生活家聯手國內地板企業共同應對雙反

　　近日，生活家地板正在積極聯手國內地板企業共同應對美商務部針對我國輸美多層木地板發起反傾銷和反補貼調查。目前，已經組成了專業的律師團隊，正在收集包括各種數據在內的相關證據。

　　生活家董事長劉碩真認為，生活家出口到美國的地板主要是生活家·巴洛克仿古地板等高端產品，根本不存在傾銷問題。作為國內主要的地板出口企業，生活家聯手同行應對美國商務部的兩反調查，不僅是為市場而戰，更是為中國地板企業的榮譽而戰。

　　靠美學競爭力贏得美國市場

　　“生活家出口到美國的基本上都是最貴的產品?！眲⒋T真自豪地表示，“生活家出口的對象都是屬于美國前五至十位品牌價值較高的公司，這些公司更加看重產品的品質和設計要素，在價格上通常不會太過計較。而我們也從來不會和那些過分壓價的小型經銷商和小型批發商打交道?！?/P>

　　劉碩真認為，之所以生活家地板出口美國的份額相對較大，絕不是因為生活家產品的價格競爭力，而是因為生活家地板的美學競爭力——“美國的經銷商和消費者非常喜歡生活家地板，因為生活家地板很有個性，這和美國崇尚自我、崇尚自由的文化有很好的契合。”

　　生活家地板的美學競爭力來源于傳統產業和創意產業的有機結合。通過出人意料的創意，生活家把地板這種傳統刻板的工業品，改造成了變化多端、意趣橫生的藝術品。并且通過對時尚產業的研究，把最新的流行時尚元素提前引入到當地市場，生產符合當地市場文化消費需求的產品，引導地板的時尚潮流。

　　2009年，生活家幫助曼寧頓設計開發了生活家·曼寧頓創意魔方系列地板，這是繼生活家·巴洛克仿古地板之后，生活家在時尚地板產品方面又一重大的突破性創新。這種地板突破了形狀和規格的束縛，在拼裝上更加隨意、自由，使用者不僅可以表達自己的喜愛和個性，而且可以從中體味到創造的快樂。

　　2010年初，在素有全世界“地面材料業發展的晴雨表”之稱的拉斯維加斯北美地面材料展覽會上，生活家·曼寧頓魔方系列地板榮獲“最佳時尚創新大獎”。這也是生活家·曼寧頓地板連續四次在該評選活動中榮獲重量級的獎項。

　　從2004年和美國地板巨頭簽訂單筆達200萬美元的訂單開始，國外客戶頒給生活家地板許多獎狀并且送來了很多感謝信。曼寧頓、阿姆斯壯等國際前端級地板企業曾經如此評價生活家：我們愿意購買生活家的產品，愿意與生活家進行長期合作，是因為生活家能夠持續穩定地保證產品的品質，而不會為成交去制造一些偷工減料的低劣產品。

　　兩反同樣傷害美國地板企業

　　10月21日，美商務部接受美國硬木平價聯盟提出的申請，決定對我國輸美多層木地板發起反傾銷和反補貼調查。12月3日，美國國際貿易委員會初步裁定中國輸美多層木地板對美國產業造成損害。美國商務部對反傾銷、反補貼調查進入實質性階段。

　　而在劉碩真看來，此次針對中國地板產品的兩反不僅會對中國地板企業造成損失，同樣也會給美國的地板企業和消費者造成損害。

　　除了為了配合Home Depot 、Lowes等國際大型連鎖超市所需設計生產的滿足大眾需求的產品外，生活家出口到美國的產品絕大部分都是以ODM方式和前端地板企業共同開發最新產品，這些產品不僅為生活家在美國的合作伙伴帶來了更多的附加值，也為美國的消費者提供了更多個性化的選擇。

　　美國商務部發起兩反的一個重要原因是，由于受金融危機的影響，美國國內新房屋建造放緩，美國木地板制造商的業務已經受創。

　　由此，希望通過對中國地板進口的限制，使木地板制造商擺脫困境。但事實是，生活家的輸美產品非但沒有給美國的地板企業帶來損害，相反，還幫助了合作伙伴走出金融危機帶來的影響。

　　劉碩真介紹說，在美國金融危機期間，曼寧頓的實木多層地板美國自制部分銷售量有所減少，減少幅度有20%左右;而生活家為曼寧頓研發的新產品則一直保持在上升水平，無論是手刮仿古地板還是創意魔方地板，在曼寧頓產品系列里面都是市場最受歡迎的新產品?？梢哉f是生活家的產品為曼寧頓帶來了更多的生意。

　　2009年，全球知名地板運營機構WFI因金融危機陷入困境，其原有產品無法帶來持續的銷售增長。為打破市場困局，WFI找到生活家共同開發有市場號召力的新產品。通過設計開發新的刀路效果的涂漆工藝，生活家制造出了全新的COPAIBA地板，今年5月首批產品運抵美國后便出現了熱銷的局面，創造了一個跨國公司借助中國企業的原創實現市場突圍的經典案例。

　　劉碩真表示，生活家和美國企業的合作是一種良性的共生模式，而不是一種惡性的價格競爭。通過合作研發、合作生產，提高了產品的品質，豐富了產品的種類，這對全球的消費者來說都是好事。如果美國關閉了中國地板企業出口的大門，也等于剝奪了美國消費者選擇時尚地板產品的權利。

　　應對兩反不是應訴那么簡單

　　據中國林產工業協會有關負責人介紹，針對美國商務部的兩反，中國將圍繞“產業損害”、“反傾銷”、“反補貼”三方面積極展開抗訴。其中“產業損害”將以中國林產工業協會為主導，并聯合80多家會員企業展開;“反傾銷”將由企業自己自行處理;“反補貼”將由政府、協會、企業一起應對。

　　劉碩真表示，作為主要地板出口企業，生活家希望能夠聯合業內其他企業用集體的力量共同應對此次兩反。他表示，應對絕不是應訴那么簡單，從長遠來看，中國地板企業必須通過加大研發等相關投入，提升自身的核心競爭力，在而不是一味地拼資源、拼成本、拼價格，靠犧牲勞動者的利益和環境為代價去賺取微薄的利潤。

　　據中國木材與木制品流通協會地板專業委員會介紹，此次“雙反”調查中雖然只列舉了169家企業，但因為海關稅則方面的問題，最后可能涉及的地板企業數目遠不止這個數字。據粗略估算，最終可能影響高達100億美元的市場。

　　業內專家分析認為，如果出口受阻，涉案地板廠商就會通過加大國內銷售化解風險，這勢必對國內市場造成巨大的沖擊，地板行業的競爭會進一步加劇。由于目前國內地板行業的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中，競爭的加劇有可能會促進國內地板行業的整合，使優勢資源向優勢企業集中。從長遠來看，形成一批具有核心競爭力大型地板企業，是中國地板企業參與國際競爭的前提和基礎。

　　劉碩真表示，除了發達國家人為設置的各種貿易壁壘外，文化差異已經成為市場交易中難以逾越的壁壘。近年來，生活家通過加強與國際企業的資本和研發合作，在打破產品設計和服務瓶頸方面積累了一定的經驗。除了美國市場以外，生活家正在積極開發歐洲、亞洲等其他市場。劉碩真說，美國商務部針對中國地板企業的兩反，促使我們回到生意的原點，那就是靠品質為中國制造贏得獎牌，而不是通過低水平的競爭讓中國制造蒙羞。作為中國主要的地板出口企業，生活家有責任為榮譽而戰。