康輝地板：實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌的力量

　　6月28日，在北京JW萬豪酒店舉行的2010年世界品牌大會(huì)上，手捧由世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒發(fā)的“中國500最具價(jià)值品牌”證書的企業(yè)代表們臉上洋溢著燦爛的笑容，中國移動(dòng)、國家電網(wǎng)、CCTV、蘇寧電器、青島啤酒、康輝地板等諸多優(yōu)秀品牌齊聚一堂，共同見證中國品牌的力量。

第七屆世界品牌大會(huì)現(xiàn)場

　　在無數(shù)聚光燈閃耀下，世界品牌實(shí)驗(yàn)室＊＊、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家、“歐元之父” 羅伯特•蒙代爾 (Robert Mundell) 教授親自為浙江康輝木業(yè)有限公司市場總監(jiān)周鵬波頒發(fā)了榮譽(yù)證書，并對(duì)康輝地板榮膺“中國500最具價(jià)值品牌”表示高度贊揚(yáng)。他說：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片。中國現(xiàn)在最大的競爭力是制造業(yè)發(fā)達(dá)，但確實(shí)缺乏一批全球化品牌。中國應(yīng)該以裝備制造業(yè)為突破口，實(shí)現(xiàn)從‘中國制造\’到‘中國知名品牌\’的轉(zhuǎn)變。”

　　據(jù)悉，作為世界三大品牌價(jià)值專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室依據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析得出排名，發(fā)布了2010年度“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，成為今年盛夏最“惹火”的風(fēng)景線。康輝地板作為中國地板行業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌之一，近些年來品牌知名度與美譽(yù)度顯著提升，多年來對(duì)品質(zhì)精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度大大提升品牌形象，消費(fèi)者對(duì)康輝品牌忠誠度明顯增強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室得出結(jié)論：康輝地板經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)大幅增長、品牌價(jià)值呈現(xiàn)跳躍式上升是其品牌影響力的正常反映。“獲得2010年度‘中國500最具價(jià)值品牌’，是對(duì)我們一貫專注質(zhì)量和品牌建設(shè)的肯定，對(duì)康輝地板是促進(jìn)和鼓舞，更是一種壓力和挑戰(zhàn)。我相信從中國制造到中國知名品牌的國夢很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)！”第一次獲得中國500最具價(jià)值品牌，周鵬波的喜悅之情溢于言表。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室＊＊、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾教授（右一），哈佛大學(xué)商學(xué)院教授、《消費(fèi)者學(xué)報(bào)》主編約翰•戴騰博士（左一）為康輝地板代表周鵬波（中）頒獎(jiǎng)并合影

　　的確，在名牌這一概念，人們說起日本會(huì)聯(lián)系到索尼電器、說起美國會(huì)想起通用電氣、說起德國會(huì)念及寶馬汽車、說起瑞士會(huì)提及勞力士名表，甚至韓國也有三星電子，中國在這方面給出了什么？人們回答起來往往相當(dāng)踟躕。而這，正是快速發(fā)展的中國當(dāng)前面臨的一個(gè)巨大尷尬局面。中國的國際地位愈發(fā)舉足輕重：2009年，中國取代德國成為全球最大的貿(mào)易輸出國；2010年，中國可能超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但與之不相適應(yīng)的，是中國缺乏在全球具有知名度的品牌，這意味著頂著“世界工廠”頭銜的中國工人只能在低端制造工作中忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，而任由海外的設(shè)計(jì)師、工程師們收獲豐厚利潤額。

　　名牌就意味著高品質(zhì)、高價(jià)格、高利潤，就意味著消費(fèi)者愿意花上比同類產(chǎn)品高出幾十倍甚至百倍的價(jià)格來購買該產(chǎn)品，而且心甘情愿。另外，名牌更是邁進(jìn)全球市場的“通行證”。 自2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布第一份《中國500最具價(jià)值品牌報(bào)告》以來，這7年中，中國企業(yè)和企業(yè)家的品牌意識(shí)逐年提高，過去只有制造商認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，現(xiàn)在傳媒業(yè)、金融業(yè)、零售業(yè)都在加強(qiáng)品牌建設(shè)。對(duì)于中國的地板行業(yè)來說，名牌效應(yīng)同樣起著關(guān)鍵性的作用。此次榜單上屬于耐用消費(fèi)品的建材行業(yè)品牌屈指可數(shù)，康輝地板的壯大正在改變地板行業(yè)的品牌格局。

　　對(duì)于品牌，康輝地板擁有自己獨(dú)到的理解方式，一個(gè)企業(yè)品牌可持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，深刻反映出了這個(gè)企業(yè)的品牌形象、管理、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合方面的強(qiáng)盛程度。從品牌重視到品牌建設(shè)，再到品牌管理規(guī)劃，品牌一直是康輝企業(yè)管理的重心所在，而對(duì)品牌的長期投資也逐漸開始呈現(xiàn)出豐厚的回報(bào)。

康輝地板市場總監(jiān)周鵬波（左一）與鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝（左二）合影

