鴻運來凝練歲月風華 綻放原生之美

新中式風格誕生于21世紀初中國傳統(tǒng)文化復興的新時期，伴隨著國力增強，民族意識逐漸復蘇，人們開始從紛亂“摹仿”和“拷貝”中整理出頭緒。在探尋中國設計界的本土意識之初，逐漸成熟的新一代設計隊伍和消費市場孕育出含蓄秀美的新中式風格。中國風并非完全意義上的復古明清，而是通過中式風格的特征，表達對清雅含蓄、端莊豐華的東方式精神境界的追求。

蘇州奇林木業(yè)有限公司座落于有“魚米之鄉(xiāng)”之稱的中國歷史文化名城——蘇州吳江。這里南接杭州、東連上海，318國道、長、湖、申線縱貫其間，交通極為便利。奇林木業(yè)在全體員工的不懈努力下經(jīng)艱苦創(chuàng)業(yè)以其精良的品質(zhì)，在竟爭激勵的建材市場占有了重要的地位。

循序漸進式的發(fā)展

2000年開始，奇林木業(yè)正式涉足木地板制造業(yè)，初期主要從事素板加工，2003年開始為多家地板品牌企業(yè)進行OEM貼牌加工，這都為奇林木業(yè)以后的地板成品研發(fā)和生產(chǎn)奠定了堅實的基礎。依托豐富的地板制造經(jīng)驗、成熟的制造技術(shù)和研發(fā)能力的奇林木業(yè)在05年正式推出了自主品牌——木精靈，從此以后也跨入了中國品牌地板企業(yè)的行列，并且取得了飛速的發(fā)展。截至目前，奇林木業(yè)有限公司占地面積18000平方米，建筑面積11000平方米，年產(chǎn)量近70萬平米。公司總投入資金3000多萬元，引進國外各種先進生產(chǎn)線和烘干設備。本著以質(zhì)量求生存，精益求精的理念，以嚴格的質(zhì)量控制與管理贏得廣大用戶的信賴。所生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了包括實木、實木仿古、實木復合、實木復合仿古、強化復合、強化復合仿古在內(nèi)的數(shù)十種款式和花色，滿足了不同層次消費者的需求，在業(yè)內(nèi)占有了一席之地。

奇林木業(yè)的發(fā)展過程使得其在生產(chǎn)管理和成本控制方面有著獨到的優(yōu)勢，在運作自主品牌之前，多年的地板加工練就了奇林木業(yè)不俗的生產(chǎn)效率，在保證產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良的前提下大大降低了其生產(chǎn)成本，使得今日奇林木業(yè)能夠不斷為消費者提供高性價比的地板產(chǎn)品，這也是木精靈地板深受消費者歡迎的主要原因之一。

鴻運來  引領新中式地飾藝術(shù)浪潮

奇林木業(yè)推出的全新品牌鴻運來地板尋根中國傳統(tǒng)文化中的精髓，以弘揚中式藝術(shù)為品牌理念，從“天人和一”這一中國哲學基本范疇出發(fā)，在自然萬物的原生狀態(tài)中汲取靈感，展現(xiàn)自然原生之美，并與多位新中式設計大師合作，開地板設計潮流先河，創(chuàng)新中式地飾藝術(shù)的歷史新篇。

1、新中式風格的內(nèi)涵

新中式風格主要包括兩方面的基本內(nèi)容。一是中國傳統(tǒng)風格文化意義在當前時代背景下的演繹；二是對中國當代文化充分理解基礎上的當代設計。新中式風格不是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統(tǒng)文化的認識，將現(xiàn)代建筑、裝飾、家具、產(chǎn)品的設計理念與設計風格和傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出全新的符合現(xiàn)代人審美需求的意境。

2、新中式家居設計風格

除了眾所周知的中國古典主義，現(xiàn)在更關(guān)注新中式現(xiàn)代主義的設計風格，尤其是在家居裝修設計領域?qū)@一主題的探求已取得豐碩成果，越來越多的城市文化建筑、甲級寫字樓、五星級酒店的公共空間，以及別墅、高檔公寓等的裝修設計，都以新中式家居風格來體現(xiàn)一種現(xiàn)代生活下的中國文化品位。

3、新中式地飾設計

在現(xiàn)在家居中，地板已成為地飾設計的最主要對象。新中式地飾設計與新中式家居設計一脈相承，其倡導的同樣也是一種在現(xiàn)代地飾設計中展現(xiàn)出特有的中式文化品位，感受到中式文化淡雅與高貴的精神內(nèi)在。將地板款式風格上升到地飾設計藝術(shù)的高度，新中式地飾設計必將為地板界帶來一場全新的“革命”。

代言樹立新高度

2009年7月，對于鴻運來地板來說是個值得紀念的時期，鴻運來邁出了品牌打造的重要一步，鴻運來地板正式簽約明星張衛(wèi)健為其品牌形象代言人，拉開了鴻運來品牌形象樹立的序幕。奇林木業(yè)董事長鐘總在接受采訪時毫不諱言選擇張衛(wèi)健的理由：張衛(wèi)健先生作為國內(nèi)乃至國際演藝界元老級的明星，在群眾當中的人氣頗高，而且自出道至今一直保持著其健康、正面的形象，是群眾最為喜愛的演藝人士之一。毫不夸張的說，張衛(wèi)健在20歲到50歲的人群中都有著不小的影響力。鴻運來地板與張衛(wèi)健的攜手，可謂相得益彰，對于鴻運來的品牌形象樹立起到了巨大的推動作用，而且可以迅速擴大鴻運來地板的知名度，提升人氣。

同時，****稱號的獲得，又給鴻運來地板增添了一張品牌標簽。然而，奇林木業(yè)并未因此而滿足。在鴻運來看來，要取得企業(yè)的長久生存和發(fā)展，在產(chǎn)品保障和品牌形象樹立的同時，還必須鞏固經(jīng)銷渠道，而讓經(jīng)銷商賺錢則是最實際、最有效的網(wǎng)絡鞏固之路。但有三點是要注意的：第一，要不斷增加產(chǎn)品賣點，做潮流的引領者而不是跟風者。奇林木業(yè)的技術(shù)積累和“新中式地飾藝術(shù)”理念的提出，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)獨樹一幟。第二，細分市場，對癥下藥，對不同的市場和消費群不能一概而論，要采取靈活的生產(chǎn)和營銷策略。第三，對經(jīng)銷商的營銷支持長期維持高水準，包括廣宣、促銷以及相應的服務跟進，維護好鴻運來經(jīng)銷商的利潤空間，讓其無后顧之憂，最終實現(xiàn)鴻運來地板廠家和商家的雙贏。

2009年已經(jīng)過去大半，鴻運來地板在第四季度的工作重心就是不斷完善自己的營銷策略。今年前三季度，很多企業(yè)都在艱難的市場態(tài)勢中止步不前，除了行業(yè)危機的影響外還有營銷策略上的問題，企業(yè)普遍缺乏行之有效的發(fā)展規(guī)劃。鴻運來地板目前正摩拳擦掌，借簽約張衛(wèi)健的東風，打造企業(yè)逆市突圍的利劍。相信憑借鴻運來的優(yōu)勢和實力，必能不斷為我們帶來驚喜與驚嘆，我們只需靜靜等待就好。