安信地板加碼推進品牌建設

本月，安信地板新品牌定位悄然發生變革。國內地板業巨頭安信公司在其總部上海正式啟動了其以“樂享生活本真”為核心的新的品牌戰略，目標是使這家品質歷經考驗的跨國地板巨頭再添新力，向世人展示個性鮮明的形象與服務。

安信地板品牌定位，即在環保、產品和服務三大主要發展領域成為更敏銳、更專一、更注重以市場為驅動的公司。品牌定位從“原材料”升級為“本真生活”，提出“樂享生活本真”的品牌口號。同時公司在供應鏈、成本結構、生產、服務等方面已做好更加科學合理的組織和安排。在統一的品牌定位指導下，安信地板各部門針對特定消費人群的市場目標將趨于明確。為配合品牌定位的推出，安信地板公司重新制作了新的官網與電視廣告片。

為配合新品牌定位，安信地板總裁盧偉光宣布安信將在今年內加大品牌傳播投入，發動一場包括中國大陸若干個重點地區市場廣告公關營銷推廣戰役，通過廣播、電視、平面媒體和網絡等形式，將新的品牌定位傳達給全國的消費者。

此前安信地板品牌定位一直是“珍貴，所以尊貴”。盧偉光總裁解釋更換品牌定位的背景時表示：“變化的原因就是增長。在經過大約15年時間的內部調整之后，我們已經準備好重新走上可持續發展和利潤增長之路了?！彼鞔_表示，確立新的品牌定位，讓安信地板真正成為市場驅動型公司，滿足客戶對產品品質、環保以及服務方面的需求，并回到持續、盈利的成長軌道上去，將是安信管理層未來工作的重心。

盧偉光表示新品牌定位推廣將緊緊圍繞安信的“核心目標群體”而展開的意向。他表示，該群體是注重環保與生活品質的消費者，他們也是典型的購買決策者，收入較高，在新興市場的中國是25歲到45歲。他們的共同點是容易接受新的事物和觀念，喜歡自由自在的生活及審美方式。這次的品牌定位就是希望確保消費者輕松、簡便地使用安信公司的產品或享受這樣的生活方式。

安信地板副總裁回曉煒女士對新定位進行了三個層次的概括：“首先，安信是環保的。因為它站在資源合理利用和環境保護的高度，為迎合世界環保理念主流趨勢，承諾并執行利用合理木材來源，致力開發環保地板。其次，安信是真實的。它擁有純正的來自非洲、南美、東南亞等盛產優質森林的原材料，保持木材本身的紋理，同時在強化領域也開發具有貼合木材紋理的產品。同時，我們也倡導在生活節奏高速運行的社會里，回到家中應該是自由、愜意、回應內心最真實想法的狀態。第三，安信更是真誠服務的。我們堅持認真傾聽，真心服務，貼心推薦。今年在中國大陸首推亞花梨實木地板25年質保，既是對自己產品的信心，同時也是為滿足國內消費者的真實需求而來?！?

她表示：“我們期待著通過新的品牌定位，改變安信地板在消費者心目中僅僅是一個地板產品制造企業的形象。希望消費者在使用安信地板產品時能立刻聯想起‘本真\’或者類似的生活方式，其區別于別的公司品牌形象也在于此。我們將在年底對新品牌定位做一個戰略評估，相信新品牌定位將有助于提升安信的市場推崇度，從而大大提升安信整個的市場銷售業績?！?/P>