青花瓷工藝 引發(fā)地板革命

近日，全球智能地板創(chuàng)造者、中國(guó)十大品牌貝亞克地板，首創(chuàng)地板青花瓷工藝，引起業(yè)內(nèi)人士地強(qiáng)烈關(guān)注和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。

青花瓷工藝地板在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的先進(jìn)技術(shù)，成為今年地板行業(yè)紅五月的標(biāo)記，由此拉開(kāi)了貝亞克地板品牌強(qiáng)勢(shì)入駐四川的大幕。其獨(dú)創(chuàng)高科技智能四道彈性底漆，三道含釉面漆的超耐磨技術(shù)，在油漆表面形成了一層質(zhì)堅(jiān)色清的瓷釉漆面，強(qiáng)力提升漆膜硬度，增強(qiáng)耐磨性，光感十足；青花瓷般的自然動(dòng)感和質(zhì)感，立體色彩明顯，層次感豐富，鋪裝效果光色和諧，且抗紫外線，不易褪色。

貝亞克地板營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、四川營(yíng)銷(xiāo)中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度卻很驚人，經(jīng)過(guò)10余年的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)形成了種類(lèi)齊全、規(guī)格豐富和功能多樣的產(chǎn)品體系，建立了從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、鋪裝到售后服務(wù)等系統(tǒng)配套體系。如今已形成年產(chǎn)量2億平方米、年銷(xiāo)售額約300億元和年增長(zhǎng)20%-30%的大產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)今后每年還將以20—30%的速度快速增長(zhǎng)，逐漸成為世界地板第一生產(chǎn)大國(guó)。然而，貌似強(qiáng)大的中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)仍難擺脫成長(zhǎng)之痛，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌集中度不高導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏，嚴(yán)重制約著地板行業(yè)的發(fā)展。

進(jìn)入新的時(shí)代，隨著世界木地板大牌的不斷涌入，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)加劇的版圖之爭(zhēng)，中國(guó)地板市場(chǎng)更是狼煙四起。在這種深度洗牌形勢(shì)下，地板生產(chǎn)企業(yè)要想生存下去，唯一的出路就是推陳出新，尤其在創(chuàng)新產(chǎn)品方面，更要明確進(jìn)行市場(chǎng)定位，細(xì)化市場(chǎng)，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品，跳出同質(zhì)化的疲軟競(jìng)爭(zhēng)。

貝亞克地板一開(kāi)始進(jìn)入四川，就確定目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)一系列的的營(yíng)銷(xiāo)方式，快速整合了貝亞克系列產(chǎn)品和服務(wù)，在目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)者以示區(qū)別，首先是完善選擇產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化、實(shí)木、實(shí)木復(fù)合一應(yīng)俱全，從而樹(shù)立企業(yè)的完整形象，取得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。今年五月，貝亞克推出青花瓷工藝地板，從消費(fèi)群體的定位、產(chǎn)品價(jià)格定位和品牌的定位都非常明確。

四川貝亞克地板營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陶宏告訴記者，貝亞克青花瓷工藝地板對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的定位，從不同層面，多角度地研究消費(fèi)群，如他們的年齡、社會(huì)地位、個(gè)人價(jià)值觀等屬性。從年齡上劃分在30-45之間，從職業(yè)劃分屬于事業(yè)有成的白領(lǐng)階層，從個(gè)人價(jià)值上劃分應(yīng)該為社會(huì)主流人士，追求有品味的家居生活。他說(shuō)，貝亞克青花瓷工藝地板在產(chǎn)品定位方面，產(chǎn)品就好比戰(zhàn)爭(zhēng)中的＊＊＊＊、飛機(jī)、大炮等，如何將飛機(jī)、大炮等有效地匹配起來(lái)，才能將武器的威力發(fā)揮出來(lái)。

那么，貝亞克地板的品牌定位究竟在哪里呢？記者探尋到以下三點(diǎn)：

第一：貝亞克品牌定位以優(yōu)良的品質(zhì)為訴求。縱觀國(guó)內(nèi)地板企業(yè)，無(wú)論實(shí)木還是強(qiáng)化，都是基于產(chǎn)品特有的品質(zhì)而進(jìn)行的定位。而這種定位的前提是企業(yè)的產(chǎn)品具備較高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，青花瓷工藝地板一舉成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，讓消費(fèi)者“芳心”。

第二，貝亞克品牌定位將人類(lèi)情感要素融入品牌之中，使消費(fèi)者通過(guò)品牌獲得心理上的某種感情訴求。例如，“奢華至上，榮耀到家”是貝亞克地板從情感出發(fā)進(jìn)行的品牌定位。“奢華之上”是現(xiàn)代社會(huì)人人所向往的，貝亞克地板致力打造中高端產(chǎn)品，通過(guò)高品質(zhì)的青花瓷工藝的技術(shù)，讓地板呈現(xiàn)無(wú)法超越的硬度、無(wú)法超越的附著力、無(wú)法超越的表面耐磨、無(wú)法超越的質(zhì)感、無(wú)法超越的清晰紋理產(chǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)越生活的追求。

第三，貝亞克品牌定位以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)核心價(jià)值觀為訴求內(nèi)容。貝亞克青花瓷工藝地板的核心技術(shù)得到消費(fèi)全體的廣泛認(rèn)同，甚至代表著他們中大多數(shù)人的價(jià)值理念，在這種情況下將核心價(jià)值作為品牌訴求內(nèi)容，更能吸引起消費(fèi)者的共鳴。貝亞克地板品牌核心價(jià)值觀為“進(jìn)取、成功、信賴”、這與貝亞克地板的品牌內(nèi)涵是相輔相成的，其消費(fèi)群體以年輕的成功人士居多，此時(shí)他們正處于事業(yè)有成階段，充滿自信，期待給予別人一種信賴的感覺(jué)。

正是基于以上緣故，貝亞克地板才在四川短暫的五個(gè)月時(shí)間里，快速成為行業(yè)的一朵奇葩。