價值向內扎根，內容向外生長：千年舟激活“體育營銷”新生態

9月4日晚，拱墅運河體育公園體育館內人聲鼎沸、熱浪翻涌，近五千觀眾在這里現場見證杭州隊主場迎戰湖州隊，“杭” 槍躍馬，“湖” 勇沖鋒，攻防交鋒點燃全場每一寸角落。經過四節鏖戰，最終比分定格98:66，杭州隊以32分領先優勢拿下本場比賽，實現了“浙BA”城市爭霸賽三連勝。兩隊隊員熱血拼搏，為現場觀眾奉獻了一場兼具速度與力量、戰術與協作的籃球盛宴。

這個夏天，“浙 BA”持續引爆全民熱情，線上線下觀賽人數居高不下，比賽門票一搶而空，評論區熱評不斷，話題熱度持續飆升，成為連接浙江城市熱度與群眾情感的重要載體。

在這場盛事背后，不同品牌紛紛尋找契機，希望借助賽事熱度與廣泛關注觸達目標人群。引起我們關注的是，家居建材領軍品牌千年舟以 2025 淘寶閃購浙 BA 杭州賽區官方合作伙伴的身份深度入局，探索出了一套獨具特色的體育營銷路徑 —— 不局限于簡單的品牌曝光，而是全方位、多層次地將品牌理念與賽事魅力深度融合，在多元場景中與觀賽人群相遇，用高品質的環保產品詮釋健康生活的無限魅力，也為行業帶來諸多可借鑒的新思路與新方向。

打破常規，拓展營銷場景

在傳統體育營銷中，家居建材品牌幾乎很少出現在賽場上。我們常見的是運動飲料、運動裝備、汽車、金融等品牌的身影，它們的產品和體育賽事有著天然的契合度。而家居行業，長期以來更多依賴于展會、賣場和建材市場等 “低頻接觸” 的場景，與運動賽事這類高頻互動的場景似乎無關。

而在本次“浙BA”賽事中，家居建材行業領軍品牌千年舟以 2025 淘寶閃購浙 BA 杭州賽區官方合作伙伴身份深度入局，成功打通家居與體育的跨界通道，為家居建材品牌綁定高頻賽事場景開了先河。

賽前，千年舟便巧妙地開啟了與球迷的互動。集團高層聯動全國經銷商，共創助威短視頻為浙BA加油吶喊，視頻在社交媒體廣泛傳播，成功引爆話題，以本土企業對本土球隊的支持，喚起球迷心底的共鳴，提前讓品牌熱度與賽事期待值一同攀升。

比賽期間，千年舟更是將品牌展示融入賽事的每一處細節。從球場內外醒目的品牌露出，到集團執行總經理田茂華率隊親臨觀賽；從觀眾熱烈的歡呼、晃動的橫幅，到鏡頭頻繁捕捉的互動瞬間——“千年舟為人民造一張好板”“做好柜，用好板，就用千年舟”等品牌主張，也隨之深入人心、自然傳遞。一抹健康的綠色成為賽場內除球隊配色外，最易被記住的視覺符號，既呼應品牌環保內核，也讓 “千年舟” 的品牌印記隨賽事畫面深入人心。

千年舟集團執行總經理 田茂華

借助浙 BA 的賽場熱度， 千年舟將品牌曝光從 “裝修時才關注” 的低頻場景，延伸到 “實時觀賽、情感共鳴” 的高頻場景，讓品牌以更具溫度感和鮮活度的姿態，觸達更廣泛人群，正式開啟了 “體育 + 家居” 全域營銷的嶄新序幕。

多維度布局，激活情感連接

僅僅出現在賽場場景中，還不足以稱之為深度入局。千年舟此次與“浙BA”的聯動，更令人眼前一亮的是對“場景價值”的敏銳洞察——它不僅抓住了曝光機會，更通過多層次的內容布局，將賽場轉化為與用戶深度對話的情感空間。

