大自然地板率先搶灘“三四級市場”

　　近日隨著中國林產工業協會宣布，全國木制建材下鄉試點工作的正式啟動，參加試點的木制建材生產企業采取直接讓利的方式，對購買木制建材指定下鄉產品的農村消費者實行補貼，農民可享受直接讓利不低于15%，也由此拉開了一線地板品牌搶灘“三四級市場”的營銷戰序幕。農村市場潛力巨大，誰能掌握主動，了解農民消費者的需求，然后解決他的需求，滿足他的需求，才能在這場備戰農村市場的營銷大戰中拔得頭籌。

　　一線品牌積極籌備，全面布局

　　自2010年中央一號文件關于建材下鄉的相關部署相關政策文件出臺后，大自然地板開發農村市場的腳步就從未停歇過。通過走訪縣級經銷商，摸底農村建房需求；展開消費調查，了解農村市場消費者如果鋪裝地板，喜歡什么樣的產品，什么樣的配套服務；仔細研讀中央政策文件，認真學習產品準入制的三道門檻，保證所有產品達到國標要求的同時，力推綠色環保節能產品，并不斷完善金保姆售后服務體系，完善農村市場驗貨及退貨制度。

　　能夠入選木制建材下鄉試點工作小組，展開對我國12個省市地區的木制建材下鄉試點活動，就是大自然地板積極籌備，積極備戰的成果。通過在全國各地營銷網點按規定懸掛統一的“木制建材下鄉試點企業”標牌，對農村消費者公告試點產品，大自然地板還與其他14家企業一同簽訂了《全國首批木制建材下鄉試點企業自律公約》，在木制建材下鄉產品生產、銷售、服務等方面做出明確承諾，將在執行期間嚴格遵守承諾，確保提供質優價廉的產品，把惠農政策落到實處。

　　下鄉名錄，優選節能環保“品牌產品”

　　目前農村市場使用的建材以中低端產品居多，大量低端產品以低價占領農村市場，卻因質量低劣和污染等問題，給消費者造成損失和傷害。以大自然為代表的地板行業一線品牌，在建材下鄉的同時，將優選節能環保的優質產品。

　　大自然新強化零碳地板是2010年順應“零碳消費”潮流而潛心研發的新產品。與傳統強化地板相比：大自然新強化零碳地板不僅在花色的推陳出新和板面紋理的真實還原性都有著顯著升級，其耐磨、耐刮、防潮等物理性能也有著較大幅度的提升。難能可貴的是，大自然新強化零碳地板是國內首家獲得《零碳證書》認證的零碳產品。

　　業內專業人士評價：大自然新強化零碳地板，其生產研發工藝在強化木地板生產領域的插了新標桿，不僅推動了強化地板研發技術和產品品類的升級，而且還推動了地板消費理念的升級，讓消費者有意識的在考慮買品牌、買性價的同時，還將著重考慮零碳指標，引導消費者選擇零碳生活方式。大自然品牌也希望借力建材下鄉東風，在農村市場主推環保節能的零碳地板。

　　地板下鄉，引領木質建材婚房消費潮流

　　農村人結婚相比城市人一般要提前5-10歲，隨著80后適婚人群的不斷增加，也意味著農村80后婚房消費的主力人群正逐漸成為建材消費的主力人群。地板產品因其天然的材質、溫暖的觸感正在被越來越多的新婚家庭作為房間地面材料的首選。地板下鄉，撬動的不單是農村80后婚房消費的蛋糕，它將引領木質建材農村婚房消費的潮流。

　　需要關注的是，婚房消費的80后一代生活在網絡時代，城市和農村在信息渠道的獲取＊＊不再有分別，即使是農村的80后消費者對以網絡為主的新媒體也非常熟悉，是他們最重要、最便捷的資訊來源。80后消費者經常在網上討論消費風向，利用網絡提供的海量信息為購買決策服務。因此，通過網絡建立企業網絡電子商務平臺，推動線上和線下的互動，也是地板下鄉所需考慮的新型渠道通路。

來源 ：搜房網