“娛樂”打通品牌營銷新渠道重金鑄造邁思德地板巨艦

    進入2007年，當地板行業中眾多品牌都在不遺余力的選擇明星時，為開發已有形象代言人形象冥思苦想時，為尋找形象代言人與品牌之間的關聯絞盡腦汁時，當行業內有人高喊電視廣告效應低下時。一個足以載入2007年地板行業品牌發展年鑒的事件，悄然而至。4月18日晚，湖北澳森木業股份有限公司旗下的邁思德地板正式簽約成為紅遍全國的《超級女聲》后續娛樂選秀節目《快樂男聲》在地板行業的唯一廣告贊助商。
如果說蒙牛因為超女大賽使其酸酸乳將消費者從口“酸”到心的話，那么在多達近百家品牌的廣告贊助投標爭奪中勝出的一個名叫“邁思德”的地板品牌則可能通過“快樂男聲”的歡唱，變成今年最“閃亮”的地板明星。  
    24小時搞定“快樂男聲”  
    此前，蒙牛因為與“超級女聲”兩年合作大獲收益，成就了中國娛樂營銷的一次經典和傳奇。蒙牛的成功導致了2007年快樂男聲的廣告贊助異?；鸨薪偌移髽I競爭僅20個左右的廣告贊助權。據內幕人士透露，從快樂男聲開播之日起至7月總決選，107天的廣告贊助發布費用投標底價就在400萬元左右。邁思德地板最終在500余家企業中脫穎而出，成為了地板行業唯一廣告贊助發布商。據了解，此次邁思德地板獲得“快樂男聲”廣告贊助權從接洽到敲定合作僅用了24小時，可謂“閃電”聯姻，邁思德地板背后的湖北澳森木業股份有限公司的實力與魄力可見一斑。
    汪涵＋快樂男聲，營銷組合拳打造地板巨艦  
　　記者注意到，2007“快樂男聲”的主持人是湖南衛視著名節目主持人汪涵。而汪涵本人則于2006年底成為了邁思德地板形象代言人?？磥磉~思德對于這一營銷事件是早有“預謀”。憑借著汪涵快樂男聲主持人的形象與邁思德地板代言人的雙重身份，為邁思德品牌推廣的“加分”那根本不是用一沓鈔票所能衡量的。  
　　據邁思德地板負責人介紹，“我們要傳達的就是一種消費理念，而不是為了獲取短期的利益。我們要做的，就是通過汪涵＋快樂男聲這樣的組合拳，向全國推廣我們的邁思德地板品牌，通過汪涵為主體，快樂男聲為介質，可以無限放大的邁思德的品牌效應，這遠不是1＋1＝2那么簡單。”。
當然，作為地板行業知名品牌，汪涵的個人形象和“快樂男聲”所倡導的健康、青春、時尚的理念，是邁思德愿意出巨資“捧場”的最重要原因。因為汪涵是一位時尚、幽默、穩重的成功人士，是當之無愧的娛樂主持天王，以幽默詼諧，平易近人的主持風格深受廣大觀眾所喜愛，快樂男聲這類的娛樂選秀節目屢創收視率新高，兩者結合完美的詮釋了邁思德地板的產品特征，準確反映了品牌的市場定位，能夠幫助邁思德地板在品牌如云的地板市場中樹立和打造個性化的品牌形象，讓消費者對邁思德地板品牌產生美好的聯想和印象。
    “娛樂”打通營銷新渠道  
　　近年來，娛樂已經成為一些品牌迅速做大做強的法寶。從蒙牛酸酸乳贊助“超級女聲”，到江中制藥贊助“紅樓夢中人”，再到邁思德贊助“快樂男聲”，都是為了借助超人氣的娛樂活動迅速提升品牌，達成銷量劇增。  
　　邁思德地板一貫注重娛樂營銷的力量。去年，簽約娛樂主持天王汪涵打出了邁思德的娛樂形象;今年初，又冠名“快樂男聲”，更把自己的目標消費群向大眾擴展。邁思德地板的娛樂營銷運作方式傳達了品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立心靈的深層溝通，順利進入消費者的生活和視野，使品牌變成了一個有意義的帶有附加價值的符碼；同時也形成了自己獨具特色的品牌文化和內涵，在目標受眾心目中留下深刻的印象和美好的聯想。
　　當然也有業內人士指出，娛樂營銷也是一把雙刃劍，如果用得不好，可能適得其反，尤其是節目與品牌的定位如果出入太大，就會讓人覺得是在嘩眾取寵。已經嘗到甜頭的邁思德地板能否借助“快樂男聲”創出更大的輝煌，人們拭目以待。
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