地板格局正在改寫 E0春天又將來臨

E0春天不在？

08年E0國標正式出臺后，許多企業的市場銷售重點卻并沒有放在這個曾經的“行業寵兒”身上。這些企業將E0標準推而不廣的原因歸為當初在2005年E0市場迷局之中，眾多大小企業紛紛的概念跟進而導致的E0在消費者心目中誠信度降低，甚至不少大企業不愿意再淌入這盆渾水，對E0諱莫如深。

但有業內專家指出，在新國標制訂實行一年后，影響E0地板需求的最大原因還在于技術門檻、生產成本的過高而導致的企業生產能力難以達到。E0只是一項檢測標準，真正要實現E0，靠的還是企業的技術手段。沒有再度形成E0熱的原因是因為企業難以真正大規模普及化生產符合國標的E0產品。“以前是說說而已，大家都能說，我也能說。現在是動真格的了，所有產品都要達到的話技術難度太大，成本也太高。”一位不愿透露姓名的地板企業老板這樣說道。

有業內人士分析認為，從國家政策、家居建材行業發展趨勢以及市場和消費者需求來看，符合甚至優于E0標準的健康環保地板還是擁有非常寬闊的前景，只要擁有解決E0地板普及化的“技術瓶頸”的有效手段，必將催生E0春天的再次到來。

企業再度發力E0市場

在前不久舉行在湖南長沙舉行的“真空氨處理技術制造環保型地板”科技成果鑒定會上，圣保羅木業董事長杜少波透露，將全面轉向優于E0級標準的圣保羅新E0地板的市場推廣與普及，并在全國范圍內啟動E0地板普及戰，加速E0地板的市場普及與份額提升。

而被杜少波稱為“E0地板普及利器”的真空氨處理技術，成為行業關注的重頭戲。記者注意到，利用了氨分子和甲醛分子的化學中和反應原理，通過一吸一蒸的手段，達到了由外至內的除醛效果。原理簡單，效果卻很好，產品的單位釋放量只相當于國家E0級標準的1/2甚至1/4。而最關鍵的是該項技術門檻不高，具備了廣泛普及型和大規模生產應用的可行性。包括中國林科院木材工業研究所所長葉克林和國家人造板與木竹制品質量監督檢驗中心主任呂斌以及及湖南省林業廳、省林科院、省環保局、湖南大學、中南林業科技大學的鑒定組專家和教授在內的鑒定委員會一致認定該項技術位居國內同類研究領先水平。

地板行業格局正在改寫

圣保羅新E0地板市場售價在120元/平米左右，相較圣象、菲林格爾等品牌同類產品動輒200元/平米以上的售價，差距較大。對此，有業內人士指出，圣保羅地板的價格體系定位并不低，只能說回歸到市場競爭的本質。

此前，許多人認為市場競爭要么就是低售價，搶市場，要么就是高端品牌，高端售價，這實際上都只是企業的一種產品定位和行業潛規則。過去由于E0產品受制于企業實力和規模的限制，導致市場份額較小，許多企業都將其作為高端產品定位，不依靠規模化獲利，而是人為地設置高售價保證高利潤回報，技術瓶頸變相導致了E0產品目前的價格瓶頸。

而行業評論員分析指出，圣保羅此次率先發力，從技術入手，通過打破E0產品低產量、高成本、高價格潛規則這一手段，高舉高產量、低成本、價格透明化的三大競爭砝碼，有望在短期內快速樹立環保實惠標桿。

業內人士指出，在經歷了去年底的金融危機沖擊，海外訂單銳減、庫存激增、房地產需求放緩等一系列阻力之后，隨著國內房地產業回暖的刺激、銷售旺季的全面到來，國內地板企業有望迎來新的增長拐點。而在這一輪增長拐點上，E0技術門檻的降低，特別是一些企業積極參與并主動推廣，將會進一步引發行業格局的深度變革。符合國家E0標準的健康環保地板，有望引爆今年地板市場銷售的新高潮。