紅星美凱龍&建發輕工共創潮電薈，預計2年打造百家

潮電薈開業，這是建發股份入主紅星美凱龍后在業務融合上的又一合作模式探索，也是紅星美凱龍在高端電器戰略的進一步深化。

6月22日，建發輕工和紅星美凱龍聯合打造的高端生活電器館潮電薈在紅星美凱龍鄭州中原全球家居1號店正式開業。鄭州潮電薈面積750㎡，精選14家高端生活電器品牌的300+精品、熱銷品和新品。來自品牌工廠、經銷商、紅星美凱龍家居集團總部及各區域管理團隊的近百人，共同見證了潮電薈首店開業及百店起航。

(圖片來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)

這是建發股份入主紅星美凱龍后在業務融合上的又一合作模式探索，也是紅星美凱龍在高端電器戰略的進一步深化。背靠紅星美凱龍全國150+高端電器館，以及建發輕工成熟的供應鏈運營經驗，潮電薈精選全球生活電器品牌和近20個類目的高端系列產品，為合伙人提供場域、運營、倉儲物流、裝修設計、私域集采等全鏈路支持，為消費者帶來一站式的高端生活電器消費體驗。

開辟新商業模式

建發輕工&紅星美凱龍共創潮電薈

眾所周知，建發入主紅星美凱龍后，雙方在供應鏈、房地產、汽車等眾多業務板塊全面推進資源協同。同時，隨著中國家電市場進入存量時代，渠道碎片化、多元化，正需要一個能夠高效鏈接高端品牌和目標客戶的全新場域。在此背景下，建發輕工與紅星美凱龍發揮各自優勢，在高端生活電器領域聯手探索全新商業模式，共同推出潮電薈。

據了解，建發輕工深耕消費品領域供應鏈運營40余年，業務涵蓋輕紡（鞋/配件）、紡織原料、成套設備、家電以及“消費+”等領域，與110多個國家和地區建立了深度業務關系。在生活電器方面，積累了豐富的品牌資源和供應鏈運營能力。

而紅星美凱龍正在構建家電家居家裝融合一體的“3+星生態”，截至2023年12月底，全國經營448家家居建材店/產業街。目前已完成150+高端電器館布局，100家M+高端家裝設計中心正在打造。三者在產品、服務、場景中互融互通，每一個“家”都是消費需求的入口。

“潮電薈是建發輕工跟紅星美凱龍共創的商業模式。建發輕工發揮供應鏈的優勢，將高端生活電器品牌、商場、運營商鏈接在一起，導入供應鏈、物流、資金、倉儲、商務等一站式供應鏈服務，讓品牌可以快速入駐紅星美凱龍全國商場，同時讓傳統經銷商成為運營商，把全部精力投入到運營和銷售中。”建發輕工家電電子事業部總經理高超振說。

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紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂

紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂則表示，雙方合作打造的潮電薈，既是紅星美凱龍高端電器戰略的繼續深化，也是順勢而為。“小家電是人們提升生活舒適度和幸福感的必需品。經過三年打造，紅星美凱龍已經成為高端電器前置主渠道，大家電延伸到小家電自然而然。依托150+高端電器館，紅星美凱龍將快速構建起一個全新的高端生活電器連鎖平臺，鏈接品牌和經銷商，滿足消費者一站式、體驗式高端生活電器消費需求。”

為更好地推進潮電薈全國布局，紅星美凱龍宣布將拿出重點城市高端電器樓層的優勢位置，采用靈活的合作政策，一店一策對接經銷商，并秉持“一城結一商，一Mall養一館”的經營理念，聯動商場全部營銷資源，實實在在賦能潮電薈經營。

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紅星美凱龍家居集團總裁施姚峰

紅星美凱龍家居集團總裁施姚峰指出，橫向業態拓展，縱向品類深耕，是紅星美凱龍完善場域生態，提升消費體驗的重要經營思路。高端生活電器是紅星美凱龍完善全屋電器拼圖的重要品類，集團將大力推動潮電薈的百店布局和經營賦能，與品牌、經銷商共謀發展、共商合作、共贏機遇。

首店落地鄭州

開業首日人氣火爆

當日，作為紅星美凱龍高端生活電器全國布局的首站，潮電薈率先在鄭州中原全球家居1號店正式開業。

據了解，潮電薈位于該商場高端電器館核心位置，面積750㎡，已引進LAURASTAR、摩飛電器、戴森、凱迪仕、德施曼、咖博士、德龍、科沃斯、追覓、奧佳華、福騰寶、赫茲、斯泰得樂、採光等14個品牌，包含熨燙機、咖啡機、吹風機、掃地機器人、洗地機、智能鎖、電動牙刷等超300個SKU。店內設有烹飪烘焙區、觀影休閑區、咖啡吧、按摩體驗區、直播中心等豐富場景。

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“我們將通過全商場的流量來賦能潮電薈，提升到店客流和銷售。全商場462個品牌都可以跟潮電薈進行互動。”對于商場如何賦能潮電薈的運營，紅星美凱龍中原全球家居1號店總經理孟昌作了詳細的介紹。中原全球家居1號店擁有26000㎡的高端電器館，12000㎡的M+高端家裝設計中心，全商場所有品牌都可以跟潮電薈進行營銷互動，此外，商場還將通過小區營銷、品牌聯合營銷、專屬爆款、以舊換新、會員運營、直播、品類節、大促等高頻活動，持續為潮電薈傳播和引流。

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紅星美凱龍中原全球家居1號店總經理孟昌

開業當日，中原全球家居1號店為潮電薈定制了專屬營銷活動，進行爆款引流、抖音直播、走進小區、會員觸達等線上線下全域營銷，首日即迎來300+客流，銷售近百萬元。

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2年百店

成為高端生活電器新場景渠道

據了解，緊隨鄭州潮電薈的開業，第二批北京、上海、南京、重慶、成都、武漢、貴州、合肥8城10家高端生活電器館也在籌備中，預計年內將完成25-30家開業，2年打造100家。

作為融匯家電家居家裝的高端前置渠道，紅星美凱龍潮電薈是一個全新的高端生活電器展陳空間，為品牌還原產品的空間使用場景，幫助消費者更直觀體驗和了解產品。而商場內的M+高端家裝設計中心、高端定制等商戶，越來越多地將產品納入家裝設計、櫥柜設計方案中，則成為最高效的流量入口。

中原全球家居1號店高級經理李婧透露，潮電薈產品眾多、品質高端、場景豐富，在試營業的幾天里，只要有顧客進去，基本上沒有人能空手出來。

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可以預見，隨著越來越多高端生活電器館潮電薈的開業，紅星美凱龍將成為生活電器流通的新場景渠道。

(文章來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)