4300萬(wàn) 安信地板成家居行業(yè)黑馬

　　11月8日，中央電視臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心開(kāi)槌，開(kāi)啟了一場(chǎng)群雄逐鹿的品牌博弈之戰(zhàn)。除了歷來(lái)活躍的消費(fèi)品行業(yè)，家居建材業(yè)也是今年的一個(gè)新亮點(diǎn)，全行業(yè)預(yù)售總額突破3億。全球地板業(yè)巨頭——安信地板首次亮相黃金時(shí)段招標(biāo)，即成功斬獲焦點(diǎn)訪(fǎng)談后15秒廣告、資訊聯(lián)播提示收看前的5秒廣告等三個(gè)標(biāo)段。另外，安信地板早在招標(biāo)會(huì)前便通過(guò)簽約認(rèn)購(gòu)獲得CCTV1 晚間黃金貼片、CCTV資訊頻道《共同關(guān)注》等黃金時(shí)段廣告。安信地板2011年在央視的整體投放額達(dá)致4300多萬(wàn)人民幣，在冠蓋云集、群星薈萃的央視招標(biāo)會(huì)上首次演繹完美風(fēng)暴。

　　央視廣告招標(biāo)素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“品牌奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)，中標(biāo)結(jié)果能反映來(lái)年經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)央視的屏幕可以看到各個(gè)行業(yè)、甚至各個(gè)企業(yè)的發(fā)展，每年吸引數(shù)百家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參加。中國(guó)地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)安信地板繼今年下半年高調(diào)完成品牌重新定位并以全新形象亮相央視以來(lái)，受到了各方關(guān)注。此番安信地板再次借助央視黃金廣告資源的巨大影響力，加強(qiáng)品牌知名度和影響力，籌謀深遠(yuǎn)劍指2011的地板市場(chǎng)版圖。在2010年行將收官的時(shí)刻，安信地板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已收獲相當(dāng)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，截止9月份已完成全年目標(biāo)，預(yù)計(jì)全年將增長(zhǎng)50%以上，二三級(jí)市場(chǎng)渠道開(kāi)拓持續(xù)深化，經(jīng)銷(xiāo)商信心不斷得到提振，為了延續(xù)這一強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，安信在招標(biāo)會(huì)來(lái)臨之際，毅然改變多年低調(diào)姿態(tài)，攜巨資組團(tuán)參與招標(biāo)會(huì)，力圖推進(jìn)品牌建設(shè)的再次升級(jí)。

　　安信地板首次發(fā)力央視即成為地板這一細(xì)分行業(yè)的一匹黑馬，成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)，《新京報(bào)》、新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等諸多媒體紛紛對(duì)現(xiàn)場(chǎng)參與招標(biāo)會(huì)的安信地板總裁盧偉光、副總裁回曉煒進(jìn)行了深入采訪(fǎng)。

　　針對(duì)此次參加央視2011招標(biāo)會(huì)，安信地板總裁盧偉光表示：“安信地板明年的廣告費(fèi)用30%將投給央視，這是安信地板2011年品牌推廣計(jì)劃的一部分，同時(shí)也是著眼于安信地板未來(lái)的發(fā)展，比如資本市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓，房產(chǎn)工程合作領(lǐng)域的深入等等。安信地板經(jīng)過(guò)16年的苦心經(jīng)營(yíng)，在海內(nèi)外消費(fèi)者之中雖然已具備一定的知名度和美譽(yù)度，但要永葆品牌青春和活力，就必須不斷進(jìn)行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并與央視完美結(jié)合，為品牌開(kāi)拓打開(kāi)了另一扇大門(mén)。新的“樂(lè)享生活本真”品牌定位非常適合呈現(xiàn)于央視這樣的高端平臺(tái)，借助央視的權(quán)威力量，安信地板的品牌價(jià)值必將得到進(jìn)一步提升，今后的發(fā)展必將有更強(qiáng)勁的動(dòng)力。”

　　安信地板副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)回曉煒表示：“安信地板此次成功奪標(biāo)央視黃金時(shí)段廣告并完成央視熱門(mén)時(shí)段簽約認(rèn)購(gòu)，必將對(duì)安信地板2011年乃至之后數(shù)年的品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。安信地板將借助這項(xiàng)重要資源展開(kāi)品牌推廣和渠道開(kāi)拓，這對(duì)安信品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次騰飛的良機(jī)。”

　　4300多萬(wàn)的認(rèn)購(gòu)額，相對(duì)于2011年央視黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)收官創(chuàng)歷史新高的126.687億元而言，微不足道，但在今年亮點(diǎn)不多的地板行業(yè)，安信地板算是成功于為自己創(chuàng)造了一個(gè)亮點(diǎn)。