新象地板12年的發展歷程

　　對一個專業生產木地板的大型企業來說，新象12年來堅持創新發展取得的成績是來之不易的，以15項國家專利，眾多權威機構頒發的榮譽證書，連續八年優于國家標準的抽檢結果等殊榮，引起了業內人士及消費者的廣泛關注和高度認可。然而，對品牌塑造、企業發展、社會意識等，作為四川環保協會會長新象集團董事長的馮愛華先生有著自己獨到的見解，他懷著堅定創新的信念，帶著“低碳建設，回報社會”的理念把企業做的風生水起。

 
　　15項專利，確保高品質產品

　　記者：作為一個發展了12年的大型企業，現在的成績是大家有目共睹的，特別是在這種競爭激烈的市場環境下，新象得到快速穩健的發展，你覺得優勢是什么？

　　馮愛華：我認為，在國內的建材行業中沒有自己的品牌，就只能永遠跟在別人后面走。到目前為止，新象實業集團運營了12年，經歷了從最初生產著手向品牌經營化的發展過程，我們在激烈的市場競爭中，跟蹤市場變化，關注消費者的需求，找到了市場消費需求的差異化，對新象進行了清晰的品牌定位，確立了“新時尚、添新象”的品牌理念，不斷滿足并創造適合消費者需求的時尚高端產品。在行業占據了個性化產品的領先優勢。作為強化木地板行業的創始企業之一，擁有世界一流的生產設備已經是最基本的條件，從2002年開始，我們先后獲得首批“中國環境產品標志認證”（編號55-1）、“環境管理體系ISO14001認證”和“質量體系ISO9001認證”、“＊＊＊＊綠色采購指定品牌”、 “國家＊＊＊＊”、“四川名牌”、 “四川著名商標” 等眾多殊榮，連續5年被百萬民眾評選為“華西建材三甲”品牌。此外，還通過技術創新，獲得15項國家專利，取得行業競爭的技術領先優勢。

　　記者：我相信一個企業能夠生存且迅速的發展，創新一定是它的重要成因，但是最終還是得落實到產品上，據了解，新象一直都苛求自己的產品品質追求完美，是嗎？

　　馮愛華：做企業就是做人，我經常告誡我的員工，老百姓掙錢不容易，我們的產品要對得起良心，要做出對得起消費者的產品。每一季度我們都主動接受國家與各質監部門的定期抽檢。受四川省質量技術監督局委托，四川省產品質量監督檢驗檢測院于8月18日對每季度定期抽檢的新象地板實施抽樣檢驗。全項目共11項，全部達到國家標準，其中備受關注的表面耐磨轉數≥6000轉（國家標準為≥4000轉，優于國家標準1.5倍），甲醛釋放量為0.38mg/L(國家標準為≤1.5mg/L，優于國家標準4倍)，屬于優質合格產品，這是新象公司連續八年每季度定期抽檢的結果。我相信，抽檢結果是對新象產品最好的肯定，也是對支持和信賴新象消費者最好的回報。

　　科技創新 打造時尚品牌

　　記者：我們注意到，從2002年開始，新象不斷加大了生產線上技改的投入，并堅持走自主知識產權的道路，請問新象目前申請了多少項專利，如何保證有不斷的創新技術？

　　馮愛華：企業成功發展12年來，最主要一條就是依靠自主知識產權的專利開發，產品沒有科技創新，企業就不會有活力。為此我們在建廠時就成立了研發創新技術的開發部，有專門的團隊負責專利知識產權的相關事宜，并建立了創新獎勵機制，鼓勵員工提出創新的想法，同時每年加大對生產線技術改革的資金投入和不斷關注裝飾風格的最新動向，以滿足需求并創造需求為導向，制造了一批又一批有品位，顯個性，更時尚的經典產品。

　　記者：據我們走訪市場情況所了解，新象近幾年推出的新品中的專利技術使產品受到了眾多消費者追捧和喜愛，請您談談這幾項備受市場關注的專利。

　　馮愛華：根據我們的銷售數據顯示，今年走俏的產品系列主要匯集了U型地板專利、雙層耐磨專利和金屬扣條專利。其實早在2006年我們就獲得了U型地板專利和雙層耐磨專利，只是今年推出的“傾城傾色”系列本身就是市面上少有的大規格地板，像這樣的大規格如若是實木地板每平米能賣到3000元以上，而“傾城傾色”每平米只賣230元，加上它融入了這兩種新象自主研發的新型專利技術和美麗的外觀，深受消費者的追捧和喜愛。

　　我們的U型槽專利技術是經2800噸壓機二次模壓成型，其邊部耐磨度和表面一樣，經久耐磨，是一般強化地板使用壽命的2—3倍。非U型槽地板受潮后邊部會輕微突出，來回走動摩擦的話，容易起白邊，影響美觀。U型槽徹底解決了這些問題，且易于清潔打理。

　　雙層耐磨專利是在耐磨度達6000轉以上的三氧化二鋁耐磨表層再次覆蓋鈦白金耐磨漆，此專利是我們獨創的技術，它突破強化地板因光澤度而犧牲耐磨指數的技術瓶頸，其8000轉的耐磨優勢高于國家耐磨標準的2倍，這是連續八年經國家和省市兩級質監部門每季度定期抽檢的結果，它的優勢體現在不僅使消費者從該專利產品中獲得了品質保障，同時板身堅固　　又不失華麗，實現了藝術與科技的完美融合，顛覆視覺、顛覆科技、顛覆品位。

　　對于今年新象獲得的金屬裝飾地板條專利，在行業實屬首例，此項專利是經過了英國紐威爾時尚設計師和眾多國內前端設計師的共同研究后再進行技術上的突破研發而成，消耗的人力、物力、財力可想而知，它可根據裝飾風格所需的效果進行任意拼裝，使地面鋪裝方式變化無窮，突顯活躍的視覺立體感，更顯高檔與典雅，為地面裝飾增添一道獨特的風景線。

　　低碳發展企業，愛心回報社會

　　記者：對于目前競爭激烈的市場環境，新象準備如何迅速的發展？

　　馮愛華：關注市場的變化，消費者的變化，滿足并創造新的需求是新象發展秉承的方向。為此我們確立了“新時尚添新象”的品牌發展理念，這是最重要也是最根本的發展思路，除此之外，“技術研發創新”、“低碳經濟建設”、“社會責任意識”等也是貫穿我們發展理念中的重要組成部分。新象公司作為四川省綠色環保產品協會的會長單位，又作為四川地板行業中的前三甲，一直致力于打造環保綠色產品，12年來在消費者中留下了良好的口碑，并將繼續按照既定的發展戰略和發展方向繼續前進，向市場不斷推出個性、時尚、品位的優質產品，保證公司健康快速發展，盡量滿足市場用戶高品位的需求。

　　記者：剛才聽您提到“低碳經濟”、“回饋社會”是你們發展理念中的重要組成部分，新象在這兩方面有些什么具體行動？

　　馮愛華：自2006年起，省市兩級財政環保部門對大型企業環境污染防治費用予以大力補助。每年在接到四川省和成都市兩級政府給予的近100萬元財政補助后，我們將全部資金投入生產線的技改，以生產更多的低碳產品。5•12大地震時，我們回報社會，支援災區重建，與民政局簽訂每銷售一平方米地板就捐一元錢的兩年愛心捐贈協議；今年還再拿出300萬元用于建材下鄉優惠補貼，讓利和回報消費者。既然取之于民，就要用之于民，特別是國家倡導‘建材下鄉\’后，新象以實際行動積極響應，以體現企業對社會的責任感。