用時間來打磨品牌

比嘉地板給我印象最深的是一則刊登在航空雜志上的廣告：

一位系著圍裙的老師傅，帶著老花眼鏡，正用鑿子精心雕鑿一塊木地板。老師傅神態專注、沉靜。旁邊一句廣告語“比嘉地板，只想做的更細致一點”。

我相信很多坐過飛機的人都會對這個廣告留下很深的印象。

這則廣告你無法用一句話來表達你的感受，它給我們傳遞了很多的信息：認真、投入、專注、心無旁騖、年代久遠、百年老店等等，甚至讓我們想起了外婆，想起了外婆家的火爐、想起了溫馨的家。

原來真的每一片地板都經過了工人們用手層層篩選，并不是廣告上的誑語。

前不久，應比嘉地板董事長何偉鋒的邀請，我參觀了比嘉在廣東番禺的三家工廠。同行的還有上市公司吉林森工的兩位老總。在此之前，我只認識比嘉的老總何偉鋒，知道他是做實木復合地板的，除此之外，一無所知。在中國幾千個地板品牌中，比嘉的知名度并不高。

早知道實木復合地板是勞動密集型產品，在參觀了比嘉的工廠之后，還是給了我很深的沖擊，原來真的每一片地板都經過多次的挑選，不是廣告上的誑語。從基材到裝飾板再到成品，層層都是工人們用手一片一片篩選的，把不合格的拿出來，把有瑕疵的材料，一絲一縷，層層修補，再用到地板上去。而我們所見到的手抓紋等表面有凹痕的地板，真的是工人們一鑿一鑿鑿出來的。

在工人們的臉上，我們看到了和廣告上老師傅臉上同樣專注的表情。

比嘉是目前國內少有的擁有這樣的全線完整產業鏈，具有整個完整生產加工制造技術能力的專一生產多層實木復合地板的制造商。

比嘉是目前國內少有的能夠從原木進口采集、到原木旋切整理、到多層實木基材生產，直至制成多層實木地板成品一條龍作業，完全自己掌控。而擁有這樣的全線完整產業鏈，具有整個完整生產加工制造技術能力的專一生產多層實木復合地板制造商，在國內并不多。

比嘉的老總何偉鋒從1992年開始進入木材行業，從生產細木工板開始，到生產膠合板，再到生產多層實木地板的基材，再到生產多層實木地板成品，十多年的浸淫，何偉鋒可以說參透了木頭的精髓。管理工廠的嚴謹、產品品質把控的到位，連兩位同來參觀的吉林森工的老總也連聲稱贊“達到了極致”。

比嘉地板目前出口日本、韓國、歐洲等國家和地區，年產量達到300多萬平方米。2006年，中國木地板第一品牌圣象和比嘉共同出資在番禺成立厚邦木業公司。合作者看中的，也許就是比嘉的這份“極致”。

他用一種不太功利的方式來賣地板，這種品牌是需要用時間來打磨的

何偉鋒說，他最希望做的事情是當一名設計師。“做工業或家具的，應該是一個不錯的設計師”。我相信。這從比嘉地板的品味可以看出來，何偉鋒說他是“用做工藝品的感覺在做地板”，“賣一種生活方式，一種生活質量。希望文化一點、時尚一點”，所以他用一種不太功利的方式來賣地板，這種品牌是需要用時間來打磨的。

比嘉地板畫冊上的一段話，我認為最能代表比嘉靈魂：

在這山比那山高的今天，我們選擇了埋頭修煉

因為我們知道，我們沒有什么特別

沒有特別可炫耀的技藝，沒有顯赫的名聲

只是積累了多年的經驗，只是不懂偷工減料，只是點點滴滴都精益求精

只是認真對待自己的每一塊出品

為了那日久彌新的幸福，在浸染和充斥著浮躁的今天

比嘉，選擇了沉靜和平和，選擇了做一個踏實，令人放心的老師傅

同是選材，我們可能要求更苛刻

同樣是環保油漆，我們可能更嚴格

同是質檢，我們可能更吹毛求疵

同樣的工藝流程，我們可能更認真

因為對我們而言

給顧客最好的，是我們的職責所在

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