鴻運來地板：開創(chuàng)“中國風(fēng)”新潮流

　　長久以來中國實木地板行業(yè)主要走資源路線，導(dǎo)致了市場同質(zhì)化局面的形成。而隨著近年來各國政府對原材料采伐的嚴(yán)格控制，木地板的資源之路也面臨難以持續(xù)發(fā)展的尷尬境地。后資源時代的市場突破口在哪里？國內(nèi)地板企業(yè)紛紛開始關(guān)注文化建設(shè)，并試圖通過在風(fēng)格上的創(chuàng)新來尋求突破。蘇州奇林木業(yè)旗下的鴻運來地板尋根中國傳統(tǒng)文化中的精髓，從“天人和一”的古典哲學(xué)汲取靈感，把古典文化元素內(nèi)融入當(dāng)代家裝設(shè)計理念，大大提高其附加值，開創(chuàng)出獨具“中國風(fēng)”特色的地飾新潮流。

　　重新定義中式風(fēng)格

　　在不久前上海舉行的第十二屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會上，筆者發(fā)現(xiàn)到處都有鴻運來地板的身影，或出現(xiàn)在雜志封面上、或出現(xiàn)在X展架上、或出現(xiàn)在資料袋上，總之，鴻運來試圖用各種形式來唱響其倡導(dǎo)的“新中式地飾藝術(shù)大師”口號。新“中式”風(fēng)格，是對地板的重新定義，它是怎么來的呢？奇林木業(yè)總經(jīng)理鐘定興解釋說，隨著大眾對地板個性需求的日益提高，鴻運來地板必須不斷運用創(chuàng)意開創(chuàng)更多的風(fēng)格化產(chǎn)品，才有望在新的競爭形勢下勝出，于是，奇林木業(yè)與時俱進，決定把“中國風(fēng)”作為企業(yè)品牌的主要戰(zhàn)略來打造，在繼續(xù)用資源開拓新產(chǎn)品的同時，還力爭挖掘地板的文化潛力。在原木資源開拓方面，鴻運來地板在選材上全部進口來自歐美、非洲、東南亞等地原始森林里的珍貴木材，比如櫟木、相思木、金剛柚、白臘木等，并且在產(chǎn)品的花色、油漆工藝上狠下工夫，通過工藝精湛的工匠們的純手工制作，使地板紋理清晰自然，漆面耐磨漂亮，隨著全新產(chǎn)品體系的全新規(guī)劃和升級，鴻運來地板以煥然一新的面貌重新亮相，其新穎的中式風(fēng)格提升了地板的文化品位，助推鴻運來品牌向藝術(shù)高度大幅邁進。

　　眾所周知，把中國傳統(tǒng)文化意義在當(dāng)前時代背景下來演繹已無法滿足消費者的需求，只有在對中國當(dāng)代文化充分理解基礎(chǔ)上注入當(dāng)代設(shè)計元素方可走入消費者的內(nèi)心。鴻運來地板極其善于捕捉世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動向，緊緊抓住人們對古典文化的特殊情結(jié)，聘請多位優(yōu)秀設(shè)計師，專門開發(fā)相關(guān)系列風(fēng)格的產(chǎn)品與之對應(yīng)。當(dāng)然，“中國風(fēng)”不是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識，將現(xiàn)代裝飾的設(shè)計理念與設(shè)計風(fēng)格和傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出全新的符合現(xiàn)代人審美需求的家居環(huán)境。在具體的產(chǎn)品設(shè)計中，鴻運來地板賦予地板更多的文化內(nèi)涵，從驪山秋木、相思紅豆、秦漢之光到田玉雅紋、香草美人，再到雨潤如酥、雨花石紋等系列，無不以細(xì)膩考究的線條、深邃幽遠(yuǎn)的色調(diào)，暗合出天圓地方、大氣端莊的“中國風(fēng)”特色，贏得了廣大消費者的青睞。

