解讀地板品牌“傍”名牌背后的故事

　　導(dǎo)讀：雖然新科隆地板與科隆世家地板的商標(biāo)之爭持續(xù)了五年之久，即便如此，之前科隆世家在市場中仍以名牌自居。直到近日，科隆世家商標(biāo)被撤事件又被重提，無論怎樣，最終無奈的依然是科隆世家的消費(fèi)者。其實(shí)類似的事件在建材行業(yè)屢見不鮮，筆者提醒消費(fèi)者買建材還是謹(jǐn)慎購買“名牌”產(chǎn)品，“名牌”雖好，但是產(chǎn)品質(zhì)量才是最關(guān)鍵。

　　科隆世家被撤 消費(fèi)者質(zhì)疑售后服務(wù)

　　科隆地板在地板市場中一直以中檔品牌示人，而科隆世家的出現(xiàn)，使得這兩個(gè)品牌給消費(fèi)者帶來了不小的困擾。近日，由國家＊＊＊＊商標(biāo)評審委員會做出裁定，接受杭州科隆地板有限公司申請，撤銷上海一公司的“科隆世家”商標(biāo)。這場持續(xù)了5年之久的商標(biāo)之爭也再次警示有關(guān)企業(yè)：通過申請近似知名商標(biāo)的“傍大款”行為來打響品牌，是一條越走越窄的路。

　　國家＊＊＊＊商標(biāo)評審委員會的裁決認(rèn)為，商標(biāo)法規(guī)定不得將與他人在先登記、使用并具有一定知名度的商號相同或者基本相同的文字申請注冊為商標(biāo)，而爭議商標(biāo)“科隆世家”與“新科隆地板”構(gòu)成了類似商品上的近似商標(biāo)，因此，依據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，撤銷“科隆世家”商標(biāo)。

　　科隆世家商標(biāo)被撤，消費(fèi)者最為關(guān)心的是關(guān)于產(chǎn)品的售后服務(wù)問題。畢竟，對于普通消費(fèi)者而言，購買地板時(shí)售后服務(wù)也是一大選擇要素，隨著科隆世家品牌的撤銷，關(guān)于地板的鋪裝、維修等售后服務(wù)，科隆世家方便一直沒有作出回應(yīng)。難怪消費(fèi)者要質(zhì)疑：沒有牌，哪來的“品”呢？

　　建材行業(yè)品牌泛濫 終端品牌商成未來發(fā)展趨勢

　　建材行業(yè)經(jīng)過10多年時(shí)間的發(fā)展，目前呈現(xiàn)出傳統(tǒng)攤位市場、倉儲式建材超市和介于這兩者之間的過度形式并存的局面。而建材品牌的泛濫直接導(dǎo)致市場競爭處于混亂狀態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)是經(jīng)常上演，而“受傷”最多的是消費(fèi)者，消費(fèi)者面對如此眾多的品牌、價(jià)格戰(zhàn)，很難有一個(gè)理性的選擇。

　　眾多消費(fèi)者呼吁，建材行業(yè)能出現(xiàn)象國美那樣的大品牌終端銷售商。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上游制造商的不集中導(dǎo)致終端經(jīng)銷商的分散，以家電行業(yè)品牌為例，隨著上游制造商品牌的集中，小品牌的退出，逐漸形成了海爾、美的、TCL等品牌占據(jù)上游制造市場的絕大市場份額，這也直接催生了國美、蘇寧、時(shí)尚等這樣的終端零售商。

　　目前，建材行業(yè)的發(fā)展正處在一個(gè)由品牌分散到集中的過度階段，以佛山建陶生產(chǎn)基地為例，上10億元以上的品牌很少，但很多廠家已邁出了大品牌多元化、系列化、規(guī)模化的步伐，通過并購?fù)渡淼较嚓P(guān)行業(yè)，擴(kuò)展自己的產(chǎn)品線。這也為經(jīng)銷商提供了發(fā)展的機(jī)會，可以與這些上家深度合作，一起推動建材品牌走向集中化。

　　只是現(xiàn)在這種趨勢發(fā)展還比較緩慢，但家電行業(yè)的今天將成為建材行業(yè)明天的這種趨勢卻是不可避免的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前，建材行業(yè)上游品牌不集中的情況下，要想發(fā)展這種趨勢，就必須整合上游制造廠商與終端經(jīng)銷的力量，通過大品牌之間的整合營銷來推動建材行業(yè)向品牌集中化發(fā)展。

　　購買地板謹(jǐn)慎“品牌”概念 4招法則選地板

　　第一就是用鼻子去聞，現(xiàn)在的一般地板商店都會在自己的店面里鋪裝自己的地板，不管是實(shí)木、復(fù)合還是強(qiáng)化的，當(dāng)你進(jìn)入店里聞到的味道是不是好聞，有沒有刺鼻的氣味，感覺是不是舒服。

　　第二就是用眼睛去單純的看，當(dāng)我們?nèi)サ昀锟礃影宓臅r(shí)候可以把樣板拿在手中，在陽光下看看漆面有沒有刮痕、氣泡、蟲眼，然后斜著眼睛看看自己手里拿的地板是不是直，如果連店面擺放的樣板就不直，就可以想象這個(gè)公司的工作態(tài)度——連表面文章都不會做。

　　第三就是用手去摸，拿起一塊樣板的時(shí)候可以用手去摸一下地板的兩邊，一般的地板都說是六面封漆的，你要用手去摸地板的兩邊，再就是背面，做功不好的地板兩邊會有粗糙感，更有甚者會有一些毛刺，摸上去感覺剌手。用手摸的時(shí)候可以順便感覺一下地板的木質(zhì)感，以及漆面的光滑度。

　　第四就是要多問。當(dāng)我們在逛地板商店的時(shí)候，如果服務(wù)員說一些我們不明白的實(shí)木木種，我們就要問問他這個(gè)木種的俗名以及學(xué)名，這樣自己心里有個(gè)數(shù)。實(shí)木地板無非就那么幾種，復(fù)合類的可就很多了，每家都有每家的名字方式。強(qiáng)化的基本上是按照花色，以及表面的裝飾紙來命名的。