地板消費(fèi)冷對(duì)“洋血統(tǒng)”

今年的“3·15”，對(duì)于國內(nèi)地板業(yè)而言，無疑是刻骨銘心的。“歐典事件”在央視曝光，以致地板全行業(yè)反思“誠信經(jīng)營”。曾一度沉迷于“洋血統(tǒng)”的消費(fèi)者，也在這一刻猛然覺醒。
　　因涉嫌虛假宣傳鼓吹源于德國及經(jīng)營暴利等問題，歐典地板在“3·15”被央視曝光。我市有關(guān)部門也對(duì)“歐典”在渝經(jīng)銷點(diǎn)進(jìn)行了查處。由此，“歐典事件”波及地板誠信危機(jī)的呼聲此起彼伏。
　　事隔半月，“歐典事件”到底對(duì)行業(yè)產(chǎn)生多大的影響？在消費(fèi)者心中是否引發(fā)“后遺癥”？記者采訪了本土的幾大品牌地板商。
　　市場：銷售保持平穩(wěn)
　　升達(dá)重慶公司副總經(jīng)理劉勤透露，半個(gè)月來，銷量保持平穩(wěn)，消費(fèi)者心態(tài)良好。對(duì)于“歐典事件”中的暴利問題，劉勤認(rèn)為，品牌地板的利潤穩(wěn)定并合理，相反雜牌地板的利潤偏高。舉例，一線品牌強(qiáng)化地板售價(jià)約70元/平方米上下，因原材料和生產(chǎn)工藝的要求，產(chǎn)品成本是雜牌1倍以上，而雜牌強(qiáng)化地板售價(jià)約50-60元/平方米，未及一線品牌售價(jià)的一半。顯然，雜牌地板利潤高于一線品牌。
消費(fèi)者：冷對(duì)“洋血統(tǒng)”
　　“現(xiàn)在，消費(fèi)者更關(guān)心地板的產(chǎn)地和詳細(xì)地址了。”圣象重慶總經(jīng)理彭建明說。安信重慶總代理總經(jīng)理羅昆華、萊茵陽光總經(jīng)理陳勝、萊茵虎總經(jīng)理李枝俊也有類似的感受：消費(fèi)者從過去的盲目追求“洋血統(tǒng)”，到理性認(rèn)識(shí)國產(chǎn)技術(shù)。
　　8年前，國內(nèi)強(qiáng)化地板的生產(chǎn)技術(shù)從德國引進(jìn)。“8年發(fā)展，國內(nèi)技術(shù)已非常成熟，甚至在地板加工工藝、花色開發(fā)、鎖扣技術(shù)及抗菌工藝開發(fā)等，已有超越德國的趨勢(shì)。事實(shí)上，國內(nèi)90%的強(qiáng)化地板都是在國內(nèi)生產(chǎn)。”劉勤坦言。
　　地板商：誠信受益“歐典”
　　柏高地板重慶總代理總經(jīng)理林鎮(zhèn)洪表示，“歐典事件”后，柏高銷量比去年同期增長20-30%。圣象重慶營銷總監(jiān)舒云波也稱，這半個(gè)月來，圣象的銷量不降反升。由此可見，消費(fèi)者對(duì)誠信的品牌地板信任度更強(qiáng)，地板消費(fèi)更向大品牌集中。舒云波樂觀的認(rèn)為，“歐典事件”反而加速行業(yè)的凈化。但令他憂心的是，“五劣板”（小密板、李鬼板、作坊板、怪味板、短命板）借助游擊隊(duì)或工程渠道等中間環(huán)節(jié)，依然橫行市場侵害消費(fèi)者利益。