　　把中式和時尚結(jié)合

　　如何讓中式文化風(fēng)格和現(xiàn)代時尚很好的結(jié)合起來，鐘定興最終選擇了由著名影星張衛(wèi)健做代言，來凸顯鴻運來品牌的獨特氣質(zhì)，在接受記者采訪時，他直言選擇張衛(wèi)健的理由：張衛(wèi)健先生曾出演過很多著名的影視作品，在消費者當(dāng)中的人氣頗高，而且自出道至今一直保持著其健康、時尚的形象，在中青年的人群中都存在影響力，是消費者最為喜愛的演藝人士之一。

　　的確，在塑造中式風(fēng)格方面，鴻運來地板與張衛(wèi)健的攜手可謂相得益彰，特別是張衛(wèi)建在很多影視角色中所扮演的古裝人物兼具現(xiàn)代人時尚氣質(zhì)的角色，至今讓人記憶猶新。在張衛(wèi)健的演藝生涯中，他擔(dān)綱的大部分角色，比如機靈小不懂、韋小寶、小魚兒等古代人物都給人留下了現(xiàn)代、時尚、聰慧的印象。隨著張衛(wèi)健的加盟，鴻運來品牌的中式氣質(zhì)更加突出，其知名度也得到了有力的提升。

　　隨著鴻運來地板生產(chǎn)工藝的日漸成熟，以及產(chǎn)品的進一步推廣，其主推出的中式風(fēng)格地板也越來越融入時尚元素，在產(chǎn)品品類、規(guī)格尺寸上，覆蓋到仿古、實木、實木復(fù)合、強化、拼花地板等所有品類的標(biāo)準(zhǔn)尺寸和大幅面規(guī)格。在工藝處理上，通過顏色、肌理、圖案、反差、對比等形式呈現(xiàn)地板多元的審美特性，是完成了中式風(fēng)格的升級。鴻運來地板的姜總認(rèn)為，地板除了具有作為鋪地材料的使用功能外，還透視出人的文化品味和精神層次，中式與時尚的結(jié)合，極大的滿足了消費者的多重需求。

　　創(chuàng)新實現(xiàn)品牌升級

　　基于對宏觀經(jīng)濟環(huán)境和房地產(chǎn)市場走勢以及地板行業(yè)前景的深刻判斷，鴻運來地板認(rèn)為只有不斷創(chuàng)新才能實現(xiàn)品牌升級。企業(yè)以中式文化風(fēng)格創(chuàng)新為基本源動力，推動商業(yè)模式創(chuàng)新，拉動營銷機制創(chuàng)新，進而帶動市場營銷策略創(chuàng)新，由此形成了一個完整的變革創(chuàng)新系統(tǒng)。一方面強化資金資源投入，增強企業(yè)資源優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)鏈上，上游以保證原材料供應(yīng)為主，開辟各種新型供貨渠道；中游以擴大生產(chǎn)規(guī)模為主，新建大型實木地板生產(chǎn)基地；增設(shè)專賣店為主，擴大鴻運來品牌影響力；下游以國內(nèi)市場為主，通過增設(shè)專賣店來統(tǒng)一規(guī)劃配置全國市場。另一方面，強化企業(yè)文化內(nèi)涵和精神文明建設(shè)，增強企業(yè)軟實力，提高企業(yè)員工的生產(chǎn)技能和人文素養(yǎng)，并不斷擴充營銷團隊，從產(chǎn)品到品牌不斷完善其獨特的中式文化風(fēng)格。第三，以企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展為核心，以經(jīng)銷商贏利和發(fā)展為己任，全面實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對內(nèi)從生產(chǎn)經(jīng)營型轉(zhuǎn)向文化營銷型、從家族親情型轉(zhuǎn)向現(xiàn)代知識型、從細(xì)節(jié)管理型轉(zhuǎn)向細(xì)節(jié)與系統(tǒng)并重服務(wù)型，對外從區(qū)域市場型轉(zhuǎn)向全國市場型、從營銷管理型轉(zhuǎn)向營銷服務(wù)型、從公司與經(jīng)銷商分離型轉(zhuǎn)向一體家庭型，逐步實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型“蛻變”和強勢升級。