菲林格爾：做行業(yè)內(nèi)一線品牌，無懼地板死亡年

[upload=jpg]../admin/UploadFile/newsImg/20073385764748.jpg[/upload]
菲林格爾重慶總代理商楊良文
　　談到“地板業(yè)的死亡年”時(shí)，菲林格爾地板的重慶總代理商楊良文顯得并不十分介意。 
　　當(dāng)?shù)匕鍧q價(jià)成“風(fēng)”，在滿滿暴膨了一年以后，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，07年必將是地板的死亡年。原因無它，地板漲價(jià)受制于地板源材料的受限，成本猛漲，地板價(jià)格不得不隨其開始提升。然而，地板飛速漲價(jià)的同時(shí)，日漸精明的消費(fèi)者們卻并不買帳。而地板行業(yè)內(nèi)部的“同志化”和無序競(jìng)爭(zhēng)，無疑是對(duì)地板行業(yè)又一次雪上加霜的的催化。 
　　地板行業(yè)真的會(huì)在07年死亡嗎？ 
　　楊良文扶了一下鼻梁上的眼鏡，并不以為然。在這樣一個(gè)一線強(qiáng)化木地板品牌的總代理商看來，地板行業(yè)的這次劇烈震蕩，似乎并沒有對(duì)菲林格爾帶來多大的影響。 
　　當(dāng)中小型地板制造商和代理商多少有點(diǎn)惶恐的時(shí)候，楊良文反而認(rèn)為這是一次行業(yè)內(nèi)自律性的“洗牌”。 
    楊良文很清楚菲林格爾的這種特殊地位——強(qiáng)化木地板，是地板業(yè)中的中檔產(chǎn)品，而菲林格爾地板卻又是強(qiáng)化木地板中的一線品牌。他很清楚自己的目標(biāo)：通過所謂“死亡年”的大洗牌，將菲林格爾與其他同類型產(chǎn)品拉開差距，并不排除“差的自動(dòng)被市場(chǎng)淘汰，而消費(fèi)者更集中傾向于一線品牌”的最終結(jié)果。 
    也有可能這是一次大的冒險(xiǎn)。 
　　“06年德爾地板央視中標(biāo)的事件，其他重慶的一線品牌在電視＊＊家冠名一個(gè)欄目的狀況在07年必定有所改變。”楊良文說，“過去舊的營(yíng)銷政策就是單純地花大價(jià)錢打廣告，但現(xiàn)在這種營(yíng)銷政策明顯過時(shí)了。” 
　　地板行業(yè)中同類型產(chǎn)品過多，“同志化”傾向嚴(yán)重的局面，以至于讓眾多中小型的地板制造商和代理商進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，大量投放廣告的結(jié)果，是哄抬了媒體的廣告價(jià)格，卻又并不見得收到更大的促銷效果。 
　　在這種情況下，地板業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，07年，地板業(yè)不會(huì)出現(xiàn)像06年德爾地板以天價(jià)成為央視標(biāo)王的局面，甚至于也不會(huì)再削尖了腦袋擠上央視。 
　　“實(shí)際上，地板行業(yè)的牌子太多了，同志化太嚴(yán)重。”楊良文說，“一線品牌與其他產(chǎn)品的差距會(huì)隨著這種市場(chǎng)的變化越來越大，而部分中小型的品牌，會(huì)在這場(chǎng)慘烈的‘角斗\’中，自然被淘汰。地板的死亡年，無非指的就是中小型地板品牌之間這種慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。” 
　　這是07年地板行業(yè)的現(xiàn)狀。 
　　有人歡喜，有人憂。好的越好，差的越差，直至被淘汰。 
　　為了適應(yīng)這種市場(chǎng)的變化，謹(jǐn)慎的德國(guó)人不得不作出一系列相應(yīng)的變革——對(duì)于菲林格爾來說，這項(xiàng)變革意義非凡。一個(gè)一線的強(qiáng)化木地板品牌，開始將復(fù)合實(shí)木地板做為發(fā)展的另一個(gè)重點(diǎn)，但又絕不涉足實(shí)木地板的領(lǐng)域。 
　　“也可以說是一項(xiàng)創(chuàng)新。”楊良文說，“我們做的是強(qiáng)化木地板，而實(shí)木地板，其他品牌，像圣象、老緬木等等都已經(jīng)做得比較成熟了，占的市場(chǎng)份額大，我們沒有必要去和他們?cè)趯?shí)木地板這個(gè)領(lǐng)域爭(zhēng)奪，所以我們只涉足復(fù)合實(shí)木地板。” 
　　和他為人的風(fēng)格一樣，楊良文和菲林格爾地板，低調(diào)，又有一點(diǎn)“與時(shí)俱進(jìn)”的味道，前衛(wèi)的風(fēng)格中，透露著謹(jǐn)慎。 
　　“還是實(shí)實(shí)在在做點(diǎn)事情比較好。”楊良文仍然是那副不以為意的表情，“傳統(tǒng)的營(yíng)銷必不可少，但是實(shí)際的品質(zhì)是最有說服力的東西，低調(diào)一點(diǎn)，實(shí)在一點(diǎn)。” 
　　07年，地板的“死亡年”，菲林格爾會(huì)安然度過嗎？