惠爾品牌戰(zhàn)略

惠爾地板品牌自推出以來(lái)，就以打造國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌為目標(biāo)，堅(jiān)持走品牌發(fā)展戰(zhàn)略的思路。數(shù)年來(lái)，惠爾地板一路高歌凱進(jìn)，在中國(guó)強(qiáng)化地板行業(yè)以前端的速度和力度迅速發(fā)展壯大，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)一流，國(guó)際知名的優(yōu)勢(shì)品牌。

惠爾品牌戰(zhàn)略遵循高起點(diǎn)運(yùn)作和精細(xì)化運(yùn)作兩個(gè)原則。

一.惠爾品牌的高起點(diǎn)運(yùn)作

羅倫特總部研究決定斥巨資邀請(qǐng)了國(guó)際知名策劃公司對(duì)惠爾品牌進(jìn)行整體策劃和包裝，并制作高水準(zhǔn)的惠爾電視形象廣告片。在品牌定位上，羅倫特高層領(lǐng)導(dǎo)一致贊成——把惠爾品牌策劃成行業(yè)領(lǐng)頭羊，借助中國(guó)強(qiáng)化地板的力量崛起之機(jī)遇，現(xiàn)階段，通過(guò)簽約國(guó)際巨星 RAVEN （瑞文）作為惠爾第一代形象代言人，加快把惠爾品牌打造成國(guó)際化的強(qiáng)勢(shì)品牌。

二. 惠爾品牌的精細(xì)化運(yùn)作

1. 羅倫特公司每年制定了惠爾品牌專項(xiàng)宣傳費(fèi)用，惠爾品牌每年專項(xiàng)宣傳費(fèi)用穩(wěn)定在 4500~5000 萬(wàn)。針對(duì)羅倫特總部制定的預(yù)算，在具體的運(yùn)作＊＊更去追求最有效、最經(jīng)濟(jì)的投放。

2. 加大惠爾品牌的促銷與事件營(yíng)銷

進(jìn)行事件營(yíng)銷，就是整合本身的資源，通過(guò)具有吸引力和創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，使之成為消費(fèi)者關(guān)心的話題，因而吸引媒體的報(bào)道或消費(fèi)者的注意與參與，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷的目的。惠爾品牌的事件營(yíng)銷每年將會(huì)圍繞一至兩個(gè)重點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行，其中之一，就是對(duì)惠爾作為強(qiáng)化地板行業(yè)規(guī)范化排頭兵形象的相關(guān)造勢(shì)。

3. 強(qiáng)化消費(fèi)者利益至上的品牌服務(wù)意識(shí)

羅倫特總部把 2006 年定為“惠爾百分百陽(yáng)光服務(wù)年”，惠爾地板 06 年的服務(wù)面貌將以一個(gè)嶄新的形象姿態(tài)展示給消費(fèi)者，而“惠爾百分百陽(yáng)光服務(wù)”舉措的真正目的是讓消費(fèi)者得到最終的省心與滿意。 （陽(yáng)光微笑服務(wù)、陽(yáng)光七彩體驗(yàn)、陽(yáng)光服務(wù)快車(chē)、陽(yáng)光無(wú)憂安裝、陽(yáng)光心連心）。