久盛地板 關愛地球立即行動

2009年浙江省首屆地板行業新消費論壇于12月21日在金華舉行，活動由浙江省地板協會、浙江省消費者權益保護委員會等共同主辦。首屆地板行業新消費論壇圍繞新消費時代的地板營銷模式、如何提升地板企業品牌形象、注重綠色環保低碳消費等地板行業的新消費內涵進行了探討。公司董事長張恩玖作為中國林產工業協會副會長、省地板協會副會長，應邀在論壇上作“贏在綠色 ——新消費時代下地板建材風格及趨勢”的報告，對當前所面臨的哥本哈根會議熱議的話題作出了相應反應，受到了與會者的共鳴.

張總就什么是新消費時代？新消費時代的特點以及消費者的需求發生了那些改變這些問題進行了分析，他說：我們正在經歷的這場金融危機打破了很多神話，也改變了全球消費者的購買習慣、消費心理及消費行為，我們發現一個新的消費時代已經來臨了！消費者在購買產品時，普遍變得務實，對價格更具有敏感度，更加追求高性價比的產品和服務。

市場和消費者的需求變化，使得我們每個企業必須隨之調整自己的品牌策略，我們如何預測和解讀消費者的需求，進而做出正確的品牌決策是轉型的關鍵。決策正確，品牌將一帆風順，而決策失誤，品牌將縮水貶值。我們認為這個新消費時代，選擇更加務實的品牌策略是最明智的做法，由此決定我們的產品戰略，并開展相應的產品開發和營銷活動。

2009年，久盛地板高調推出美式原味子品牌，這個品牌的核心價值是推崇舒適的、自然的、和諧的家居文化，主張家是人們休閑的場所，是一個溫馨的港灣，而不是奢華的盛宴、流行的集會、物質的堆砌。在這樣的品牌定位基礎上，我們開發了三個系列的產品，分別對應了自然田園風格、新古典主義風格、現代簡約風格。這些風格雖然各不相同，特點各異，可以滿足不同消費者的需求，這些差異化的需求體現在色調、規格、工藝、結構等方面，但是反應到產品開發的本質上，無不遵循自然、環保、簡約的原則。

對地板行業未來發展趨勢，根據市場細分和產品細分現狀，張總提出了以下三點看法：

一、實木地板行業的發展，資源是永恒的話題。資源決定了這個行業擴張的規模，品牌決定了各個企業的未來。實木地板的資源絕大部分依賴進口，而誰想要掌控上游實木資源難度非常之大。一個明顯的趨勢是各個國家都逐漸停止原木的直接出口，未來實木地板隨著出口國林業政策的進一步調整、從粗放型資源出口到提升產品附加值的出口政策變化，漲價是必然趨勢；其次，目前存在的低價競爭在實木地板的未來注定沒有出路，同時這類企業也將面臨更多的環境壓力，因此堅持高端品牌定位、高質量要求，做好服務和口碑，走優質優價路線才是明智的選擇；在科技研發方面，如何更進一步的提高資源利用率，減少資源消耗；在消費者引導方面，如何讓消費者更加深刻的理解自然之美接受實木地板的天然缺陷等，都是我們這個細分行業共同面臨的問題。

二、實木復合地板的未來發展，我們十分看好，這符合資源節約型經濟發展的要求，同時其實木的質感、實惠的價格、更好的耐候性，注定這個細分行業未來發展的巨大潛力。久盛地板2009年啟動產品多元化戰略，目前一座占地88畝的實木復合地板制造基地正在轟轟烈烈建設中，2010年第一季度將正式投入生產。

三、強化地板的未來發展，也是我們啟動產品多元化戰略最重要的一環，一座占地120畝的現代化的制造基地已經投入生產。隨著國家政策的出臺，未來的中小城市建設、農村城鎮化建設都將給這個細分行業帶來新的發展機遇，剛剛閉幕的中央經濟工作會議更是明確了這個國家發展方向，如何積極調整自身的品牌定位、產品結構都是我們已經面臨的緊迫課題。緊緊抓住這一新的歷史發展機遇，我們就可能在這個細分行業后來居上。

張總針對哥本哈根氣候大會的召開而引來的綠色經濟、低碳經濟的話題，發表了自己的見解，并向其他企業發出倡議，他說：哥本哈根氣候大會的召開，讓全世界的目光都聚焦在這個我們不太熟悉的城市，也讓我們這個行業一下子成為關注的焦點。根據專家測算，家居建材行業碳排放量占全國總排放量的70%，這就意味著家居建材行業即將成為節能減排任務的排頭兵，家居建材企業未來將面臨更多的社會責任和挑戰！如何做到綠色環保、低碳排放、持續發展、改善家居建材企業社會形象，這是我們在座每一個企業和企業家無法回避的問題，我們必須直面思考，勇于承擔，也是我們義不容辭的責任。

我們久盛公司決定采取以下行動積極應對，同時也向其他企業發出鄭重的倡議，希望大家立即行動起來！

1、加強企業內部管理，提高實木地板資源利用率，減少木材消耗；

2、加大力度采購經過FSC認證的木材，保證我們使用的資源都是符合法律及可持續發展原則的木材；2009年我們推出的美式原味品牌第一季產品全部采購經過FSC認證的木材，投放市場受到了廣大消費者的歡迎；

3、加大科技研發力度，利用木材改性技術對速生材進行處理，達到地面鋪設材料的要求，減少原始森林的砍伐利用；2009年我們將澳洲桉木這個速生材木種經過改性處理投放市場，目前已經取得了不錯的銷售業績；

4、加大力度推廣實木復合地板和強化地板，減少對實木資源的消耗；2009年已經建成年產能達1000萬平方米的強化地板制造基地，實木復合地板制造基地即將投入使用；

5、加強對消費者的正確引導，樹立正確科學的消費觀念；倡導自然、綠色的消費理念。

6、立即號召公司全體員工、經銷商、導購員、安裝工加入到由久盛地板發起倡導的“關愛地球，立即行動”計劃中來，我們計劃設立“久盛地板綠色基金”，用于購買碳排放、植樹造林等項目.

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