創鑫地板：新延伸、新形象、新產品

關鍵詞：新延伸——多管齊下提高企業競爭力

經營木門的企業，開始涉足移門衣柜、整體衣柜的經營生產；經營地板的企業，開始把產業延伸至實木木門、樓梯以及與之配套的家具。近日從創鑫專賣店可以看到店里的產品已經不再局限于實木地板、強化地板、實木復合地板，實木門和樓梯也已悄悄“走上”創鑫的專賣店。

提起創鑫地板，許多人耳熟能詳。這個品牌歷經10多年，已經成為地板行業的佼佼者。過去，創鑫是專心致志于地板生產的企業，并且在行業內也已取得了不俗的成績。而現在，創鑫以迅雷不及掩耳之勢，09年開始嘗試把自己的產業伸到了實木門、樓梯以及家居配飾等領域。受全球經濟大環境影響，建材行業面臨前端的挑戰。選擇在這樣的非常時刻擴大產品業務范圍，創鑫地板朱總經理表示，從目前的市場環境來看，單一的地板對消費者的吸引力不大。對于經銷商而言，僅僅依靠地板銷售，利潤空間也相對有限。多管齊下不僅豐富了企業的業務范圍，而且還可以更好地提高企業在行業中的競爭力。

而從創鑫開始引進實木門和樓梯相關產品，公司已經連續接了好幾筆訂單。一位創鑫的經銷商告訴我們說：“自從店里引進了門和樓梯，店里每天的進店率明顯有了很大的提升。創鑫產品的延伸讓消費者在選購的過程中也有了更多的選擇，既然裝修了，肯定會考慮購買相配套的家居用品。這也讓我們看到了其中的商機。”

關鍵詞：新形象——助推創鑫品牌形象大跨越

在創鑫的產業延伸的同時歷時半年研究和討論的創鑫新的VI系統也正在此時迅速推出，這也標志著創鑫地板新的品牌之路也正式啟航。

首先，根據創鑫自身的品牌特點和新的產業，在新的品牌規劃＊＊繼續將創鑫的品牌定位為中高端品牌。新的VI形象充滿濃郁的地中海風情，是歐式的古典浪漫情緣溫馨居室風情與新庭院生活體驗的完美融合和升華。

其次，在明確了走中高端路線的方向后，創鑫地板并沒有把工作只停留在口號上，而是從基礎工作中進行了落實，統一提升終端專賣店形象，新專賣店將按照新VI形象統一風格裝修，通過創鑫新形象為消費者留下深刻印象，并最終實現創鑫品牌形象的大跨越。

關鍵詞：新產品——引領地板消費新主流

在產業的延伸，品牌形象更新的同時創鑫并沒有忘記對地板新產品的研發與創新。因為創鑫知道在地板行業，誰掌握了原材料優勢，誰就有了優先權;誰掌握了先進的技術和工藝，誰就有了主動權，就能贏得消費者，立于不敗之地。

這次創鑫所推出的木蠟油系列地板也正是迎合了公司新的VI形象。那么創鑫的木蠟油系列地板，能給我們帶來何種精彩呢？

創鑫木蠟油系列地板是采用德國進口的歐詩木品牌的木蠟油。此木蠟油是一種植物油蠟涂料，它類似油漆而又區別于油漆的天然木器涂料，它和目前那種基于石化類合成樹脂所生產的油漆完全不同，原料主要以精練亞麻油、棕櫚蠟等天然植物油與植物蠟并配合其它一些天然成分融合而成，調色所用的顏料可達到了食品級。因此它不含三苯、甲醛以及重金屬等有毒成分，沒有刺鼻的氣味，是綠色環保健康的地板涂料產品。并且油能滲透進木材內部，對木材進行深層滋潤保養；蠟能與木材纖維緊密結合，增強表面硬度，防水防污，因此對木材來說，這樣的黃金組合能提供最出色的美化和保護作用。木蠟油能完全滲入木材，因此和有漆膜存在的傳統油漆在外觀上截然不同，表面呈開放式紋理效果，給木料能帶來不同的真實觸感，而且可以局部修復和翻新而不留痕跡。可以讓木材自由的呼吸，并且在木材表面建立了保護涂層，能極強的適應氣候變化力和優質的滲透和附著力。在抗紫外線,防雨,防潮,防霉等性能上有很好的功效。地板外觀紋理清晰自然、手感好可適用于室內外的裝修。

具有諸多優點于功能與一身的創鑫木蠟油系列地板，正是創鑫公司為了滿足廣大消費者追求環保與健康的主題，而精心研制的一款具有更強綠色環保功效的地板產品必將會成為今后的地板市場上的新主流。