圣象D平臺讓強化地板進入新時代

強化地板有它本身的優點，這個優點是實木類不具備的，但是強化地板這兩年的確在中國逐步逐步向中低端人群在走。但是這個趨勢不完全正確，因為市場有不同的消費人群，有不同的喜好，特別是現在年輕人越來越多，大家可能更多是要一些創意性的，不同于別人的產品出來，從這個意義上來講，強化地板有它非常大的優點，因為強化地板表面是裝飾紙，只要你想得到就可以印出來的，所以從理論上講，它是無限的，可以做成很多不同的產品。

從環保和可持續發展的高度來講，因為強化地板百分之百用的是速生林，速生林是國家鼓勵的一個產業，它是可循環可持續的。換句話說，從大環保的概念也好，以及從可持續發展的概念來看，都是倍受鼓勵的，所以在未來的人群中，因為資源越來越匱乏，這種強化地板也就有非常大的生命力。

強化地板既然有非常強的生命力，那么它顯然不僅僅限于中低端人群，而是在未來中高端人群中，也將具有一定比例的受眾群，特別是那些對環保非常熱衷的人士，肯定會來關注。所以圣象不能把強化地板做得越來越平淡，越來越沒有特色，如果做成這樣，那顯然是不能吸引中高端人群的。因此，為了解決這個問題，圣象采取了一些比較好的設備，比較好的工藝，比較好的技術，來把整個強化地板的外觀形象也好，表面設計也好，重新提到一個新的高度，這樣一定會吸引到中高端的人群。實際上在國外也是這樣，一些強化地板的中高端產品賣得并不便宜，而在國內的地板業中，一些國外的品牌賣得也很不錯，這就說明中國也好，全球也好，中高端人群是有一大部分的人喜歡強化地板這樣的產品的。因此，圣象希望通過圣象這樣的一個提升，吸引到更多中高端人群來消費這樣好的產品。

那么今年圣象開始主打的新實木，以及2010年推出的高端強化地板新品，是否為了樹立未來圣象在高端品牌方面的形象?

不僅僅是形象，圣象在這方面投入了巨大的資源，它在未來，一定是能帶動和拉動中高端人群的消費的。因為現在的消費市場細分化越來越明顯，做得越來越細，所以針對中高端人群，圣象的產品恰好能滿足他們的需求。

其實這些年圣象的產品定位一直沒有改變，就是要給到大眾消費群中高端的產品。根據這樣一個定位，圣象把大眾消費鎖定在產品覆蓋范圍之內。所以他們今天D平臺的發布，更多是傳遞，第一是健康環保的理念。大家目前談論最多的就是哥本哈根會議，包括低碳生活。圣象為什么再次高調來宣傳強化地板，也是呼吁圣象更多的人關注這個事情。實際上強化地板是一個百分之百可持續和環保的產品，圣象希望更多的人不是僅僅嘴上說說環保，而要真正從自身做起，來保護這個環境，自覺去節約資源。通過這樣一個好的轉變，強化地板就有非常大的廣泛前景。

通過D平臺，圣象希望能夠達到這樣一個目的，第一當然是圣象本身產品的提升，第二對行業的影響，圣象希望能夠引導行業不要把強化地板，僅僅做成一個很廉價的，很低端的產品，不要這樣認為，圣象這些企業還是要把強化地板做好。實際上任何一個產品，任何一個系列，任何一個品類都有中高低端的不同產品線，只是說在不同的系列中，低、中、高的定位略有不同。因此，圣象希望這個行業，特別是做強化地板為主的企業，能夠正確地認識強化木地板的定位，因為你一味追求價格，一定是意味著兩個，一個是低成本，因為你價格賣得低，那么低成本另外一個潛臺詞就是品質，犧牲品質是圣象不希望的，希望行業有這樣一個充分的認識。

另外從消費者的高度來講，圣象也希望傳遞這樣一個信號，強化木地板仍然是在全球，在木地板這個領域中最大的品類。歐洲、美國人均收入，人均GDP，方方面面都比中國要富得多，但是到了今天，強化木地板仍然是歐洲和美國最大的消費品類，這說明什么?說明這個品類不是因為人們的生活水平提高，就不選擇這個品類了，不是這個概念。所以強化地板有實木不可替代的天然的優點，圣象也希望讓中國的消費者認識到這個問題，強化木地板不是一個中低端的產品，它也是能涵蓋到高中低的產品，只是你要根據自己的喜好，根據自己對環保理念的想法來選擇產品，這也是圣象希望能傳遞的一個信號。

圣象也在修整圣象自己的一些做法，的確往年每年都在三四月份做新品發布，但是圣象發現這樣公布的時間太晚了，對上半年的影響不大，因為生產有個周期，影響有個周期，準備也有個周期，像實木類的準備周期更長了，可能三個月，半年，甚至是半年以上的準備期，既使是強化，從一個新品準備到產品出來，也要三個月。所以如果放在三月，可能當年趨勢的影響只能有半年時間。另外，圣象提前，也是跟服裝跟現在時尚產品的結合，一般他們發布春夏的產品，都是在頭一年的差不多11、12月份，圣象覺得這個時候能夠發布一些產品，對明年一整年是有影響的。因此，在未來幾年的規劃中，圣象可能一年會發布兩次這樣的新品，一個是春夏，一個是夏冬。

應該說09年，無論從行業，從地板行業以外的上游產品，房地產行業，都好于很多人的預期，在去年這個時候，大家談起來還是很悲觀的，但是今年很多行業都有這樣的共識，遠遠好于自己的預期。圣象也不例外，經過今年的經營，無論從銷量，從市場的占有，到國外市場的發展，包括自己系統的營運能力都是最好的一年。特別是五一以后非常明顯，已經看不出金融危機的感覺了，發展勢頭非常好。

現在大家對明年大的勢頭各有各的判斷，包括經濟學家都有一些預期。從圣象的角度來看，明年應該是一個正常的年景，好也不會說有一個爆發式的增長，差呢也不會比今年去年差，這是圣象一個基本的判斷。因為圣象是一個比較特殊的行業，它是一個房地產的下游產品，跟房地產的健康發展是息息相關的。我強調的是一個房地產的健康發展，大家說了，今天的房地產這么火，為什么明年不那么好呢或者不爆發式的增長呢，最核心的是今年的房地產不是太健康的發展。換句話說，圣象判斷房地產健康發展的最核心的標志，是一定能讓真正要住房的人住上房。而今天無論是大中城市也好，很多存在投資行為，買房不是自己住，這種比例太大的話，實際上是不健康的，對圣象下游也是不健康的，帶不來太大的發展。當然這個比例也是在一個可控范圍之內。所以圣象也希望圣象的上游房地產盡快通過國家政策的調整，方方面面的引導，逐步走向健康的發展。

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(來源：焦點)