2009年金融危機地板行業事件的大盤點

地板市場在經歷了2008年金融風暴的沖擊后，在2009年表現出了極大的韌性。很多企業積極調整戰略，縮減成本，有效抵御了金融風暴帶來的“蕭殺”之氣。雖然市場曾經一度不盡如人意，但是隨著有關政策的落實，地板市場在2009年已經開始聚集人氣，呈現出了良好的上升勢頭。地板流行趨勢的發布、三層實木復合地板 的全面登場、冠軍聯盟 的成立，都為市場注入了活力。下面我們就來回顧一下2009年地板行業的大事件。

★關鍵詞：廢除“免檢”

★時間：2月

國家工商行政管理局要求，今后各企業在廣告中不能再出現“國家＊＊＊＊”等涉及質量免檢的內容，否則屬于違法行為。對于繼續違法發布的，工商部門將依照《廣告法》、《反不正當競爭法》等有關規定處罰。

北京市市場協會家居市場分會秘書長劉晨表示：就目前的北京家居市場來看，“國家免檢”已經不是什么賣點，消費者在選購產品時主要關心的還是產品的質量、服務、環保和品牌，對于是不是“國家免檢”并不是很關心。北京的各大家居賣場管理也非常嚴格，商家在賣場建立展廳每年都是要出示質量檢測報告的。

另有業內人士預測，“名牌”將和“免檢”一樣最終被取消。他認為，“免檢”一樣被最終取消。他認為，“免檢”的取消意味著國家恢復對產品的檢查制度，“名牌”能讓產品免于部分檢查，這將不會太長久存在。對于企業來講，要想不斷贏得消費市場，應該注重的還是產品自身的質量、服務和口碑，而不是在是否擁有“國家免檢”的稱號和獲得多少榮譽上做文章。

【編輯點評】“免檢”的取消讓那些想一勞永逸的企業沒了空子可鉆。實實在在地搞好產品質量是企業生存的根本，再多的榮譽都抵不上消費者的口碑。

★關鍵詞：地板消費流行趨勢

★時間：3月

國內地板行業31日首次在上海新國際展覽中心發布了2009年全球地板流行趨勢，此舉表明國內地板行業正在由追逐流行趨勢發展到主動倡導流行趨勢的新階段。

此次發布活動由地板行業的領軍企業生活家企業和圣象 集團共同發起，中國木業國際網、《國際木業》雜志、中國建筑裝飾協會設計專業委員會、中國家具協會設計工作委員會、清華美院裝飾材料應用與信息研究所等機構共同舉辦。活動的參與單位經過深入的市場調查，提出風格天然、復古、低調型奢華以及由此融合形成的混搭風格，是2009年全球地板消費的流行趨勢。

此次地板消費流行趨勢發布活動引起了國際家居行業界的關注，歐洲地板進出口商聯盟＊＊、一些國際前端設計師以及業界刊物的負責人士等國際家居行業的權威人士參加了發布會。

此次發布活動的主要發起企業——生活家企業的董事長劉碩真說：“國內地板企業要立志于引領行業發展潮流，要具有創新精神。此次由生活家企業和圣象集團兩家業界知名企業共同發起此次活動，目的是為了引導消費者‘聰明消費\’，減少生活對自然的影響，倡導‘環保是永不過時的時尚\’這一消費理念。業內企業應該共同行動，通過對良好生活方式的倡導及產品設計的創新，更好地引領市場、占領市場。”

劉碩真說，生活家企業在廣東、天津、江蘇等地設立多個生產、研發基地，正向全球居家木制品領域強勢品牌進軍。

【編輯點評】流行趨勢的發布說明了我國地板企業已經具備較強的自主創新的能力。事實證明，一味的模仿是沒有出路，只有加大研發投入，注重創新，企業才能既做大，又做強。

★關鍵詞：冠軍聯盟

★時間：4月

“強強聯合，抱團突進”，4月23日，北京人民大會堂，國內家居行業的六大領軍品牌宣布組建“冠軍聯盟”。六大品牌中，歐派董事長姚良松擔任首任輪值會長，雷士照明董事長吳長江、東鵬陶瓷副總經理陳曉波、大自然地板董事長佘學彬、美的中央空調營銷總經理郝然、紅蘋果家具總經理林維捷擔任執行會長。業內人士認為，“冠軍聯盟”的組建將給家居業營銷創新帶來新的思路，對行業和消費者都有著實際的意義。

“冠軍聯盟”不僅是營銷上的聯盟，更是“價值聯盟”，雷士照明董事長吳長江認為，“冠軍聯盟”將達到消費者和企業的雙贏，聯盟企業的強勢合作對品牌宣傳具有提升作用。另外，聯盟企業無論在消費群體、流通渠道等領域都有共通之處，此舉將為大家資源共享提供良好平臺。