具體而言，千年舟突破了家居品牌局限于產品功能傳播的傳統模式，實現了價值層面的升華。在理念層面，品牌將26年堅守的環保初心，與籃球運動員執著拼搏、追求卓越的精神相類比：板材研發道路上每一次技術突破，正如球員在訓練中無數次揮汗如雨的付出，皆是為關鍵時刻的完美呈現奠定基礎。而千年舟石墨烯黑金板的“六維防護體系”（抗菌、抗病毒、防霉、凈醛、除TVOC、防潮），恰如其分地呼應了籃球比賽中嚴密的攻防策略——它們都在默默守護、全程保障，一個關乎家庭健康，一個關乎球隊勝利。產品的品質與運動的能量相互融合，讓環保、健康的品牌主張，以更感性的方式進入用戶心智。理念深傳，產品入心，為后續場景化互動筑牢了情感基礎。

線下，千年舟在體育場館外布置了專屬展位，借賽事帶來的人流熱度，將高品質環保產品推向更廣泛的大眾視野，讓消費者在逛展、觀賽的輕松氛圍中，直觀感受產品價值。線上，千年舟則圍繞賽事進行短視頻創作，抓住熱點打造高共鳴內容，將品牌巧妙融入比賽精彩瞬間、球迷熱議話題和本土體育文化之中，通過內容創作持續推高品牌聲量。

據悉，千年舟即將重磅推出趣味歌舞“66歌”，巧妙融合產品健康理念，以朗朗上口的旋律和簡單易學的動作，融合賽事元素和品牌主張，抓住社交媒體的輕快化傳播特性，實現品牌記憶的深度滲透和廣泛傳播。

從理念層面的精神共鳴，到線下展位的體驗互動，再到線上內容的持續滲透，千年舟一步步將品牌形象從 “賽場過客” 轉化為 “賽事參與者”，以消費者熱愛的場景為橋梁，將品牌從冰冷的產品符號轉化為具有精神認同的陪伴者，讓品牌與賽事熱度保持同步，形成長期的情感連接。它不再只是一個家居產品的供應商，更成為用戶追求健康生活的伙伴，陪伴在側，共同成長。

價值共生，實現長期影響力

浙 BA 作為浙江本土高人氣賽事，其線上線下的高關注度一定會讓品牌觸達更廣泛的潛在用戶 —— 從為球隊吶喊的球迷，到關注本土動態的市民，再到有家裝需求的家庭群體，賽事流量為千年舟搭建了廣闊的用戶觸達網絡。

然而，對于千年舟來說，短期的流量紅利并不是第一追求。它更在意的是借賽事為紐帶，將品牌發展嵌入時代脈搏，實現與用戶、與城市、與行業的深度價值共生。

從成為杭州第 19 屆亞運會官方板材供應商，以環保產品助力賽事場館建設，用實際行動為國際賽事的 “綠色辦賽” 理念保駕護航；到在集團內部常態化舉辦龍舟賽事，以 “同舟共濟、奮楫爭先” 的龍舟精神凝聚團隊力量；再到如今響應“體育強國”號召，聯動本土賽事IP，千年舟始終履行民營企業的責任擔當，為城市發展貢獻產業力量，為消費者的健康生活保駕護航，為構建更加多元、健康的社會消費生態貢獻力量 。

對于一個品牌而言，真正的長久生命力，從來不是孤立的自我成長，而是與時代同頻共振、與用戶需求共生共榮。千年舟以體育為橋，既讓 “環保健康” 的品牌價值融入民眾生活，也讓家居行業看到了跨界賦能的更多可能；既借時代東風傳遞品牌溫度，也以自身行動反哺行業與社會發展 —— 這種與時代、與價值的深度共生，正是千年舟能夠在行業中持續深耕、贏得用戶認可的核心密碼，也為品牌未來的長期發展筑牢了堅實根基。

（以上文章、圖片來源于：千年舟供稿，侵刪）