　　2007年，康輝聘請(qǐng)央視著名主持人畢福劍協(xié)助康輝品牌的全面推廣，并結(jié)合康輝地板的自身的品牌特性，創(chuàng)造而又有延續(xù)性地提出了“和諧康輝，圓夢生活”的品牌訴求，初入全國市場，便以和諧作為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌構(gòu)建的核心源泉，以優(yōu)異的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為萬千消費(fèi)者營造了一個(gè)和諧而又充滿成功夢想的生活空間。

　　2008年，在國際金融危機(jī)和國內(nèi)地板行業(yè)洗牌整合的形勢下，康輝地板兩次召開新產(chǎn)品、新技術(shù)應(yīng)用研討會(huì)，并創(chuàng)造性地提出了“弘揚(yáng)現(xiàn)代家居經(jīng)典文化，打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌”為總思路的發(fā)展略策，同時(shí)高舉產(chǎn)品創(chuàng)新大旗，以行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)能力打造產(chǎn)品優(yōu)勢，以獨(dú)特的人文內(nèi)涵傳承企業(yè)的品牌優(yōu)勢，從而構(gòu)筑康輝地板的核心競爭力。

　　2009年，康輝公司全力推行大品牌、大手筆、大戰(zhàn)略、大發(fā)展的經(jīng)營思路，繼聘請(qǐng)香港著名藝人曾志偉先生正式出任康輝品牌形象代言人之后，又斥巨資在央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-資訊頻道、江蘇衛(wèi)視、浙江民生休閑頻道、各地地方電視臺(tái)全面投放廣告，以及在全國范圍內(nèi)500多家旗艦店聯(lián)盟舉辦全國首屆康輝地板節(jié)，作整體形象宣傳，全方位地展示康輝地板的優(yōu)秀品質(zhì)和深厚內(nèi)涵，令行業(yè)所矚目，也加強(qiáng)而有力地推動(dòng)了康輝地板全新的國際品牌化構(gòu)建。

　　2010年，既陶釉面耐刮擦技術(shù)創(chuàng)新之后，康輝地板總部生產(chǎn)研發(fā)中心與德國油漆專家VISTA戰(zhàn)略聯(lián)盟、中國林科院、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國人造板檢測中心等科技專業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同開發(fā)出“陶釉面超能王地板”，并申報(bào)國家新發(fā)明專利，國內(nèi)外同行要通過合法渠道購買專利許可才能使用。陶釉面超能王地板助力康輝實(shí)現(xiàn)“實(shí)力康輝”到“魅力康輝”的跨越轉(zhuǎn)變，也在一定程度上維護(hù)了中國地板企業(yè)的合法權(quán)益，進(jìn)一步提升了中國地板產(chǎn)業(yè)在全球市場影響力。

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。從“好地板，用康輝”到“全球服務(wù)品質(zhì)，關(guān)愛您的生活”，再到“國際品質(zhì)，品牌中國”康輝地板走上了一條鑄就中國知名品牌的康莊大道。新機(jī)遇新起點(diǎn)，康輝將秉承可持續(xù)發(fā)展觀的大旗，持續(xù)走國際化品牌之路，繼續(xù)以品牌的高度責(zé)任感自律、自強(qiáng)，謀求更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。在認(rèn)真做好產(chǎn)品的同時(shí)，以全方位的貼心服務(wù)為理念，嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)推出終端星級(jí)保姆式服務(wù)體系，進(jìn)一步延伸“康輝”品牌的附加值，旨在打造中國地板行業(yè)服務(wù)第一品牌。

　　“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜上，往前看有海爾，有長虹；往后看，有神舟，有愛國者。下一步，康輝地板的目標(biāo)是什么？周鵬波表示，終有一天，康輝也會(huì)像海爾一樣，真正實(shí)現(xiàn)本土化的國際化名牌，讓中國創(chuàng)造叫響世界。

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■關(guān)于世界品牌實(shí)驗(yàn)室

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的權(quán)威品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)­濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任＊＊，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)­理人集團(tuán)(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界前端學(xué)府，獨(dú)創(chuàng)國際領(lǐng)先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)。其評(píng)估方法BVA(Brand value Added)與目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)相吻合。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

■“中國最具價(jià)值500強(qiáng)”評(píng)估

　　“中國最具價(jià)值500強(qiáng)”的評(píng)估方法，是參考國際上通行的品牌價(jià)值評(píng)估方法和各種評(píng)估模型的特點(diǎn)，結(jié)合中國市場的經(jīng)濟(jì)背景和競爭環(huán)境，采用綜合消費(fèi)者研究、競爭分析以及對(duì)企業(yè)未來收入預(yù)測的“經(jīng)濟(jì)用途法”。通過對(duì)企業(yè)、品牌產(chǎn)品或品牌服務(wù)的銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析及數(shù)理分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況，預(yù)測企業(yè)未來3至5年的盈利趨勢以及品牌貢獻(xiàn)在未來收入中的比例；評(píng)估模型建立在對(duì)現(xiàn)金流折現(xiàn)分析的基礎(chǔ)之上；品牌強(qiáng)度系數(shù)包括“品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌年齡、擴(kuò)張能力、品牌管理、領(lǐng)導(dǎo)地位、行業(yè)性質(zhì)、外部支持”等8個(gè)要素。評(píng)估過程不對(duì)品牌收取任何費(fèi)用。