jí)≤0.124mg/m3、E0級(jí)≤0.050mg/m3和ENF級(jí)≤0.025mg/m3，比較之下，兔寶寶的甲醛控制已達(dá)到其中的優(yōu)于國家的最嚴(yán)好標(biāo)準(zhǔn)。

另一個(gè)典型優(yōu)勢(shì)在于除醛抗菌的效果，兔寶寶下了狠功夫，選擇了非常好的除醛抗菌材料，提升甲醛凈化功能，并拿到了多家機(jī)構(gòu)的檢測結(jié)論，包括除醛、防霉抗菌、理化性能等檢測報(bào)告，為除醛抗菌效果提供可信任的佐證。

據(jù)國家建筑材料工業(yè)裝飾裝修建筑材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測試中心的報(bào)告顯示，兔寶寶這種產(chǎn)品的甲醛凈化性能高達(dá)90%，甲醛凈化效果持久性達(dá)到83%，大幅優(yōu)于I類標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)。

而抗菌性能方面，兔寶寶利用納米硅、納米銀等材料，增強(qiáng)抗菌和防霉功能。這種納米硅的表面含負(fù)電荷，能吸附包括細(xì)菌病毒在內(nèi)的各種有機(jī)和生物分子，阻止DNA復(fù)制，破壞蛋白質(zhì)合成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)抗菌。

實(shí)力產(chǎn)品背后，少不了長期的探索與積累。兔寶寶近年深入研究除醛抗菌方面的技術(shù)，已獲發(fā)明專利7件、實(shí)用新型專利3件，比如《一種甲醛凈化板材及其制備方法》《一種凈醛抗菌生態(tài)板及其制備方法》等，進(jìn)一步夯實(shí)了除醛抗菌家居板的技術(shù)基石，并且有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。

此前很長時(shí)間里，對(duì)家具產(chǎn)品的除醛抗菌效果，不少消費(fèi)者持懷疑態(tài)度，重要原因就是缺乏可信的技術(shù)驗(yàn)證與權(quán)威機(jī)構(gòu)的背書。兔寶寶通過多項(xiàng)發(fā)明專利的獲得，不僅推動(dòng)了除醛抗菌家居板的問世，同時(shí)可能推動(dòng)板材向除醛抗菌的新階段邁進(jìn)，帶動(dòng)行業(yè)的新發(fā)展。配合全面的營銷活動(dòng)，兔寶寶有可能實(shí)現(xiàn)除醛抗菌產(chǎn)品的熱賣，進(jìn)而助推終端競爭力的升級(jí)與整體業(yè)績的增長。

一旦除醛抗菌的家居產(chǎn)品大賣，就可能引導(dǎo)消費(fèi)市場形成新的認(rèn)知，在選定制、買家具時(shí)，更傾向于選擇具備除醛抗菌功能的產(chǎn)品。而此前，人們?cè)诃h(huán)保上的選擇，僅僅是以甲醛釋放量較低、無醛添加等作為標(biāo)準(zhǔn)。

另外，兔寶寶率先布局，有可能吸引更多實(shí)力企業(yè)加入除醛抗菌的競爭，比如研發(fā)相關(guān)技術(shù)、推出相應(yīng)的產(chǎn)品等，進(jìn)而引發(fā)行業(yè)變局。

能夠在環(huán)保賽道上跑出當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)，兔寶寶經(jīng)歷20多年的深耕，2000年時(shí)，成功研究出歐洲E1級(jí)環(huán)保產(chǎn)品，甲醛釋放量≤1.5mg/L；隨后用了11年時(shí)間，將甲醛釋放量控制到≤0.1mg/L。2005年是個(gè)里程碑，研究出無醛級(jí)的綠色板材，隨后以無醛為主線，陸續(xù)發(fā)布無醛級(jí)+防蟲蛀二合一、天然植物膠、順芯板等產(chǎn)品。

2015年后，兔寶寶進(jìn)入除醛為主的時(shí)代，六年里不斷豐富品類、升級(jí)產(chǎn)品，比如2017年的負(fù)離子功能生態(tài)板、地板、衣柜等；2018年的除醛石膏板、除醛壁紙、除醛墻面漆等；2019年的植物膠+防蟲蛀2.0版本，以及植物膠、除醛抗菌等。今年除醛抗菌家居板的出現(xiàn)，相當(dāng)于多年技術(shù)的一次集成與再次跨越。

(圖片來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)

贏得未來的關(guān)鍵：家居板材找準(zhǔn)新發(fā)力點(diǎn)

以一場高規(guī)格的發(fā)布會(huì)，專門推出除醛抗菌家居板，出于怎樣的考量？這并不是簡單的產(chǎn)品發(fā)布，也是一次新戰(zhàn)略布局的前奏。

一方面，體現(xiàn)出兔寶寶對(duì)除醛抗菌的重視程度，把這種新一代技術(shù)當(dāng)成了未來產(chǎn)品競爭的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

二是看準(zhǔn)了后疫情時(shí)代的家居消費(fèi)趨勢(shì)與市場變化，從除醛抗菌切入，牢牢把握以健康為主線的發(fā)力點(diǎn)，全力以赴地拓寬健康產(chǎn)品、健康家居環(huán)境的賽道。

縱觀當(dāng)前的家居市場，產(chǎn)品競爭依然是影響勝負(fù)的關(guān)鍵因素，而且形成了三條主賽道，一是設(shè)計(jì)（顏值）；二是性能；三是環(huán)保（無醛、除醛、抗菌）。

綜合多個(gè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主流買家普遍重顏值、重安全、重舒適度，要求品質(zhì)兼?zhèn)洹８哳佒?高環(huán)保+高性能的產(chǎn)品，已是主導(dǎo)家居裝修的主力軍。

其中的顏值，由設(shè)計(jì)能力、審美潮流決定，要求企業(yè)提供漂亮的產(chǎn)品，幫助客戶打造漂亮的居住空間，就有機(jī)會(huì)搶占先機(jī)。而功能方面，防潮、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、不變形等基本性能的創(chuàng)新空間已不大，而搭載智能技術(shù)，正成為家居產(chǎn)品的新選擇。

在三大賽道里，環(huán)保升級(jí)現(xiàn)象仍然明顯，以前比拼甲醛釋放量的控制水平，從E1到E0的提升，打下了非常好的基礎(chǔ)。后來，MDI環(huán)保膠的使用、無醛添加產(chǎn)品的大規(guī)模出現(xiàn)與技術(shù)成熟，踢開了無醛市場的大門。

當(dāng)無醛添加成為產(chǎn)品的標(biāo)配之后，更高的健康品質(zhì)成為新的訴求，也就意味著，滿足除醛、抗菌等要求的健康家居產(chǎn)品，有潛力成為新的潮流。贏得未來競爭的關(guān)鍵就在于，能不能實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代，推出符合健康家居趨勢(shì)的產(chǎn)品？

我們發(fā)現(xiàn)，從低醛、無醛，到除醛、凈醛抗菌，兔寶寶在每一個(gè)趨勢(shì)到來之前，就已動(dòng)手布局搶占先機(jī)。而這一次，該品牌給出了明確答案，以除醛抗菌家居板作為新引擎，驅(qū)動(dòng)健康家居市場新一輪提速。通過打造趨勢(shì)級(jí)、潮流級(jí)的產(chǎn)品，領(lǐng)跑下一階段的市場角逐。

(文章來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)