在全國工商聯家具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜看來，結盟有助于上下＊＊業的緊密對接，企業在做自己領域產品研發時也能通過與聯盟企業的互聯互通了解上下游情況，從而準確把握市場，而結盟并不會對同行進行打壓，或形成行業壟斷。對于“冠軍聯盟”的未來，姚良松表示，“冠軍聯盟”一定會逐步壯大，但要保證高門檻，另外還要全體成員一致通過方能吸納。

【編輯點評】跨領域的強強聯合無疑是一種創新，但如果將這種營銷手段上的創新轉化為促進企業發展的新動能，這個還需要聯盟的成員再探索。

★關鍵詞：大亞控股圣象

★時間：4月

從放棄到再收購，繞了一大圈后，大亞科技日前一紙公告宣告收購圣象集團40%股權一事終于塵埃落定，4月30日大亞科技宣布以4.05億元的代價拿下這筆股權。

大亞科技公告稱，鑒于目前收購成本較2008年有所下降以及收購完成后將進一步提高圣象集團的經營優勢等原因，公司決定以4.05億元的價格向江蘇國際信托公司收購其所持有的圣象集團40%股權。本次收購完成后，大亞科技持有的圣象集團股權將由60%上升至100%。4月29日。公司與江蘇國際信托公司簽署了《股權轉讓協議》。此前，圣象集團為大亞科技的控股子公司。

★關鍵詞：三層實木復合地板

★時間：4月

圣象 、大自然等十三家地板企業共同發起了三層實木復合地板 全國推廣活動，意在把出口的主要產品三層實木推向內銷市場。

三層實木復合地板出口遇阻轉戰國內市場，十三家地板品牌 企業聯合起來抱團取暖共同推進三層實木復合的產業發展，這一舉動得到了原中國林產工業協會的張森林會長的認同：“企業之間天生是競爭的，但是更高的層次是競合，十三個企業自愿走到一起，這是高層次的，所以我支持，尤其對中國木地板企業更要強調競合、抱團過冬，因為市場集中度很不夠企業眾多，最大的企業也就是10%的份額不到。”

“我覺得我們今天做了一件非常有意義的事情，這樣的事情我們地板行業要多做，讓大家看我們地板行業這么團結。”大自然地板董事長佘學彬講話向來豪氣，而作為十三家企業之一的吉林新元木業的總經理張子輝表態：“中國的地板行業正在一個產業變革的拐點上，而這個時候產品的推廣得到了協會的支持，我相信國內有很大的市場，三層實木復合地板能夠被廣大消費者所認可。”

抱團取暖為消費者帶來性價比很高的優質產品，同時促進了整個產業的結構優化和產業升級，中國林產協會地板委員會理事張文玲總結到：“十三家企業有三分之一都是我們出口型企業，在這個關鍵的時刻，它們就一定要調整產品結構，擴大內需，十三家的聯合互幫互助有利于行業的整合。”

據了解，十三家抱團取暖對產品銷售、渠道宣傳等多方面進行合作，爭取在經濟不景氣的當下取得不錯效益，“我希望通過行業協會和企業的共同推廣三層實木復合地板，至少要能夠達到百分之二十以上的市場占有率。”張文玲底氣十足地表示。

【編輯點評】三層實木復合地板有著其他地板無可比擬的優勢，然而市場上卻出現了“叫好不叫座”的尷尬局面，如何讓更多的消費者體會到三層實木地板的好處，看來還要時日。

★關鍵詞：洋專利官司

★時間：9月

今年初全球地板巨頭Unilin在德國訴中國企業燕加隆專利侵權一案，將于九月三十日在德國漢堡法院開庭，燕加隆對此表示，將不惜斥資一千萬元人民幣赴德應訴，以確保中國專利授權不被“洋專利官司”剿殺于搖籃之中。

引發訴訟雙方交惡的核心正是這個地板鎖扣專利技術。在燕加隆發明“一拍即合”地板鎖扣技術之前，歐洲Unilin公司和Valinge公司共同擁有傳統的斜插鎖扣專利技術，全球眾多地板企業每年均需向這兩大巨頭交納幾十億美元的專利授權費，專利授權收入是這兩大巨頭的主要經濟來源。

知識產權專家指出，Unilin如果打贏官司，那么可以直接扼殺中國專利，實現專利壟斷的目的；如果打不贏，通過官司的“馬拉松式”訴訟，將消耗燕加隆公司的實力。

深圳燕加隆實業董事長何貽信認為，堅持自主創新，是中國企業發展壯大的法寶，而Unilin在德國發起訴訟，旨在阻擊中國企業全球專利授權步伐。

【編輯點評】國外企業巨頭打壓中國地板企業的自主創新從來都沒有停止過，中國地板企業自主創新之路必定充滿艱難崎嶇。

來源：中國建材第一網